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小笔电 找对定位才能冲

【2009/08/24 经济日报】

【记者／ 曾仁凯】在「台湾双A」宏碁、华硕的连手下，小笔电成为去年最火红的杀手级科技产品。不过蜜月期过后，小笔电热潮最近似有退烧迹象，等接下来smartbook 加入战局，可能进一步确认小笔电的定位，专注在电信及标案市场。

由于微软Windows 7 即将推出，加上宏碁、华硕下半年策略转向，把宣传重心移到CULV超薄笔电，最近小笔电市场似乎出现降温。不过市场预料，下半年smartbook推出后，有望为小笔电注入新活力。

其实对计算机业者而言，小笔电就像是双面刃，因为计算机和通讯「双C汇流」，小笔电的移动上网诉求，可以为计算机业者开创出一部分新市场；但小笔电毕竟单价低、获利贡献度不如正规笔电，计算机业者并不乐见小笔电市场过分作大，侵蚀到原本的正规笔电大饼。

宏碁台湾区总经理林显郎认为，未来小笔电市场定位将会更加明确，像是电信、标案市场都有不错需求。以台湾为例，仅小笔电配合电信公司项目出货，每个月销售量就高达2万台，潜在商机不容小觑。

宏碁鸿海 卡位Smartbook

【2009/08/24 经济日报】

【记者曾仁凯／台北报导】个人计算机（PC）市场热闹滚滚，除了Windows 7，市场盛传宏碁（2353）、苹果（Apple）下半年都可能推出安谋（ARM）架构的智慧本笔电（smartbook），鸿海旗下诚实科技、仁宝（2324）、英业达（2356）等代工厂也积极卡位，可望引爆新一波小笔电热潮。

外电报导，宏碁已开发出基于ARM处理器的智慧本笔电，有可能在下半年推出。另外，苹果也传出会在第四季推出首款Smartbook，进军小笔电市场。

此外，鸿海集团旗下手机厂诚实科技（Mobinnova）积极卡位Smartbook商机，传说已经开发出8.9吋和10吋的智慧本笔电，拟与欧美电信大厂合作，负责计算机代工。

由于鸿海正积极部署笔记型计算机（NB）领域，此次则将透过诚实加入Smartbook这个全新战局。

法人指出，所谓智慧本，是英国处理器智财权大厂ARM主导的小笔电平台，有别于目前市场上主流的英特尔（Intel）Atom平台，ARM因为从智能型手机市场起家，除了目前小笔电强调的轻薄、省电等特点外，Smartbook还和手机一样具有随时开机（always-on）优势、加上价格比小笔电便宜，备受市场瞩目。

在今年6月举行的台北国际计算机展（Computex）上，Smartbook就已大出锋头，包括高通（Qualcomm）、德州仪器（TI）、飞思卡尔（Freescale）、英伟达（nVidia） 等芯片大厂，纷纷发表ARM架构的笔电解决方案。

其中英业达、纬创（3231）、和硕等计算机厂商，都曾在会中展示搭载高通Snapdragon芯片的Smartbook；Nvidia推出Tegra智能本芯片，也有仁宝、英华达（3367）等推出展示机。

笔电财报周 旺季端好菜
广达今打头阵 估上季每股赚0.97元 明年出货增25％

2009年08月24日 苹果日报

【王郁伦╱台北报导】笔记型计算机厂超级财报周登场，代工龙头厂广达（2382）今日率先举行法说会，华硕（2357）明日接棒，仁宝（2324）与纬创（3231）预料本周五（28日）公布半年报。

由于笔电旺季来临，各方将聚焦于业者的景气看法。外资预估，半年报中以纬创（3231）获利弹升逾2成最优，第2季每股纯益0.94元，直逼广达0.97元，而宏碁（2353）半年报获利则达1.7元，表现抢眼。

市场瞩目

同时，各家笔电大厂现阶段亦为抢明年定单积极较劲，目前广达拿下最多惠普定单，比重逼近40～50％，而戴尔与联想主要定单由纬创拿下，仁宝则除抢下宏碁小笔电定单，也是宏碁明年上半年最大笔电供货商，此举也使仁宝明年笔电出货量有机会冲破4000万台大关，而广达则有机会恢复25％成长动能，挑战4500万台，纬创则因联想释单加速而可望冲过3000万台关卡，挑战3300～3400万台水平。

纬创上季每股赚0.94元

笔电相关厂商半年报将在本周密集发布，今天由广达打头阵，该公司首季财报表现优于预期，第2季则两度月出货冠军被仁宝超越，巴黎证券更预测，尽管广达毛利率仍居四大代工厂之冠力守5.5％水平，但恐须认列汇兑损失2～3亿元，第2季表现并不突出，每股纯益仅0.97元，比首季下滑18.8％。

展望第3季则因惠普及苹果计算机新机上市挹注，单季可望恢复20～25％成长力道。惟因8月客户调整新旧产品线，减缩提货量，市场预期9月笔电大厂出货将纷纷冲高，届时广达能否冲上400万台大关、甚至挑战新高，备受期待。

华硕聚焦本业亏转盈

品牌厂目前是华硕敲定明日举行法说，第2季因淡季效应仍持续，虽营运费用缩减，但公司对本业能否转亏为盈仍相当保密，法人圈则传第2季本业仍有亏损压力。宏碁第2季则因产品策略得宜，单季每股纯益0.92元。

被外资列为半年报表现最值得期待者则是纬创，主要是因产品组合效益显现，该公司第2季笔电出货600万台，显示器部门开始获利带动毛利率提高至5.4％，外资估纬创单季每股税后赚0.94元，比首季成长22％，是单季获利成长力道最佳的笔电代工厂商。

纬创投入3D产品开发下半年也迈入收网阶段，董事长林宪铭表示，纬创每年投入500～600万美元在新技术开发及购买专利，3D技术多数由纬创自行开发，业界传出，纬创替宏碁开发的3D笔记型计算机，替戴尔开发的3D显示器，都将在9～10月正式发表出货，预计将对下半年营运有所帮助。

仁宝9月出货将冲高

仁宝半年报预计本周五公布，9月举办法说会，由于华映（2475）近期股价直直落，入股效益预料将成法人关切焦点。仁宝第2季笔电出货793万台，季增率高达25％，表现最优异，但由于戴尔持续提高整机出货比例，小笔电毛利比标准笔电低，法人预估仁宝第2季单季毛利率将缓降，单季每股税后纯益0.72元，小幅成长2.3％。仁宝8月出货预期在客户拉货趋缓下将回跌，法人预估在280～290万台左右，9月再冲高。

聯想在台 躍登第4大NB品牌
工商時報/科技要聞/A13版　黃智銘／台北報導	2009/2/11 【字體】放大 | 正常 | 縮小
去年引進IdeaPad與小筆電後，銷售成長4成，擠下新力，今年將加強政府與教育資訊相關採購。   聯想去年資訊月靠著迷你筆電S9、S10與12吋筆電X200熱賣，成長超過4成，讓聯想市佔率一舉超越新力，成為台灣第四大NB品牌，僅次於華碩、宏碁和惠普。台灣聯想總經理歐明哲表示，去年第四季產品陸續到位，是市佔率爬升主因，今年在迷你筆電部分，上半年陸續還有新設計、新機種推出，繼續搶攻市場。   聯想去年在台灣市場出現轉機，在引進IdeaPad後，補齊過去只偏重在商用市場的不足，加上第四季推出S9、S10兩款迷你筆電，在市場上熱銷，讓聯想成長一舉超過4成，是去年台灣NB品牌中成長最顯著的品牌。   而去年受到不景氣，高單價的日系品牌，在台銷售難度提高，聯想因此一舉趕過新力，成為台灣第四大NB品牌。   其中在迷你筆電上，雖然對手惠普領先聯想半年推出8.9吋機種，不過聯想第四季強打迷你機種，歐明哲表示，聯想去年迷你筆電銷售超越惠普，成為外商銷售第一，在台灣10吋以下機種整體銷售上，也排名到第四，僅次於雙A華碩、宏碁與微星等3家迷你筆電品牌。   聯想創下佳績，歐明哲說，聯想去年以來產品創新不斷，先在年初大打IdeaPad機種，第一季後推出由日本大和實驗室操刀高階thinkp ad X300，第四季又加入迷你筆電市場，產品競爭力相都具有優勢。   針對今年台灣市場，歐明哲表示，新的策略也大致確定，商用市場將加強政府與教育資訊相關採購的佈局；家用市場將深耕消費市場的通路佈局與加速多樣化產品的引進。   新產品上，三月日本大和實驗室推出ThinkPad X301將登場，與瞄準高階繪圖需求而設計的繪圖工作站。消費市場上，預計會在半年內將陸續發表IdeaPad全新迷你小筆電以及引進IdeaCentre All-in-On e產品。   聯想由於去年全球業績不佳，第四季銷售甚至出現衰退，日前宣告重組，由創辦人柳傳志重任董事長，原董事長楊元慶則任執行長，柳、楊配要鞏固大中華地區母市場。   歐明哲說，陸續聯想完成了組織調整與亞太整合，並調整市場品牌與產品行銷策略，在過去擅長的運動行銷上，今年持續贊助F1的麥凱倫車隊，另外與NBA合作也會繼續。

新普搭上宏碁小筆電 出貨成長上看5成
工商時報/科技要聞/A9版　黃智銘／台北報導	2009/2/9 【字體】放大 | 正常 | 縮小
全年挑戰3500萬組   宏碁第二代小筆電傳出開始在通路鋪貨，最快2月中就會登場，預計第二季起可望放量，而供應鏈中除了代工廠仁寶外，其他供應商也可望受惠。宏碁小筆電的主要電池模組供應廠商新普今年在小筆電電池出貨挹注之下，出貨量有機會比去年成長5成、達到3，500萬組。   原本對於小筆電市場也存疑的新普，去年順利打入宏碁等多家大廠迷你筆電電池供應鏈中，讓新普去年沒有受到金融風暴影響，持續第 6年賺入一個股本，今年持續看好出貨成長，主要動力就是來自於迷你筆電成長。   宏碁預計2月中推出10.2吋機種，董事長王振堂多次宣示，今年宏碁小筆電會多機種、多品牌全面搶攻市場，他樂觀預估今年小筆電出貨將達到1，200萬至1，500萬台之間，比去年的500萬台成長約1，000萬台，宏碁小筆電將成為兵家必爭之地，除仁寶拿下10.2吋主流機種外，廣達則繼續代工8.9吋機種。   至於電池部分則主要由新普供應，新普今年陸續新訂單滿手，市場預估，加上常熟新產能持續開出，新普今年出貨有機會挑戰3，500萬組，持續坐穩全球最大NB模組廠寶座。   今年由於NB電池模組不再缺貨，過去飽受料源短缺之苦的新普今年在搶單上格外積極，去年陸續拿下新款MacBook訂單，取代順達成為蘋果最大電池供應商，今年以來陸續在宏碁與聯想等大廠NB電池上也有所斬獲。   雖然電池模組報價開始有降價壓力，不過公司表示，由於材料成本也在下滑，因此目前毛利率上仍可以維持一定水準。另外由於迷你筆電採用一般NB的6顆電池芯設計比重攀高，因此對於平均單價影響也有限。

2009年全球NB市場成長仍有賴Netbook

2009/02/09 - 觀點 - 簡佩萍／DIGITIMES

 

進入2009年初，整個筆記型電腦(NB)產業鏈仍處於調節庫存與保守看待需求的狀態，惟近期陸續傳出急單回補的消息，NB產業的悲觀氣氛略微減低。

 

但若以國際貨幣基金(IMF)於2月初發布2009年全球經濟成長率將僅0.5%來看，NB產業恐亦無過於樂觀的條件，DIGITIMES預估2009年全球市場規模在Netbook的帶動下，約僅能成長13.2%，而若扣除Netbook，則成長率將降至4%。

仍積極發展Netbook的宏碁(acer)與華碩(ASUS)，2009年市佔率的成長將自是眾品牌中最高，但扣除Netbook，兩品牌皆將面臨常規NB市佔僅能於2008年持平甚至微幅減少的局面，而此現象乃於2008年下半，兩品牌Netbook出貨量持續堆高時，即已出現的問題，產品線的調整與品牌形象的重塑已迫在眉睫，預估2009年將可見雙A品牌於此有更多布局。

 

雖然英特爾(Intel)新CPU平台出貨延遲，但Netbook的異軍突起，及全球景氣不振，也將讓2009年NB產品將有更多樣的變化，類似Netbook訴求的「平價的輕薄化」將是核心重點，尺寸則延燒至11~15吋。

台廠NB出貨量方面，由於全球NB市況欠佳及台廠全球NB出貨量佔有率已達90%以上，2009年台廠表現將與全球相近，總體出貨量則約可達1.25億台，其中Netbook出貨量預估為2,640萬台，佔全球比重達95%。

雖然2009年台廠整體NB出貨量成長率將不及15%，但2008年出貨表現不佳的仁寶，在主力客戶訂單加碼顯著下，預估出貨量成長率將可近30%，並進一步縮小與第1大廠廣達的差距至750萬台。緯創與廣達2009年NB出貨量成長率則將約10%，英業達與和碩在主力客戶訂單量變化不大下，出貨量成長率預估將在5%以下。(更完整報告請見DIGITIMES Research電腦運算服務)

美國NB市佔率宏碁逾16%　華碩每季增加1個百分點

2009/02/09 - IT&CE - 陳彥廷／台北

 

美國PC市場景氣低迷，該市場前10大PC市佔品牌中，單季季增成長僅有台灣PC兩大品牌宏碁(Acer)及華碩(Asus)，而橫掃國際市場的Netbook產品線也成為雙A加速打入美國戰場的主因，2008年第4季宏碁首次在美國NB市佔率跳升逾16%，而華碩NB市佔，也以平均每季1個百分點的速度成長至3%，2009年雙A有機會單季各自再上攻1個名次。

美國PC市場2008年第4季一片慘綠，該市場市佔前10名季增業績表現，僅有台灣雙A品牌宏碁及華碩持續單季正向成長；根據IDC最新統計，宏碁依靠Aspire One在第4季美國出貨量拉升宏碁至145萬~150萬台，首次站上美國市佔第3位，美國將成為宏碁2009年積極成長的關鍵市場之一。

 

宏碁與戴爾(Dell)在美國NB市場單季相互差距數拉近700萬台以下，戴爾2008年第4季在美國主力戰區表現竟年衰退8個百分點，反觀宏碁年成長57%，緊接宏碁多品牌及Netbook市場攻勢都將上場，有機會能在2009年間就擠下戴爾。

目前美國前3大NB品牌及2008年全年出貨量為，戴爾的880.4萬台、惠普877萬台，至於宏碁則正式突破400萬台。

 

而華碩在美國市場成長幅度也持續走強，保持第8位市佔成績，2008年第4季NB表現已經成長至接近30萬台，與Sony、聯想相差不到15萬台，華碩計劃2009年下半年正式打進全美Wal-Mart通路，有機會挹注在美國單季市佔成績再升1~2位。

2009年1月，華碩董事長施崇棠在美國CES會場上強調決不放棄美國市場，尤其網羅昔日捷威(Gateway)通路業務主管Chuck May，成功在2008年為華碩NB打入BestBuy等重要通路市場，以華碩2008年美國全年出貨量逾65萬台來看，2009年可望突破100萬台關卡。

綜觀全球PC市場2008年第4季各品牌表現，仍舊以惠普(HP)最為穩健，包含PC出貨量皆保持年增及季增，至於NB出貨量該季年增率18%，季增率也有3%，而宏碁、戴爾在NB市場雖仍有成長，年增率分別有33%及11%，但敵不過消費景氣低迷，分別季減8%及2%。

急單非春燕 NB零組件
工商時報/科技要聞/A13版　黃智銘／台北報導	2009/2/5 【字體】放大 | 正常 | 縮小
第一季需求未見好轉   從2008年12月起，由於通路庫存水位降低，代工廠與零組件廠紛紛出現不少急單，不過零組件廠表示，終端品牌大廠客戶還是沒有調高第一季的預期，這次急單應該只是短暫反應，除了調整庫存水位外，去年華東雪災教訓，也讓大廠先做好準備，預計二月之後出貨又會重新繼續向下探底。   由於去年第四季NB景氣急凍，NB大廠不但調整了去年第四季訂單，大降通路庫存水位之外，也對今年第一季原先的預估作出調整，零組件廠商指出，調整幅度甚至都超過原先預估值的5成。顯示景氣變化之劇烈。   不過12月陸續傳出大廠如戴爾、惠普等，都有對代工廠及零組件廠回補訂單，帶動如緯創等12月出貨、營收不減反增，PC業者指出回補的動作在1月還會持續下去，因為緊接著就是中國農曆新年，代工廠都會休假，所以必須提前拉貨。   除了農曆新年因素外，去年農曆新年前，中國華東雪災導致全球N B出貨停擺，讓各大NB大廠都吃足苦頭，原先在大廠要求下，代工廠都開始計畫轉移到到越南作後被生產基地，目前各家NB廠越南設廠產能都尚未開出，甚至可能延後，由於氣候風險考量，也讓客戶1月拉貨力道加重。   不過零組件業者反應，這次急單現象並不意味終端需求改善，原先客戶下修需求之後，雖然近期拉貨力道轉強，不過對於第一季的預估訂單並沒有多作修正，一般業者預估今年第一季NB整體出貨水準將比第四季下滑超過25％，低於往年的僅約15％的水準，因此各零組件廠在備料上，仍然維持保守的心態，靜待市場買氣何時正式回溫。   雖然NB代工大廠廣達董事長林百里提出，今年景氣都不會好的看法。廣達發言人楊俊烈指出，由於NB景氣變化太快，公司也把原先認為 NB市場還可以成長10％至15％的看法，修正為可能僅與去年持平的水準。   不過相關廠商指出，上半年NB景氣的確還是會持續下探，不過下半年除了傳統的旺季之外，微軟將推出Windows 7新款作業系統，另外英特爾也有新版Calpella平台即將登場，對下半年NB買氣應該還是有一些幫助。

VAIO type P成為Sony在Netbook 市場崛起的試金石？

2009/02/05 - 觀點 - 胡儀芳／DIGITIMES

 

2008年成長快速的Netbook市場後勢看漲，2009年開春不久，Sony於1月18日以1款「VAIO type P」投入該市場。根據日本市調機構BCN統計，VAIO type P上市1週，即以16.7%的市佔率追過華碩、宏碁2家領導品牌，拿下當週日本Netbook市場排行榜冠軍，熱銷程度可見一斑。

螢幕大小8吋、重約600g，售價10萬日圓的VAIO type P，與目前市場上螢幕大小10吋、售價4萬日圓的主流Netbook其實大相逕庭，其最初構想始於2007年末，計劃推出1款大小能放入襯衫口袋、打字簡便、重量輕到單手可握持、售價3.5萬日圓的小筆電。

Sony早在1997年即已推出螢幕大小12吋的NB「VAIO NOTE 505」，可謂小尺寸NB市場的佼佼者，在開發VAIO type P過程中，面對Netbook來勢洶洶的低價策略，Sony仍追求一貫的高質感、高品質，在堅信未來輕薄短小將是NB未來趨勢下，放棄增加厚度所帶來有利零件收納、大幅降低成本的好處，凸顯產品的規格與設計，這款走精品路線的VAIO type P於是誕生。

VAIO type P如信封的細長外觀、搭載Windows Vista的OS等特色，與目前市面上傳統的Netbook形成差異化，加上電視廣告的推波助瀾、與電信業者搭售促銷的策略，讓VAIO type P於日本上市後，無論銷售量或詢問度都拔得頭籌，尤以設計感與操作度最受日本民眾好評，而Sony也期盼VAIO type P能成為該公司NB產品的主力機種。

歐美經濟衰退嚴重衝擊Sony數位相機、液晶電視等電子產品的銷售，日圓升值更讓外銷獲利大幅縮水，2008年度Sony營業利益14年來首度出現虧損，稅後虧損高達2,600億日圓。全球大環境不佳，日本亦是如此，根據日本市調機構BCN統計，2008年12月日本NB市場銷售量雖比2007年同期增加36%，但受景氣不振與Netbook低價化影響，平均單價持續滑落，致使銷售額比2007年同期下滑1.4%。

因此，在訴求便宜的Netbook市場及對價格斤斤計較的消費者夾擊下，被歸類在高價格帶的VAIO type P究竟只是曇花一現？抑或成為Sony在Netbook市場崛起的試金石，仍然有待觀察。

2009年硬體必修課—薄型、平價兼具的設計

2009/02/05 - 觀點 - 郭思偉／DIGITIMES

 

談及薄型設計，許多人的第1聯想為平面電視。不過，現在的資訊硬體系統也必須要薄型化設計，或稱低矮化設計，且各類系統的薄型化設計各有其考量，以下逐一說明。

 

伺服器、超級電腦為坪效而奮戰

伺服器全面朝矮扁化發展的趨勢已相當明顯，在機架伺服器(Rack Mount Server)將機身高度降至極致後，為了進一步精省體積，只好朝工控、電信類的單板電腦(Single Board Computer；SBC)路線發展，由此誕生出刀鋒伺服器(Blade Server)。

為何要將伺服器不斷低扁、薄型化設計？答案是為了坪效，機房建築不可能隨意擴建，而主機代管(Co-Location)又是網際資料中心(Internet Data Center；IDC)業者極大的營運項目，因此如何在有限機房、機櫃空間中放入更多部伺服器即成關鍵，而薄型化設計能在相同空間內放入更多部伺服器。

連帶的，由於超低矮機身的伺服器、刀鋒伺服器的普及，伺服器硬碟也逐漸從3.5吋換替成2.5吋，一方面精省體積，另一方面是SAN、NAS、iSCSI的網路儲存的普及，伺服器已不需太大的本機儲存空間，取而代之的是更講究硬碟存取效率，且在磁碟陣列的輔助下，硬碟數愈多愈能利用平行存取組態來提升存取效率。

不僅商務運算的伺服器講究低矮設計，科學、技術運算的超級電腦(Supercomputer)亦然，過去的超級電腦一味講究效能，而今也開始重視佔地、用電、造價等相關表現，如此使過往多機櫃併合而成的超級電腦逐漸式微，取而代之的是運用眾多小型模塊化、單板刀鋒所組構成的超級電腦，如Cray的XT系列、視算科技(SGI)的Altix ICE等均是如此。

DT力求與監視器、電視結合

桌上型電腦(DT)最初為橫置式，之後隨運算力的增強而增大體積，轉變成直立塔式，然仍有業者持續發展橫置式設計的系統，甚至比原初的橫置機種更為低矮，如昇陽(Sun Microsystems)的SPARCstation、蘋果(Apple)的Macintosh LC、NeXT的NeXTstation等。

上述的系統均為80年代末、90年代初的產品。到了近年，只是低矮還不足以滿足客戶，客戶還要長寬的縮減，因此有了IBM的ThinkCentre、蘋果的Mac mini等、華碩(ASUS)的Eee Box。

長、寬、高均縮減一波後，DT又再次進行新一波的扁薄化設計，即是降低高度，但允許延伸寬度、高度。關於此原因有二，一是方便將桌上型電腦附掛於桌上型監視器後方，然而監視器後方的剩餘空間有限，所以需要扁型機身，如微星科技(MSI)的NetBox DU100 DT即採薄型設計。

另一是方便嵌入式設計，如嵌入電視內可形成上網電視，嵌入桌上型監視器內則可形成一體化(All-in-one)設計的DT。除空間因素外，扁薄化也有利於系統散熱。

NB薄還要更薄

筆記型電腦(NB)過往即有薄型化設計，在經過多年發展後，其尺寸精縮性並無顯著提升，但實現技術及成本卻有改變。

由於NAND型快閃記憶體(Flash Memory)、白光發光二極體(White Light-Emitting Diode；WLED)的價位下滑，使固態硬碟(Solid State Drive；SSD)、LED背光模組等技術成為可行，進而取代NB以往所用的傳統機械式硬碟(Hard Disk Drive；HDD)及冷陰極燈管(Cold Cathode Fluorescent Lamp；CCFL)背光模組，且能以更精省空間的方式完成設計。

此外，半導體製程技術的進步，使晶片的整合度更高，如中央處理器(CPU)整合北橋(NB)晶片，北橋晶片整合繪圖處理器(GPU)，南橋整合Super I/O晶片(俗稱Super South超級南橋)，或南北橋合1、3合1等作法均已出現，甚已有x86系統單晶片(SoC)。

晶片用數的減少，同時晶片封裝技術的進步，封裝尺寸亦在縮小，單一晶片可容納愈來愈多的接腳。有了上述多項遠因、近因影響，再加上英特爾(Intel)推出功耗、散熱特性佳，使用傳統焊接而非接座(Socket)的Atom處理器，這些均使超薄型設計變容易。

因此，要成就相同薄度的薄型NB，其運用的工藝技術已較過去容易，成本亦能進一步低廉。所以不僅是產品構型(Form Factor)的薄型設計，在不景氣的當下，利息利率、各國貨幣競相走貶的趨勢下，考慮消費者變薄的鈔票及降低的消費力，也成薄型設計外的另一考慮。

除超薄型NB外，與次筆記型電腦(Sub-Notebook)體積相近的Netbook也同樣講究薄型化設計，包括惠普(HP)的Mini 1000、戴爾(Dell)的Inspiron Mini 9/12等，為了達到薄型化設計，但同時要兼顧儲存上的價格容量比表現，因此不選擇固態硬碟(價格容量比過低)，也不選擇一般NB所用的2.5吋硬碟(高度過高)，而選擇1.8吋硬碟。

事實上Netbook最初全面使用最利於薄型設計的SSD，然之後消費者期望提升容量，同時也為了於業者間競賽時的規格表現，因此必須回返改用傳統機械式硬碟，然即便如此仍期望有較精省空間的設計選擇。

另外與NB、Netbook相關的機內模組亦必須跟進，以配合薄型化發展，如前述的背光模組，及電池模組(改用片狀鋰鈷電池，或鋰高分子電池)、散熱模組、光碟機模組等。

由上述種種可知，多種資訊系統均朝薄型化發展，但考量因素各有異，NB為便於攜行而薄型化，伺服器為追求坪效而薄型化，桌上型電腦為便於附掛在監視器機背而薄型化，或為嵌入至電腦、平面電視等而薄型化。特別是嵌入式應用設計，不僅要薄型化，甚至連長寬亦有必要精簡，已達模組子卡層次的尺寸。

最後從種種角度審視，「薄構型、平價位」似乎已成量銷型資訊硬體的最後賣點，各類伺服器的出貨均呈現下滑，唯薄型化的刀鋒機種仍有看頭；傳統NB領域的出貨亦趨緩，惟小巧低廉的Netbook仍具動能，至於下一個賣點將是薄型平價NB/Netbook。

由一面觀之為賣點，然從另一面觀之則即是對原有價值的破壞，在新舊價值間如何進退取捨，也將是系統業者難以迴避的課題。

華碩、鴻海老將出馬 暫緩新生代交棒

2009/02/05 - 要聞 - 陳玉娟／台北

 

繼鴻海董事長郭台銘宣布重披戰袍，馬不停蹄帶著子弟兵親赴戰線搶訂單後，分家首年遭遇單季虧損亂流的華碩亦暫緩第2代接班時程，董事長施崇棠重回最前線，未來華碩大小策略及重大新品發布將親下指導棋，並大幅修正營運方向，重整各事業群。對此PC業者指出，面對全球景氣不佳，精神領袖重掌兵符是好事，但亦凸顯華碩及鴻海新生代接班問題。

華碩4日閃電發布與GPS大廠Garmin策略聯盟消息，由於華碩手機出貨並不理想，仍處於虧損狀態，2009年合作效益仍待觀察，然值得注意的是，華碩4日在策略聯盟發布會上，執行長沈振來並未現身，營運長暨個人行動裝置事業處總經理洪宏昌雖現身、但亦低調未發言，全場重演未分家前由施崇棠一人對外發言模式，令業界相當好奇華碩組織重整變化。

華碩對此表示，由於2008年下半發生終端需求預估失準，使得主機板(MB)、筆記型電腦(NB)及LCD監視器等成品及原料庫存過高，加上報價未盡準確及歐元匯率劇烈波動，以及分家後營運組織及流程調整仍未達理想狀態，導致2008年第4季出現成立以來首度季虧損，對此華碩內部不斷自省檢視，董事長亦決定加重給予經營團隊的建議與方向，希望儘速在2009年第2季能讓華碩重回正軌，恢復以往獲利水準，此與2代接班並無太大關係，外界不需過多聯想，現階段沈振來仍是最適當、也是唯一執行長人選。

華碩內部則指出，沈振來在MB等領域立下不少汗馬功勞，但始料未及的是，沈振來旗下子弟兵雖一手打造Eee PC殺手級產品，但因其對於財務及業務領域尚處於摸索期，重心置於研發，面對突如其來的金融海嘯閃避不及，慘遭庫存及匯損等燙傷，為加速整頓並改善營運流程，施崇棠於2008年底主管會議便已確定重回最前線，對於各項策略計畫及重大產品方向將親下指導棋，掌握重大決策權，新生代團隊將視2009年獲利回復進度再釋兵權，原預期交棒時程將再延後1年。

 

PC業者對此認為，面對外在景氣不佳及策略失準重大危機，施崇棠重掌兵符是好事，但卻亦凸顯華碩內部接班不順隱憂。事實上，除華碩外，面對景氣持續探底危機，鴻海為挽回投資人信心，郭台銘亦公開宣布重披戰袍，帶領多名高層前往大陸等地親訪客戶，使得原預定2009年就會完成的交棒時程再度延後。

據PC業者透露，治軍嚴謹的郭台銘再度上戰場，包括連接器、模具、機光電、網通、消費性電子等12事業群總經理都神經緊繃，其中，最受關注的是，接班計畫是否因而改變，未來會是由舊有老臣出線，或是由新生代竄升，將是市場未來1年所關注焦點。

繼鴻海董事長郭台銘重披戰袍，華碩董事長施崇棠亦重回最前線，科技大廠精神領袖紛重掌兵符，希望能在此全球景氣不振之際力挽狂瀾。古榮豐

NB代工1月氣氛淡　預估月減3成出貨量

2009/02/04 - IT&CE - 陳彥廷／台北

 

筆記型電腦(NB)市場成為PC界的主流，2009年成長力道業界普遍持續看好，第1季受到工作日短及全球景氣不確定因素高，產業淡季氣氛持續發酵，不過，1月通路庫存逐漸消化，雖然預估月減3成出貨量，惟廣達、仁寶、緯創、英業達合計出貨量仍可逾600萬台。

台NB代工業指出，廣達1月NB出貨量約180萬~200萬台，仁寶約160萬，緯創150萬台，英業達約100萬~120萬台，前4大NB代工廠仍有機會超過600萬台出貨量。事實上，2月各品牌Netbook會更有訂單量進駐，NB代工鏈會小幅逐月成長，看好第2季能明顯谷底反彈。

 

2009年NB在整體PC市場地位明顯超越桌上型電腦(Desktop)，NB市場比重已在2008年正式超越DT，儘管景氣低迷，但低價Netbook成長速度加快，預估2009年NB全年將逾1.4億台數量。

事實上，仁寶及緯創在2008年12月提前接到戴爾、宏碁等急單，淡月營收難得超過11月，廣達在惠普的訂單急單反而不夠明顯，12月合併營收未如預估高過11月，但市場認為，惠普主要火力集中於第1季末以後，眾NB廠1月出貨量約與2008年12月微幅下滑，但已經稍有止血下挫，待庫存壓力再疏解，需求絕對會反應。

廣達2008年出貨量達3,650萬台，比預期4,000萬台少了350萬，2009年預估成長15%以上，達4,200萬~4,300萬台；然廣達重要客戶蘋果(Apple)、戴爾(Dell)、及東芝(Toshiba)的傳統NB市占率下滑，仍是拖累廣達業績隱憂，目前市場皆等待廣達董事長林百里口中的秘密武器，期待能為廣達挹注新的成長業績。

仁寶總經理陳瑞聰雖然對景氣抱持「不如去年」，但仍喊出NB出貨量成長25~28%之間，預估目標3,200萬~3,500萬台。如此看來，仁寶上半年就得生產1,280萬~1,400萬台的NB，由於越南蓋廠、大陸廠房擴建暫緩，市場對仁寶2009年的出貨量不若仁寶預估值樂觀。

至於緯創則目標2,500萬~2,800萬台不變，英業達在惠普商用平台訂單持穩，加上東芝訂單第1季預期量不低，全年預估1,700萬~1,750萬台。

印度將發表20美元低成本筆電　將支援大學進行遠距教學

2009/02/03 - IT - 陳穎芃、陳彥廷／綜合報導

 

據金融時報(FT)報導，印度繼2008年成功開發2,000美元「Tata Nano」低價汽車後，預計3日將發表號稱成本僅20美元的低價筆電(NB)「Sakshat」原型機。這項由印度新德里籌劃的研發專案，預計將嘉惠印度近2萬所大專院校，透過遠距教學改善印度教育問題。目前並沒有台NB代工廠真正接洽該計畫方案。

近年來，美國麻省理工學院(Massachusetts Institute of Technology；MIT)Media Lab總監Nicholas Negroponte創辦的OLPC(One Laptop Per Child)基金會，成功在印度推廣188美元的XO筆電。

此外，業界也陸續出現英特爾(Intel)開發的Classmate低價筆電，及台灣業者華碩(Asus)的Eee PC等代表性產品，價格皆在200~400美元之間。倘若這次印度成功推出20美元低價筆電，勢必再造新話題。

Sakshat筆電由印度國內3所理工學院的研究人員與印度國營事業Semiconductor Complex合作開發，配有2GB隨機存取記憶體(RAM)並支援無線上網。印度中高等教育司司長R. P. Agrawal表示，Sakshat筆電成本約20美元，且可能再壓低，預計未來6個月內可正式商品化。

然而，仍有部分人士質疑20美元的Sakshat筆電日後能否維持一定的市場，且目前還沒有任何廠商表示合作意願。

台NB品牌業者則認為，2005年MIT提出百元電腦至今，真正低於100美元以下的筆記型電腦並沒有真正成功，Netbook也被視為是製造商低獲利的商品，印度提出20美元的產品，能否獲得產業鏈的支持是最重要的問題，否則仍會成為1項學術泡影。

而部分NB代工業者指出，沒有完整配套的商業模式，很難使產品真正量產，無獲利或低獲利的產品更難成功，也將是印度研發20美元NB最大的問題。目前並沒有台NB代工廠真正接洽該計畫方案。

OLPC基金會近年來已成功在印度推廣188美元的XO筆電(圖中所示)，倘若印度成功研發20美元筆電將再造新話題。彭博

王振堂喊話 今年全球NB市佔再衝高 多品牌攻勢上場　立下3大急速躍進成長區

2009/02/03 - 要聞 - 陳彥廷／台北

 

宏碁集團董事長王振堂2日新春喊話，強調保守不是宏碁的策略，只有弱勢品牌競爭對手才會採取更保守策略，宏碁在新的1年將展開真正多品牌攻勢，全球筆記型電腦(NB)市佔率要再增加2~3個百分點，並立下3大急速躍進成長區，包含美國、日本、大陸，並且宏碁部份主力市場市佔率要在多品牌進攻後，拉升到40~50%以上，展現2009年宏碁集團的全球雄心壯志。

在歷經2008年全球金融風暴及景氣低潮衝擊，身為全球第2大NB品牌大廠的宏碁卻持續走強，2日新春開工日，宏碁、緯創高層按往例都會前往拜會宏碁創辦人施振榮，對於未來景氣發展，施振榮認為，電子科技產業仍會繼續成長，並指出宏碁逐步在發展的智慧型手機，將是NB事業的延伸，對宏碁是一個全新機會點。

王振堂則指出，宏碁對進攻策略是樂觀，而非保守，並認為2009年汰弱換強現象會更加明顯。他表示，大陸、美國、日本是宏碁2009年最看好的成長市場，至於不少宏碁主力市場NB市佔率達30%以上，但要更往上衝刺的困難度更高，不過，2009年多品牌產品會全部備齊，目標市佔達40~50%以上應該沒有問題。

另外，王振堂預期，2009年第1季合併營收與2008年同期持平，不過，受到平均單價下滑影響，獲利相對會減少一些，但影響不大，仍維持在2~3%毛利表現，現階段不求多、但也不會少。

事實上，亞太地區PC出貨量在2008年第4季首次出現單季下滑，原本位居亞太地區PC龍頭的聯想(Lenovo)亦受到衝擊，該季市佔率19.5%，下滑4.4個百分點；至於排名第2的惠普(HP) 市佔率13.5%，同樣下滑3.6個百分點；不過，戴爾(Dell)和宏碁出貨量則仍呈現成長趨勢，宏碁因Aspire One在美國市場開出紅盤，亞太地區同樣表現亮眼。

宏碁1月中旬在大陸召開通路夥伴高峰會，在會中指出宏碁2009年大陸NB銷售目標為100萬台，並提到小筆電Aspire One將佔去一半，顯示宏碁在大陸市場即將啟動火力。宏碁準備在3~4月推出全系列多品牌產品線，包含Acer、捷威(Gateway)、Packard Bell、eMachines及倚天等諸多品牌，並以產品設計來區隔市場取向，Netbook產品會採多尺寸進攻市場，2009年Aspire One系列出貨目標1,200萬~1,500萬台。

王振堂。陳彥廷

由右而左：林憲銘、施振榮、王振堂。陳彥廷 

急單充斥 從手機延伸至NB PCB廠從管制上班改為管制休假

2009/01/21 - 半導體&零組件 - 李洵穎／台北

時序逼近農曆春節，印刷電路板(PCB)下游客戶自2008年第4季起降低庫存，現在庫水位已低下，為因應長假過後的需求，最近1、2週客戶的急單、短單特別多，不少客戶要求過年後第1週交貨，產品應用領域也從先前手機擴大至筆記型電腦(NB)。為急單需求，PCB業者開始管制休假，並縮短產線的過年放假天數，預計此波急單效應可能至少維持2月中旬。

 

由於全球經濟不景氣，下游廠商持續調降庫存，整體而言，廠商的庫存已處於低檔水準。在此情況下，急單和短單自2008年12月底以來成為電子廠商下單的模式，初期多集中在手機領域。手機板大廠燿華科技表示，客戶擔心庫存過高，因此採下急單方式，交期由原有的5週縮短至現在的2週。根據軟板廠表示，近期接獲的歐美智慧型手機大廠訂單也以短單、急單居多，交期已縮短至4週，現今訂單能見度見到2月中旬。

隨著時序逼近農曆春節長假，急單效應愈來愈顯著，產品領域也從手機擴大到NB。市場傳出，受到急單效應的影響，幾家在大陸昆山設廠的NB大廠包括仁寶、緯創等積極招募人員。NB板龍頭廠瀚宇博德表示，近2週急單需求確實多，主要為因應農曆年後的回補庫存壓力。

瀚宇博德大陸江陰廠產線已採過年加班因應，同時農曆年假也縮短為3天。瀚宇博德推測，這波的急單現象可能會持續到2月中旬，並且樂觀地預估3月以後應可見到正常訂單正式回籠。不過，也有PCB業者認為，近期短單和急單確實多於以往，預測到上半年結束前仍將會延續上述情況。

PCB廠從原先的管制上班，現已改為管制休假，全拜急單效應所賜。健鼎科技亦表示，客戶要求的交期也從過去正常的3~4週降為2週，因此開始管制休假，該公司認為，在急單貢獻下，第1季狀況較為原先預期為佳，但無助於扭轉首季營收比上季衰退的情況。

雙A Netbook均未達陣 500萬台成為出貨天險

2009/01/20 - 要聞 - 陳玉娟／台北

 

華碩於2008年立下全年逾500萬台Eee PC出貨目標，後來宏碁亦跟進喊出Netbook全年出貨700萬台，雙A看好Netbook前景，令眾家PC業者紛搶進。然事與願違，由於景氣迅速走滑及市場競爭者眾，華碩發布2008年Eee PC出貨僅490萬台，至於宏碁亦未突破500萬台門檻，業界估計約450萬~480萬台，雙A原先所設定出貨目標全失準，年出貨500萬台成為一大天險。

華碩7吋Eee PC於2007年10月開賣，3個月賣了30萬台，令正全力打開筆記型電腦(NB)品牌知名度的華碩信心大增，並藉由自家板卡經驗及累積多年研發實力，加速再推出8.9吋版本，2008年上半在僅有惠普(HP)銷售不理想的HP 2133 Mini-Note挑戰下，締造熱賣170萬台佳績，2008年中續推10吋Eee PC，並立下全年逾500萬台出貨目標。

從原先不看好Netbook、轉變成積極搶進的宏碁，亦移植NB戰場拼鬥決心，6月首款Aspire One產品發布會上高喊500萬台出貨目標，8月更對外釋出700萬台出貨高標，令同業相當震驚，當時就有NB業者認為，2008年Netbook市場規模頂多1,200萬台，怎麼可能由雙A全包，無法達陣的機率甚高。

由於自2008年9月景氣急轉直下，PC市場第4季遭遇罕見寒冬，儘管新台幣2萬元以下Netbook買氣仍舊暢旺，但在戴爾(Dell)、惠普、三星電子(Samsung Electronics)、微星及白牌等眾多競爭者搶食下，華碩Eee PC及宏碁Aspire One銷售力道開始趨緩，華碩年底時揭露Eee PC只賣490萬台，至於宏碁雖尚未公布8.9吋Aspire出貨量，但業界預估約落在450萬~480萬台之間，同樣沒實現既定目標。

通路業者表示，以2008年實際銷售量來看，華碩Eee PC出貨490萬台，但實際銷售量約只有450萬台，而宏碁出貨480萬台，但銷售量估計只有400萬台，意即宏碁手上庫存仍約有數10萬台，與華碩都正在全力去化庫存中。不過，宏碁對於Netbook出貨及庫存數量均不願回應。

通路業者指出，由於第4季不少10吋機種現身，已顯著擠壓8.9吋產品生存空間，2款機種跌價迅速，使得只有8.9吋機種的宏碁難以抵擋10吋大軍，急忙想對策清庫存。值得注意的是，10吋已確立將是2009年Netbook市場主流，華碩、宏碁、惠普及戴爾等皆將陸續推出10吋Netbook應戰。

通路業者認為，歷經1年Netbook震撼教育後，各業者開始了解Netbook市場生存之道，面對市場需求仍強勁，已顧不得是否衝擊NB市場，2009年Netbook戰場已是群雄並起，不再是雙A天下，在各路人馬紛搶進，且平台、螢幕規格皆相同，ID設計、軟體應用及品質穩定性將是決勝關鍵，而雙A欲續守優勢，華碩通路布建、庫存管控將是重點，而擅長價格戰的宏碁，常規NB跌價將是危機，恐影響獲利成長。

2008年Netbook快速崛起，震撼各家筆記型電腦(NB)業者，然包括華碩與宏碁2008年Netbook出貨均不及500萬台，加上各NB廠競相投入，2009年無論是Netbook或NB市場，都將是一場艱苦戰役。圖為NB與Netbook賣場。劉家任

英特爾力拱CULV NB 今年出貨上看千萬台

2009/01/19 - 要聞 - 陳彥廷／台北

 

英特爾(Intel)著手另闢筆記型電腦(NB)全新市場，準備第2季衝刺CULV(Consumer Ultra Low Voltage)新平台，鎖定699~899美元超薄NB市場，讓眾NB廠擺脫Netbook規格限制，得以真正施展拳腳，並為正在快速崩解的桌上型電腦(DT)市場找到獲利源；台NB業者指出，前3大NB廠皆準備推案搶攻，2009年CULV平台NB出貨上看1,000萬台。

過去被定位在低階及低價NB市場的Celeron處理器，重要性一直減弱，尤其當獲利表現更好的Atom處理器出現後，讓英特爾難在Celeron處理器得到利益，遂打算力拱介於Netbook及中高階NB之間新藍海市場，CULV平台現身將成為英特爾阻擋7~10吋Netbook進逼NB的重要武器。

 

台NB業者指出，原本6月上場的惠普(HP)低價版13.3吋，其中1款定位於Mini-Note系列原採用英特爾Menlow平台Atom處理器，但最近突然喊停，並在英特爾堅持下，轉而採用CULV處理器。

2009年英特爾將NB市場區隔成4塊，12.1~13.3吋中高階NB及14.0/14.1吋正規NB，Atom及新一代整合繪圖晶片處理器Pineview的Netbook，Menlow平台推動的MID，第4塊則是超輕薄、價位在699~899美元的Ultra Portable，尺寸定位於11.X~13.3吋級面板NB；該處理器市場定位與對手超微(AMD)最近所發表Athlon Neo處理器相當。

該塊走中低價位且不受Netbook尺寸限制的新區隔，能讓惠普、宏碁等品牌更有展現價格及設計兼備空間，處理器核心更小的CULV家族能在機構設計上更多元，將對NB市場再掀風潮。

Netbook首戰未捷　眾廠齊奔2代戰場 宏碁、惠普2月10吋前哨戰　華碩、微星、技嘉4月新規加入戰局

2009/01/16 - 要聞 - 陳玉娟／台北

 

在2008年火紅近半年的8.9吋Netbook，卻在2008年終結算成績時大出市場意料之外，不僅Netbook主要大廠庫存滿手，更將在2009年快速退出市場主流，筆記型電腦(NB)業者坦言，8.9吋產品並不符合用戶實際需求，各家業者只是盲目跟進推出，然在10吋產品現身後，才驚覺10吋產品符合市場需求，在2008年首波Netbook戰役碰一鼻子灰後，2009年起包括華碩、宏碁、微星、惠普(HP)、戴爾(Dell)及技嘉等業者，均確立Netbook將以10吋為主力，目前則正全力去化8.9吋產品庫存。

2008年Netbook競局混亂，儘管7吋產品創新應用吸引全球目光，但後續改良版8.9吋產品現身後，卻幾乎淪為市場孤兒，尋求與電信業者廉價搭售卻乏人問津，在各家業者紛搶進市場，且平台規格並無差異下，由華碩、微星帶頭再推出10吋高價Netbook，再度打亂8.9吋產品買氣，加上全球經濟危機始料未及，8.9吋產品頓時買氣凍結，各家業者只能趕緊殺價去化庫存，不僅華碩、宏碁為高庫存所苦外，其他業者亦陷入8.9吋產品買相差、降價銷售以減低損失窘境。

NB業者指出，在經歷約半年的Netbook市場洗禮後，已確認主打上網便於攜帶的Netbook，操作性更為重要，由於8.9吋與10吋螢幕解析度都一樣，但8.9吋產品鍵盤太小，並不適合用在PC上，尤其歐美市場更難接受，加上10吋產品現身後，價格差異並不大，使得消費者紛將目光轉向10吋產品。

由於消費者對於Netbook規格效能及品質更加挑剔，且10吋產品比8.9吋產品好賣，在2者成本差異不大，面板採購價差僅3~5美元，且機構件及設計已漸成熟，使得Netbook業者紛表態2009年主力將是10吋產品，包括宏碁、惠普2月將推出由仁寶代工的10吋Netbook，與華碩、微星一較高下，而面對Netbook戰局延伸至10吋戰場，華碩、技嘉等亦將加碼推出擁有旋轉觸控螢幕的新規10吋產品。

隨著2009年已確定10吋將是Netbook主流大勢，NB業者認為，上半年10吋產品應會有2種價錢及規格，1種是採用英特爾Atom 270/280處理器平台的平價機種(未開放10吋規格限制)，另1種則是採用價格較高的MID平台機種(無螢幕規格限制)，主打更為省電超薄，包括Sony、華碩、戴爾、微星等產品都已現身，售價新台幣1.8萬~2.5萬元不等，英特爾藉此貼補Netbook所帶來常規低價NB損失，至於系統業者亦可藉此拉回Netbook毛利。

此外，除10吋產品將是市場主流，部分業者亦將推出低價、甚至是1萬元以下8.9吋機種，搶攻大陸等新興市場，但比例並不高。

低價電腦價格戰 今年開打
工商時報/科技要聞/A13版　黃智銘／台北報導	2009/1/14 【字體】放大 | 正常 | 縮小
IDC預估材料成本下降約3成，在各家大廠也紛紛加入下，將會出現殺價情況。 IDC1/14日舉辦今年台灣10大資通訊趨勢研討會，其中研究經理江芳韻指出，由於低價電腦材料成本持續下降約3成，尤其是面板與英特爾Atom處理器價格自去年下半的跌價相當大，因此低價電腦毛利率都相當可觀，今年在所有廠商將都加入這市場後，低價電腦將開始面臨嚴重價格競爭。 江芳韻指出，以去年主流規格8.9吋面板報價來看，目前價格僅約去年同期的一半，加上英特爾持續擴大Atom處理器供給量，價格也比去年的50美元一顆便宜不少，甚至雙A宏碁、華碩的成本價低於30美元，因此低價電腦都有不錯獲利。 江芳韻預估，整體低價電腦材料成本比起去年同期下滑3成。加上今年起除了雙A之外，各家大廠也都會加入，第一季起市場競爭會更激烈，不過江芳韻表示，實際殺價幅度還是要看廠商競爭的狀態而定。 IDC預估，由於金融業與製造業對於資訊科技(IT)的資本支出都將萎縮，今年台灣整體IT支出約為63億美元，僅較去年成長1％。不過去年竄起的低價迷你筆電今年持續火熱，江芳韻表示，低價電腦將會是今年PC產業中，唯一的成長動能。 其中在尺寸部分，雖然目前英特爾仍規範在10吋以下，去年主流為 8.9吋，不過江芳韻認為，今年主流將以10.1、10.2、11.6和12吋為主，雖然英特爾限制尚未解除，不過已經有廠商試圖去突破這樣限制，今年第一季有機會看到11.6吋，或甚至12吋的低價電腦。 而以IDC的分類來說，仍是把Atom N系列的產品視為低價電腦，至於今年不少NB廠用來生產NB的Atom Z系列產品，因為Z的價格較高，另外過去是為MID產品所設計，因此不納入低價電腦範疇。 IDC預估，今年全球Netbook出貨量在2080萬台左右 由於低價電腦崛起，在去年第三季，台灣市場NB的平均銷售單價是 27，500元，整整比前年同期下降了2成。過去，平均銷售單價降幅僅約一成，顯示低價電腦在NB市場的價格破壞性。江芳韻說，在今年有更多搭載英特爾Atom處理器的11吋和12吋的迷你筆電問世後，可以預期到傳統筆記型電腦的生存空間將更為壓縮。

首見單季大虧　華碩業務單位將扛責

2009/01/13 - IT&CE - 陳玉娟／台北

 

華碩2008年第4季發生成立以來單季虧損窘境，儘管華碩也公開承認自家營運出了問題，董事長施崇棠也對外表示應給予員工鼓勵肯定，但事實上，華碩目前正陷入業務、PM等單位皆有責任，由誰來扛責情勢，市場近日傳出，華碩重摔一跤，除由副董事長曾鏘聲領軍的業務大軍有人將受罰外，慘遭庫存燙傷的筆記型電腦及顯示器事業處也會進行人事調整，而執行長沈振來也因督導不周及複製主機板經驗不佳被點名。惟華碩表示，對於組織調整細節不予評論。

原先憑藉創新研發的Eee PC等Eee Family大有機會躋升一線品牌大廠的華碩，卻因全球經濟急速下滑，PC需求迅速萎縮，超乎公司預期，在第4季發生NB及LCD Monitor等成品及原料庫存過高，嚴重衝擊產品毛利率及造成存貨跌價提列，加上報價未盡準確及歐元匯率劇烈波動，影響部分產品毛利。

 

由於錯估市場需求造成虧損，近期傳出華碩內部已出現3方扛責傳言，除目標出貨失準的業務單位必須承擔絕大多數責任，且儘速提出改進報告及人力調整外，NB事業群也因未能充分知悉市場變化快速需求，也在懲罰名單中，而分家後由掌管板卡、DT等產品線、最佳開放式平台事業總經理升任執行長的沈振來，因督導不周，以及先前不斷提出將主機板經驗複製至NB、Netbook市場可能失敗策略，也無法卸責。

據了解，其中掌握華碩銷售獲利關鍵歐洲市場更因對當地市場需求過於樂觀，導致出貨目標預估嚴重失準，成為內部眾失之的，已升任營運長的歐洲總經理陳彥政，曾為華碩立下汗馬功勞，但此次失敗也必須有所負責，除同樣減薪3成外，也須提出改善報告及旗下子弟兵人力調整計畫；而最嚴重的則是PM與業務單位的皆有責任，2個單位將是集團人力精實化重點所在，必須儘速砍掉存在甚久的陋習，學習宏碁等對手優勢。

除此之外，華碩也將整併部分規模較小的部門，包括沈振來所掌管的數位家庭、桌上型電腦等，另外，備受關注的主機板事業群，也因市場規模縮減，繼日前部分大將轉任至易電腦事業處後，將會大幅進行人力精實計畫，繪圖卡部分人力也會有所縮減，進一步整合資源以撙節成本。

2009年開始，華碩除將大舉修正庫存控管流程，暫停所有不必要費用支出外，目前也開始汰換不適任員工，2月法說會將會說明最新組識調整進度，也由於第4季出現虧損，因此華碩員工平均年終僅約在1~2個月，較往年少了1個月，令原先期待能靠Eee PC向前衝的員工大失所望。

華碩因全球經濟急速下滑，PC需求迅速萎縮，營運減弱的情形超乎公司預期。劉家任

華碩易PC將精簡機種 搶電信通路
工商時報/科技要聞/A9版]　黃智銘／美國拉斯維加斯9日專電	2009/1/10 【字體】放大 | 正常 | 縮小
總經理胡書賓親自參加CES 為旗下產品站台。 華碩今年擴大參加CES展，Eee PC成為展場焦點，華碩Eee PC總經理胡書賓也特地趕到展場並表示，今年Eee PC新政策將精簡機種，另外電信業通路的銷售量會比去年成長1倍，顯示雖然第四季華碩首度單季出現虧損，但是達成今年Eee PC出貨720萬台的目標不變。 華碩開創了netbook迷你筆電風潮，也因此在這次CES上成為展場眾多買家和參觀者的焦點，雖然去年出貨目標500萬台，在調降去年第四季營業目標後，實際出貨可能小幅落後目標，但胡書賓表示，今年華碩在Eee PC產品策略上會作一些改變。 胡書賓說，去年華碩Eee PC推出大量機種，後來發現反而造成消費者有些混淆，因此今年將會精簡Eee PC機種，而主要尺寸會是以10吋機種為主力、並可能佔到約7至8成比重，其餘則是9吋機種，7吋機種之後只會存在一些特殊通路或是教育標案上。 今年華碩還是相當看好Eee PC的成長，胡書賓說，就市場來說，由於華碩歐洲通路布建比較完整，因此應該還是Eee PC成長最大市場，另外美國市場等也都會有不錯成長表現。 就通路來說，胡書賓特別看好今年在電信業通路的成長，去年雙A 宏碁、華碩分別在歐洲、日本電信通路大推0元netbook，胡書賓說，雖然今年主流尺寸會拉大到10吋機種，但在與電信業者接洽之後，搭售的意願都還是相當高，他也因此看好今年電信通路銷售的Eee PC會比去年成長一倍。 另外，今年3月Eee PC系列產品將會推出大量新機種，如已經在CE S展出的T91觸控螢幕Eee PC，還會有10吋的新款觸控Eee PC上市，去年上半年困擾Eee PC的缺料問題，今年將獲得改善，胡書賓說，現在 IMR機殼來源已經確定，除日本攝像外還有台廠生產的IMR原料會加入供貨。 電池部分，華碩Eee PC將大轉向高分子聚合電池取代原來主流的鋰電池，有助於Eee PC更輕薄，胡書賓預估採用幅度會到5成。 而去年華碩就一直建構的內容，現在只有簡單的Eee Storage上線，胡書賓說，整體內容架構大致準備完成與不少音樂、電子書、教育內容業者合作，但是名稱還未決定。

CES開展 規模縮減 戴爾缺席
工商時報/科技要聞/A9版　黃智銘／美國拉斯維加斯9日專電	2009/1/10 【字體】放大 | 正常 | 縮小
華人兩大品牌宏碁、聯想，均選在飯店中進行展覽，聯想高層都未出席。 國最大消費性電子展CES昨天正式開展，受到經濟景氣不佳，主辦單位統計今年參展攤位減少約10％，而預估參觀人數可能下滑約7 ％，近幾年對消費性市場積極，參展CES也較公開的全球PC大廠戴爾，今年則是退出CES的公開攤位，前5大PC廠中只有惠普與東芝持續參展。 消費性電子前幾來蓬勃發展，CES參展人數過去持續成長，2007年達到高峰，一線PC大廠也都開始加入參展，2007年參展廠商高達3，0 00家，參觀買家也達14萬人，去年次貸發生，CES規模首度持平，今年則是開始衰退 戴爾約在4年前首度加入CES展覽，創辦人麥可戴爾這幾年也曾公開在CES發表演說，向市場宣告進軍消費性電子的決心，不過去年次級房貸開始延燒，戴爾就大減參展規模，今年則是整個退出CES展場。 一線廠中只有惠普，除PC產品，惠普現場展出全系列NB與Mini系列的Netbook，還有全系列印表機也都在現場展出。東芝則在展場展出新款的SCiB電池，目前主要應用是在推廣汽車、機車，台灣地區也有統振與東芝合作推廣SCiB電池，東芝表示，正考慮把SCiB電池應用在 NB上。 而華人兩大品牌宏碁、聯想今年都選擇在飯店中進行展覽，聯想去年由集團董事長楊元慶帶隊大規模在CES發表新款Ideapad的消費市場 NB，但今年受到景氣不佳及聯想近來改組，楊元慶等公司高層都缺席今年CES。 不過力求打入前五大的華碩，今年由董事長施崇棠帶隊，大規模參展，展出多款新版Eee PC與NB，華碩執行長沈振來表示，今年目標要坐穩第5大NB品牌地位。 另一家由主機起家的微星，去年同樣以netbook賣出好成績，微星表示，該公司除了繼續強打netbook外，今年主打的X-slim機種也受到相當的注意。

新力Vaio P登場 依然高貴 頂級款35,000元
工商時報/科技要聞/A14版　吳筱雯／台北報導	2009/1/9 【字體】放大 | 正常 | 縮小
新力1/8日正式推出跨入小筆電市場的代表作Vaio P，與宏碁、華碩一較高下，不過有別於競爭對手小筆電的親民價位，Vaio P頂級機種售價超過35，000元，已經進逼一般筆記型電腦的水準。據了解，Vai o P由廣達代工。 新力1/8日在全球各主要市場同步發表超輕薄型筆記型電腦Vaio P，高度不到兩公分、寬度僅有120公厘，尺寸只比一般西式信封略大，螢幕雖僅有8吋，但解析度高達1600乘以768，加上採用英特爾AtomZ 系列處理器，規格上來說，一般筆記型電腦該有的功能都有了。而為表達對台灣市場的重視，新力由日本總公司Vaio事業本部企劃戰略部門統括部長織田博之站台。 雖然體積輕巧，不過相較於Netbook開山祖師爺華碩的Eee PC、或宏碁的Aspire One的經濟實惠路線，Vaio P則堅持新力一貫的高貴身價，內建64GB SSD固態硬碟的主打機種P15，售價高達36800元，採用 60GB一般傳統硬碟的P13，售價也達26800元，都創下國內小筆電的新高價紀錄。 不過，新力對於外界認為Vaio P是由「華碩」啟發的說法，或是V aio P被外界視為與其他品牌小筆電的競爭對手，相當感冒。織田表示，Vaio P在一年半至兩年前就開始設計，當時華碩的Eee PC還沒有問世，而新力更早已推出U系列、TZ系列等類似概念的產品，Vaio P 可說是新力的心血結晶，由於Vaio P輕薄短小又要兼顧散熱、鍵盤大小等問題，讓推出Vaio P的過程中，面臨不少設計與技術上的考驗。 織田強調，Netbook或小筆電的市場需求，新力不否定但也不肯定，唯一確定的事情是，新力目前沒有開發小筆電的計畫，除非新力能找出小筆電的特點、也對小筆電的未來發展有想法，才有可能跨入。 另外面對全球經濟不景氣對新力的影響，織田則指出，每個消費性電子品牌當然都受到波及，亞太地區相對於日本、美國、歐洲等成熟市場來說，購買力相對穩定，成熟市場雖然買氣下滑，下滑幅度也沒有大家想像中的那麼大。

華碩在美通路 今年增加5成
工商時報/科技要聞/A14版　黃智銘／美國拉斯維加斯8日專電	2009/1/9 【字體】放大 | 正常 | 縮小
Eee PC暢銷售帶動，躋身至全美第8大NB品牌，第一季要打入電信通路。 華碩在美國品牌知名度持續增加，第三季單季NB銷售已經達到20萬台，排名第8，華碩美國總經理許佑嘉說，今年重點將擺在美國通路推廣，第一季有機會打入電信業者通路，通路據點將可望新增5成，雖然景氣不好，但是去年第四季與今年全年，華碩業績仍將持續成長。 根據IDC統計，由於第三季華碩Eee PC在美國銷售帶動，讓華碩單季美國銷售達到約20萬台，躋身至全美第8大NB品牌，許佑嘉說，雖然第四季業績還沒結算出來，整體美國市場也不好，但是第四季應該還是可以比第三季20萬台成績成長，今年成長速度也會大於市場平均。 許佑嘉表示，雖然已經打入Bestbuy等大型通路，現在華碩在美國成長最大限制來自於通路據點不足，目前有約5000個銷售據點，預計今年華碩美國據點數將可望增加約5成，2010年時則有機會比現在倍增。 其中過去華碩在歐洲、日本相當成功的電信業銷售配合，許佑嘉說，今年第一季就有機會看到華碩Eee PC產品打入美國電信業者通路中。 為了加強通路，華碩在美國也找來「洋將」支援，宏碁合併捷威之後，許多捷威經理人也因此離開，華碩找來前捷威負責通路的大將C huck May負責通路操盤。 Chuck May過去分別任職美國地區eMachine、Packard Bell、NEC及 Epson等公司，對美國通路操盤熟稔，華碩急於打開美國市場因此在英特爾高層主管的推薦下延攬，Chuck May也是華碩內部位階最高的外籍業務經理人。 許佑嘉說，現在零售通路操盤除Chuck May團隊負責如Bestbuy等傳統大型通路外，原來華碩團隊也積極拓展新類型的通路，例如目前華碩就是唯一在玩具反斗城與百貨通路Target銷售NB的廠商。

火線話題－Android小筆電有譜了？

2009/01/09 - 觀點 - 林宗勳／電子時報

 

網路搜尋引擎業者Google推出Android平台後，就不斷受到外界關注，不過除了手機裝置之外，近期更傳出有廠商將Android改造成Netbook的作業系統，並且伺機搶攻火熱的小筆記型電腦(NB)市場；由於長期以來市場不斷傳聞，Google有意開發作業系統搶攻原本由微軟Windows獨強的PC市場，因此Android能夠跨入同樣屬於行動型裝置的Netbook市場，似乎也不令人意外。

但是Android在Netbook市場可能扮演的角色又為何？業界指出，Android本身就是採用Linux所開發而成的系統，雖然其主要針對高階智慧型手機所打造，不過只要透過開放的特性增加部分元件程式，執行包括音效卡、顯示卡或網路卡等PC用硬體裝置功能，也可能達成系統運作的需求與目的。

由於市場不斷傳言Google可能打造PC作業系統，以擺脫目前在PC市場所遭受的限制；根據研究機構Net Applications於2008年12月公布的數據顯示，約3分之1的Google員工限制其所使用的作業系統受到偵測，更讓外界對Google是否正在秘密打造作業系統，增添更多的懷疑。

但是Google不僅一次表示，不會開發PC作業系統。Google大中華區總裁李開復曾指出，目前上網應用已經佔去電腦使用者約95%的時間，因此瀏覽器本身即為PC、網路應用重要的平台和作業系統，至於2008年9月推出的Chrome就是Google的解決方案。

至於Android真正跨入PC或Netbook市場的機率或許並不高。業界認為，有可能會落入Netbook興起時，Linux業者所遭遇的問題，因為消費者對於PC的使用行為已經習慣Windows操作模式，雖然預載Windows系統的硬體比較昂貴，不過習慣、方便以及相容等慣性使然，導致後來Linux並未如想像中在Netbook市場中取得優勢，同樣的問題也可能會發生在預載Android的Netbook之上。

然而手機與PC的市場板塊發展、使用行為並不相同，其中微軟並非主要的手機作業系統業者，同時也沒有1家寡占式、獨強的局面；因此Google推出Android採取開放、免授權金的策略，目的在於以更低的價格、更快速打開智慧型手機的應用市場的同時，其後手機大廠諾基亞(Nokia)購併手機作業系統業者Symbian，並促其亦成為開放平台，已可見Android對智慧型手機市場的衝擊。

回到PC市場，目前還沒有其他業者真正宣布已經完成相關的產品規畫，因此「Android小筆電」暫時看來還只實驗性質居多。同時Google是否會把Android適用到PC產品，或是另有計畫，勢必也將是持續受到關注的話題。

寒冬才開始！　華碩發布成立以來首度單季虧損

2009/01/09 - 要聞 - 陳玉娟／台北

 

好不容易憑藉Eee PC快速拉升品牌實力的華碩，卻在2008年第4季出現成立以來首度虧損。華碩8日發布重大獲利警訊，2008年第4季稅後將出現虧損，稅後淨利率約-2~-5%，由於去化庫存及降低營業費用等計畫需緩步改善，加上PC景氣於2009年上半仍難見復甦，第1季由虧轉盈難度甚高。另外，華碩副總級以上主管決定主動減薪3成，至營運恢復正常為止。

主機板(MB)龍頭大廠華碩自2007年10月Eee PC發布以來，聲勢一路看漲，帶動筆記型電腦(NB)出貨逐步成長，成功拓展全球品牌知名度，然在2008年下半全球經濟持續下探，Netbook跨入門檻低，競爭者陸續搶進，加上板卡出貨不如預期，使得華碩獲利大受衝擊，狀況遠超乎市場預期，華碩8日晚間突然發布2008年第4季稅後將出現虧損重大訊息，投資機構預測紛失準。

華碩表示，2008年第4季華碩品牌營業毛利率預估為10~13%，品牌營業利益率約-8~-5%，稅後淨利率約介於-5~-2%，累計前3季稅後淨利為192.54億元，但確定全年淨利不如預期，低於先前預期2008年全年獲利220億元，更遠不及2007年275億元優異表現。以華碩品牌2008年第4季營收約680億元估算，稅後將出現13.6億~34億元虧損，而這也是華碩自1989年成立以來，首度出現虧損窘境。

 

華碩表示，虧損原因相當多，主要是全球經濟急速下滑，PC需求迅速萎縮，超乎公司預期，並嚴重影響營收及淨利表現，此外，由於需求下降超乎預期，導致NB及LCD Monitor等成品及原料庫存過高，間接影響產品毛利率及造成存貨跌價提列，加上報價未盡準確及歐元匯率劇烈波動，亦影響部分產品毛利。華碩也坦言，分家後營運組織及流程調整及改善仍未達理想狀態，也是業績不佳關鍵。

對於未來改進措施，華碩強調，絕對會積極降低存貨並嚴控庫存，控制營業費用及人事成本，徹底改善營運流程務求精實，持續強化產品差異性，創造新需求並提高毛利，以及加強報價正確性，並實施報價避險，降低匯率波動對總淨利的影響。

華碩指出，景氣不佳雖是造成獲利不如預期的因素之一，但營運管理未臻精實也是重要因素，對此執行長沈振來及高階主管責無旁貸，因此，華碩副總級以上主管共同決定主動減薪3成，至營運恢復正常為止，同時所有董事也決定2009年董事酬勞將同時降低逾6成，期能痛定思痛、扭轉逆境。

對於何時能由虧轉盈，華碩表示，2009年上半景氣變化仍難預估，會盡全力改善獲利表現，雖然報價避險此部分能儘速改善，但由於存貨跌價及營業費用改善需待一段時間，因此，首季由虧轉盈有些難度，第2季機會較高，但整體而言，會全面檢視華碩劣勢，度過2009年全球景氣冰河期。

華碩8日發布公司成立以來首度單季虧損，2008年第4季最多將虧損新台幣34億元，2009年首季仍難由虧轉盈，為此華碩包括執行長、高階主管減薪3成，董監事酬勞降6成。古榮豐

華碩新賣點 導入多點觸控
工商時報/科技要聞/A13版　黃智銘／美國拉斯維加斯7日專電	2009/1/8 【字體】放大 | 正常 | 縮小
更直覺．更友善 將應用於Eee家族，3月CeBit展時將推出首款Eee Phone。 CES展要到美西時間8日才開展，今年由董事長施崇棠領軍擴大參展的華碩，搶先在美西時間6日舉辦全系列新產品發表會，展出多款NB 與Eee家族產品，施崇棠強調華碩要用產品、行銷與品牌「三張嘴」來與消費者溝通，並透露3月CeBit展時將推出首款Eee Phone，與蘋果iPhone等各家手機一較高下。 華碩選在賭城知名的威尼斯人飯店舉辦CES新品發表會，並由施崇棠親自主持，由於Eee PC在美國持續熱賣，帶動華碩在美國品牌力大增，包括CNN與華爾街日報等重量級媒體全都派員出席記者會。 華碩展出一系列新產品，除已經在台灣亮相過的竹韻NB與Eee Top 外，施崇棠這次展出包括新款輕薄筆電S121、觸控螢幕Eee PC T91、雙螢幕NB M50與鍵盤PC Eee Keyboard等。 其中S121將扮演今年華碩新品領頭羊，將在本月底上市，施崇棠表示，S121將搭載目前業界規格最高的512 GB固態硬碟(SSD)，售價 1649美元，另外還有硬碟版本120GB機種售價899美元、160GB機種售價999美元。 施崇棠演說時提到，華碩也致力追求更直覺、更使用者友善的觸控運算(touch computing)，其中多點觸控會是今年華碩新產品應用重點，今年將把觸控螢幕功能導入Eee PC產品上，展出新款T91產品，預計將在4月上市，同時Eee家族除目前Eee PC、Eee Box、Eee To p外還會推出Eee Keyboard，直接在鍵盤上安裝電腦系統。 另外華碩還將推出新款M50，將同時在一台NB上安裝兩套電腦系統，除了主流英特爾X86架構外，華碩在傳統NB觸控板處安裝以ARM架構運作的Windows Mobile，用來作為上網、影音播放之用，由於ARM架構耗電更低，將使M50續航力最高可達12小時。 施崇棠強調，華碩除了產品會自己說話與消費者溝通外，在心佔率的戰爭上，行銷與品牌也要加強，要有同時3張嘴來告訴消費者華碩的優點，比如Eee今年決定要當作次品牌，還是ASUS品牌之外的多品牌，他個人就花了很多心力來思考，最後決定次品牌會比較恰當。 另外華碩今年也將原來「Rock Solid，Heart Touching」的英文企業標語變化，改為「Inspiring Innovation; Persistent Perfecti on」(全心創新，完美品質)，施崇棠說，華碩未來會更回歸基本面以創新、品質來訴求。

產品最耀眼　華碩、微星搶盡CES展前風頭

2009/01/08 - CES展 - 陳彥廷／拉斯維加斯

 

美國年度消費性電子(CES)準備開展，主辦單位CEA所預先開辦的展前記者會首次被台廠華碩(Asus)、微星(MSI)搶盡風頭，2品牌將Netbook外觀、薄度、電池續航力等優點延伸擴足至正規筆記型電腦(NB)，成功讓台廠NB成為展前最受關注的焦點，也逼使其餘消費性電子商相形失色。

華碩首次重砸逾新台幣千萬元CES預算，在8日正式開展前率先舉辦大型記者會，由董事長施崇棠逐一介紹新系列EeePC家族成員及512GB固態硬碟薄型NB S121、概念設計等機種，相較同日舉行的蘋果MacWorld未見全新概念新品，這場華碩產品話題性反而較高。

 

歸納華碩CES最受關注的3大產品主軸，包含內建5吋可觸控螢幕Eee鍵盤、512GB超大容量12吋NB產品S121、以及觸控Eee PC T91及101。

其中，12吋薄型設計與2008年底推出的10吋S101外觀相似，但512GB超大容量SSD硬碟、支援Windows 7版本系統成為亮點，但該款售價達1,649美元並不平價，施崇棠則認為，它代表華碩不斷突破創新的意義。

另外，華碩也預告Eee Phone、新款10吋主流Eee PC、以及全新IMR設計薄型NB都將在德國CeBit大展前後發布，期待第2季將全面扭轉新局。

微星則備妥消費性電腦類商品，13.4吋Led面板的 X320，無論外型及厚薄度幾乎是蘋果(Apple)MacBook Air翻版，預定售價僅799~999美元，預期第1季底先挑選部分市場銷售，其話題及超薄型機殼設計搶先其它台廠推出，也讓微星品牌在CES展前記者會成焦點，吸引不少媒體駐足拍照。

另外，微星的首款SSD及傳統硬碟混合雙用NB機種U115 Hybird也很搶眼，電池芯可一次附載9顆，續航力超過12小時；同時也展出2款Neton新系列All in one電腦及AP 1901，處理器分別採用Atom N270(Neton AP 1900)及N230、N330(Neton AP 1901)，價格皆在600美元以下，第1季陸續推出。

Netbook規格解放　Wintel固地盤左右為難

2009/01/08 - IT&CE - 陳玉娟／台北

 

為爭食Netbook大餅，NB產業已開始出現失控局面，據NB業者表示，英特爾、微軟力守半年的Netbook、NB規格界線，恐在對手搶進及NB業者鑽漏洞策略下快速消失合為一體，2009年NB市場將遭逢最大亂世，不僅平均售價(ASP)大幅走滑，前10大排名也勢將重整。

為避免與MID、NB市場重疊，英特爾於2008年上半明確訂定採用每千顆單價44美元Atom 270處理器的Netbook規格限制，更在近期NB、Netbook產品藍圖上載明，Netbook螢幕尺寸必須為7~10.2吋，希望合作夥伴不要踩線。

然而，Netbook火紅大出英特爾意料之外，不僅被迫大量供貨Atom，對於戴爾、工人舍及微星等避開規格限制轉採MID平台(Atom Z5xx系列)以增加賣相策略，或是華碩推出鑽漏洞推出採用Atom處理器的10吋NB產品，也只能睜一隻眼閉一隻眼，反正都是自家處理器，會不會影響NB買氣及MID前景以後再說。

原對於Netbook採取保守態度的微軟，也在華碩Eee PC Liunx版本打開市場後，也不得不切入市場，但也明確訂定Nebook限制標準，包括14吋螢幕以下及硬碟容量等，避免衝擊搭載Vista作業系統的常規NB買氣受創，但在合作夥伴要求下，也不得放寬Netbook預載XP規格限制，HDD硬碟容量上限由80GB一舉拉升至160GB，近期更為防堵Linux及盜版XP坐大，也放下身段與威盛創立GMB聯盟，並與山寨業者開始洽談低價XP版本。

近期也傳出面對市場需求暴衝及合作夥伴要求下，向來對於規格制定把關相當嚴的Wintel也有些軟化，但部分NB業者表示，Netbook火紅，因此Wintel被迫提升規格是可預見的，然以目前Netbook規格及其他業者轉彎避開方式來看，事實上早已衝擊常規3萬元以下NB買氣及ASP，如果英特爾再開放螢幕等規格，將會嚴重攪亂Centrino新舊平台布局，減弱NB成長力道，不但英特爾不樂見，前10大NB業者更不願發生。

也因此，由於英特爾仍握有NB市場近9成市佔，即便有業者欲挾經濟規模要脅，或是未訂立規格限制的超微及威盛來襲，短期內英特爾尚不會正式解除螢幕限制，因為一旦開放後果不堪設想。

NB業者進一步指出，2008年第4季Netbook跌價迅速及規格提升，已顯著打擊常規NB買氣，2009年更在10吋規格躍升Netbook主流、內建3G模組普及、觸控螢幕等加值功能加入下，與NB將會合為一體，已無明顯界線區隔，此也將是NB市場首度遭逢亂世。

然亂世誰能跑黑馬、順利出線，部分NB及通路業者皆認為，2009年NB勢力將會重新洗牌，在以品牌ID設計擅長的蘋果及Sony加入，以及戴爾、惠普頻出奇招、微星、聯想及三星等在後追趕、沒有包袱的2線業者及大陸山寨機來勢洶洶，領先群華碩、宏碁力守市佔將相當艱辛。

市況不佳、Netbook攪局　Centrino 2 NB買氣淡 年底8成比重目標未達陣 NB業者盼Calpella延至10月後再登場

2009/01/05 - IT - 陳玉娟／台北

 

原定在2008年6月初就會面市的英特爾(Intel)筆記型電腦(NB)平台Centrino 2(代號Montevina)，由於繪圖核心及無線晶片組出現瑕疵，而延至7月才現身，而由於2008年下半遭遇全球景氣不佳及Netbook對打衝擊，銷售力道較往年同期減緩。據部分NB業者表示，希望英特爾2009年下一代Calpella平台時程能由7、8月延後至10月後再現身，避免新舊平台移轉不順，出現新品難銷、庫存滿手窘境。

據英特爾先前NB平台規劃，暫定2009年4月就會推出Montevina Refresh平台，7、8月再推出可能命名為Centrino 3的Calpella新平台，包括代號為「Clarksfield」的中高階處理器及代號為Ibex Peak-M的5系列晶片組，而2010年首季才會再推出針對低階市場、代號為Auburndale處理器。

 

其中，5系列晶片組將會推出PM55、PM57、HM55、HM57、QM57及QS57等型號。

然而，部分NB業者表示，2008年下半起，受到金融風暴強襲，全球經濟持續低迷不振，以致PC市況也較往年大幅成長榮景下滑甚多，其中，7月登場的Centrino 2平台，平均單價約在新台幣3.5萬元，但因遭遇採用自家Atom處理器平台的低價Netbook熱銷衝擊，NB主流價格帶滑落至2.5萬元上下，以致買氣不如以往強勁換機潮。

由於英特爾全力避免NB、Netbook價格拉近，影響自家利潤，因此第4季並未有Centrino 2平台處理器及晶片組降價拉買氣動作，此舉也令英特爾先前所立下2008年底前，Centrino 2平台將佔自家NB平台比重逾8成目標並未達陣， NB業者也面臨Netbook熱賣所引發的利潤下滑危機，且擔憂常規NB庫存滿手窘境。

也因此，儘管Calpella平台處理器採用全新 Nehalem微架構，內建DDR3記憶體控制器、繪圖核心及北橋晶片，不同以往設計，但在2009年上半預期Netbook機種將會大量湧進市場，衝擊常規NB銷售下，部分NB業者希望英特爾能改變NB新舊平台移轉計畫，給予Centrino 2機種多一些銷售時間，希望下一代Calpella新平台能由原定7、8月面市時程，延至10月後，視NB與Netbook買氣情況再行調整。

另一方面，NB代工業者也說，目前2009年下半新機規劃皆以Centrino 2平台為主，預定7、8月現身的Calpella新平台機種訂單僅屬小量，主要是經濟不景氣及Netbook來攪局，令NB市況相當混亂，以致Calpella平台正式面市時程變數相當大，NB業者下單相當保守，以避免屆時慘遭庫存燙傷。

火線話題－手機上網、GPS、多媒體功能加身 MID快沒戲唱 不上不下 不大不小 地位尷尬

2008/12/31 - 觀點 - 潘素卿／電子時報

 

隨著手機上網、GPS以及影音多媒體等功能愈來愈多，行動上網裝置(MID)前有低價筆電擋道，後有智慧型手機追趕，儘管4~6吋面板的定位還沒被打破，不過在小筆電以及智慧型手機需求已經放量的情況下，相對地也將壓縮MID市場。

 

2008年各家面板廠均已經開始供貨MID面板，不過出貨量均相當少，最多都不超過10多萬台之譜(全年)，因此儘管年初時MID市場熱鬧滾滾，儼然成為2008年新興應用之一，但是2008年只剩最後1天，從面板廠方面的出貨狀況來看，全球MID市場恐怕少得可憐。

眼看著2009年CES即將開幕，原本是2008年話題之一的MID，看來後續熱度卻遠不如小筆電及智慧型手機。

雖然MID面板尺寸介於智慧型手機與小筆電之間，似乎還有發展的空間，但4吋以上、7吋以下，不大不小，其實是相當尷尬的區隔。因為重量、輕薄度遠遜於智慧型手機，在觀賞及上網的舒適度又相較小筆電差，不僅功能性重疊，價格也無法有所區隔，眼看著就要在上下夾擊下被吞噬消失。

對面板廠來說，中尺寸一直是一個很奇妙的地帶，幾乎很難有產品能夠在大尺寸與小尺寸的中間地帶持續發展，通常只能變成利基性產品，如車用面板，至於MID則眼看著要在小筆電及智慧型手機包夾下消失。

從終端應用面來說，MID本身就有定位不夠清楚的地方，也是MID一直頗受爭議之處，不過從其面板需求來說，也有相同的道理。

由於小尺寸手機面板以及大尺寸筆記型電腦(NB)面板相當強勢，市場規模大，價格競爭力也強，介於其間的中尺寸、尤其是4~6吋，因為規格特殊，在面積單價方面不一定佔便宜。

不過最要命的其實是電池續航力的問題，面板尺寸愈大愈耗電，需要更大顆的電池，TFT LCD面板在行動手持式裝置的應用上，手機面板到3.5吋左右，可說是天花板，續航力已經相當勉強；PND等導航系統大約在4.3吋，不過有車用電源支援；至於MID，採用4~6吋面板，不僅減少電池空間(面板小，電池空間也會變小，同時更要兼顧輕薄)，還要至少6~7個小時以上的續航力，尤其上網通常是連續性地使用螢幕，因此續航力要能夠達到水準，確實相當不容易。

再回到終端應用面來說，隨著手機上網愈來愈夯，小筆電也是需求正熱，手機待機時間較長，可因應簡單上網以及通訊需求；小筆電螢幕更大，無線上網功能更為齊全，電池續航力也普遍可達5小時左右，重量大約1公斤上下，雖然輕巧度比不上手機，但是只比MID多幾百公克，鍵盤更合用，就算MID採用觸控面板，小筆電也即將跟上。

這樣下去，MID再不想想新的區隔策略，恐怕真的要沒戲唱！

Netbook不是下一波商機　低價NB將乘勢而起！

2008/12/31 - 觀點 - 陳彥廷／電子時報

 

問遍在地、外來筆記型電腦(NB)品牌商， Netbook尺寸限制會不會往上增加？大家明知低價侵蝕力道強勁，鐵定搞亂原有獲利性，但每1家廠商回應都是肯定句，可能低價NB將再闢出一塊全新局面，誰能正視過去隨便做一做的低價NB產品，誰就可能再翻身出頭！

 

中小尺寸7~10.2吋級的小筆電市場越來越成氣候，處理器大廠英特爾(Intel)為這個市場設計的Netbook名號，變成一個尺寸及規格的限制，為了不那麼快速侵蝕原有正規NB市場商機，所有人都知道，把低單價的Netbook作大，對整體NB的獲利幫助不大，但現在不做，明天絶對後悔，尤其一線大廠紛紛搶進，這市場變得混亂，不跟進也絕對不行。

戴爾(Dell)不久前推出全球首款採用英特爾Atom處理器平台的12吋Mini 12，雖然仔細一瞧，用的是Menlow、主要放在MID產品線的Atom處理器，效能沒有原型Atom那麼優，與華碩Eee PC、惠普(HP)Mini-Note還有宏碁Aspire One不一樣，但戴爾Mini 12售價一樣不到600美元，大夥看Mini 12是Netbook還是NB已經不重要，低功耗處理器用在12吋面板NB身上，開低價這槍無疑讓市場眼睛為之一亮。

惠普在2008年第3季就在產品規畫中，把13.3吋列為是2009年鞏固全球市佔龍頭的主力產品，其中最有趣的地方，是將13.3吋產品歸類於Mini-note產品線，這代表什麼？代表13.3吋也要出低價版 ，業界嗅出惠普的動作，認為惠普會加速毀了2線NB品牌商，如果正如外傳惠普將推兼具薄型、設計外觀，且價格不到800美元的13.3吋產品，消費性市場怎麼能夠不心動？

近期惠普還在與英特爾爭取Atom原型用於13.3吋低價Mini-note產品身上，但惠普若如願成功要到糖吃，Netbook市場限制等於失守，整體NB還會持續成長，但正規的NB可能再被Netbook啃蝕一層皮。

不過，經濟規模不夠大的NB品牌業者，反而仍期待大廠能向英特爾爭取成功，這樣他們就能隨波逐流，接下來市場這麼大，總有夾縫可以求生，否則10吋級Netbook的未來，鐵定都被大廠吞噬。

未來還有Netbook嗎？英特爾會持續鎖住Netbook的限制，但勢必會弄越來越多名目讓低價、低功耗NB變成主流，既然夠用就好的觀念已經深植消費者心裏，品牌廠下一步可能押寶低價NB這條過去非主流的產線，只要誰能把低價NB外觀整理的更順眼些，等Netbook不再火紅，就能成為突然鹹魚翻身的一塊新市場。

Netbook火紅　常規低階NB處理器出現排擠效應　業者忙去化庫存 大陸神舟推出1萬元13.3吋Celeron T1600機種

2008/12/30 - IT - 陳玉娟／台北

 

低價Netbook銷售持續火紅，不過英特爾(Intel)及一線筆記型電腦(NB)業者卻難展笑顏，據NB業者表示，現身僅半年的Atom N270處理器，在全球多家NB業者持續搶進Netbook下，出貨已達850萬~950萬顆，也造成常規低階NB處理器出現排擠效應，Celeron及Pentium雙核心機種出貨動能熄火，部分NB業者急忙去化庫存，大陸神舟甚至推出13.3吋Celeron T1600機種只要人民幣1,999元(約新台幣1萬元)，創下常規NB最低價紀錄。

在英特爾幕後推動下，2007年10月華碩推出主打上網、簡易文書處理器且便於攜帶的7吋Eee PC，成功帶動低價迷你NB風潮，不僅令英特爾迅速於2008年發布Netbook、Nettop平台產品藍圖(Atom處理器、945GC/945GSE)，更迫使宏碁、惠普(HP)等多家業者於2008年7月起陸續加入戰局。

 

2008年下半突如其來的金融風暴嚴重衝擊全球經濟，也抑制市場消費價格，在消費者荷包緊縮下，令Netbook等低價產品躍升市場主流，也成為業者力守整體業績成長動能不墜關鍵，不僅Netbook平台推手英特爾始料未及，也令仁寶總經理陳瑞總、宏碁董事長王振堂及多家市調機構跌破眼鏡。

為防堵威盛、超微(AMD)有機會分食Netbook市佔，加上多家NB業者需求急迫，英特爾不得不於9月正式解除Atom處理器供貨吃緊危機，Netbook市場買氣迅速暴升，但卻也導致英特爾Atom與自家NB處理器出現嚴重對打局面。

針對入門級低階市場的Celeron及Pentium雙核心NB機種，原價格區間約在2.2萬~2.8萬元，但受到2萬元以下8.9~10.2吋Netbook買氣暢旺影響，生存空間遭受嚴重擠壓，自10月起多家業者開始降價求售避免年底慘遭庫存燙傷，其中，大陸NB業者甚至近日推出13.3吋Celeron T1600雙核心陽春機種只要人民幣1,999元，創下常規NB史上最低紀錄。

而大陸聯想14.1吋Celeron T1600機種規格略為提升，但價格也只有人民幣2,999元，1.5萬元不到，而宏碁、惠普在台同級機種，最新報價也來到1.8萬元，完全與Netbook市場重疊。

Netbook、NB相互踩線市況，不僅令NB毛利率迅速走滑，8.9吋Netbook也跌入萬元有找廉價窘境，面對此次寒冬，PC市場難見昔日成長動能，利潤迅速被吞噬，英特爾與各PC業者生存更為艱難，NB業者表示，依照目前形勢來看，未來1年PC市場仍難擺脫低價競爭困境，儘管不情願，但只能被迫跟進以力守市佔，僅能全力撙節成本及不斷調整產品組合保有利潤空間。

宏碁明年NB全線出擊　挑戰惠普意味濃厚

2008/12/29 - IT&CE - 陳彥廷／台北

 

宏碁視2009年為挑戰惠普(HP)之年，運用集團旗下多品牌規劃，保守先喊3,200萬~3,300萬台年出貨目標，但積極面不止如此，12月再度正式拍板定案切入過去完全沒意願的11.6吋NB市場，預期2009年下半推出。NB業者指出，初期訂單估計先有15萬~20萬台，從8.9吋至18.4吋市場通包，而目前全線尺寸通包的也只有惠普(HP)，雙方面戰火等於全部點燃。

宏碁計劃布滿全線NB產品市場，預計最慢2009年下半切入11.6吋NB市場，先向友達等面板廠預訂11.6吋面板，不過，若惠普11.6吋2009年上半真賣的好，宏碁也不排除提早出貨。目前11.6吋產品線委外代工呼聲最高的為緯創。

 

宏碁在12月初期還未增列是否切入11.6吋的決定，不過，惠普早在2008年第2季就已經將11.6吋排進產品規劃中，原本預定年底就會推出，但消費需求緊縮下，惠普真正放量則延至2009年上半。

NB業者指出，宏碁對11.6吋興趣不大，出貨比重和18.4吋相同，都只會佔宏碁集團0.5%比重量，不過惠普就不同，11.6吋NB 1年就準備推百萬台以上，只是這個尺寸相當尷尬，界於正規NB及Netbook產品之間，是否會分別侵蝕到原有的主流戰區，市場都等著看。

宏碁2009年目標出貨量及訂單數字，事實上到12月中旬還在修正，由於消費景氣變動太快，保守先估3,200萬~3,300萬台，但實際上宏碁對2009年10吋級Netbook十分重看，內部評估只要景氣不要再差，最樂觀數字要再加200萬~300萬台，而且對外也預告過，宏碁集團的Netbook產品不會只有單款，會全力出動。

NB業者指出，宏碁預期2月底第2代10.2吋Aspire One將出貨，若海運時間也算進去，3月初將正式開賣，2月Netbook市場勢必會有跟著宏碁大清庫存的震動，而華碩新一代主流10.2吋Eee PC也可能會上場拚搏。

宏碁2009年最大主流NB尺寸將在新一代16比9、15.6吋市場，超過3成以上出貨量，約有1,000萬~1,090萬台，中大尺寸面板主力市場仍在歐美地區，不過，戴爾向面板廠的預估量更大，戴爾有超過4成比重都放在15.6吋NB，出貨預估逾1,100萬台。

不過，惠普的策略完全不同，各尺寸NB比重較分散，而13.3吋將是惠普2009年的重點，上看200萬~260萬台之譜，回過頭看宏碁預期量僅80萬~90萬台，顯示宏碁雖然要守住全線NB市場與惠普對戰，但對各別尺寸進攻的策略面不同。

唯一比較相似點，光是10.1/10.2吋級低價Netbook比重都相當驚人，惠普2009年先喊出接近350萬台的量，而宏碁更樂觀，預估該尺寸出貨量接近900萬台，比較戴爾(Dell)、聯想(Lenovo)約120萬~130萬台的數量，看起來惠普也轉變更積極。

和碩第二大客戶 聯想訂單生變
工商時報/科技要聞/A12版　黃智銘／台北報導	2008/12/26 【字體】放大 | 正常 | 縮小
今年出貨逾200萬台，明年可能轉單，和碩已出面否認。 華碩今年一分為二，代工部分由和碩全力衝刺大廠的代工訂單，不過分家第一年客戶關係似乎尚未穩固，近來傳出第二大客戶聯想明年有意暫停與和碩合作，將衝擊明年和碩NB出貨成長。不過和碩發言人姚德慈否認這項傳言，表示目前與客戶合作關係正常。 華碩與和碩分家之前，已陸續拿下戴爾、東芝、聯想等NB代工訂單，讓和碩在去年信心滿滿，喊出今年出貨1，000萬台的目標。不過由於戴爾下單終止，加上NB景氣下半年急凍，最大客戶華碩出貨量由7 00萬台下修到600萬台，和碩因此微幅下修全年NB出貨目標至約900萬台左右。 和碩與戴爾結束合作關係，聯想成為華碩以外和碩的第二大客戶，和碩負責為聯想代工商用Thinkpad SL系列機種，與消費Ideapad機種 11吋、17吋等機種，今年和碩對聯想出貨就超過200萬台。 不過近來業界傳出，聯想與和碩關係已生變，由於交期、品質上的爭議，加上聯想對華碩分家後和碩的獨立性仍有疑慮，因此聯想明年可能暫停與和碩合作，訂單有機會轉交至緯創、廣達等代工廠，其中緯創將受惠最大。 雖然失去聯想訂單，但和碩之前已拿下200萬台東芝主流機種訂單，有助於填補聯想轉單的空缺。只是，由於華碩喊出明年可能對和碩以外代工廠釋單3成，讓市場對和碩明年NB出貨成長還是相對憂慮。 目前華碩已經敲定將由鴻海成為第二家NB代工廠，鴻海在昆山為華碩代工明年主流機種NB訂單。另外，還傳出華碩也有意把熱門產品E ee PC與手機等產品，轉移到鴻海生產。 不過和碩董事長童子賢之前表示，明年營收、獲利衰退不會讓人意外，但是和碩會趁不景氣調整自己體質。另外，從產業環境來看，現在對過去規模龐大的代工大廠可能更是形成一個挑戰，和碩反而在這波洗牌中破繭而出，童子賢強調，和碩的經營階層還是對和碩競爭力相當有信心。

廣達第四季NB出貨 恐零成長
工商時報/科技要聞/A12版　黃智銘／台北報導	2008/12/25 【字體】放大 | 正常 | 縮小
全年出貨目標已下修至3800萬台，但目前訂單急凍，可能僅有3700萬台。 原本屬於對第四季最樂觀的NB代工龍頭廣達，由於12月出貨量可能下滑3成左右，因此市場預估可能無法達到原訂的10％成長目標。廣達表示，12月出貨的確不如預期，因此將第四季出貨目標由原先的成長10％目標，調整為持平或是成長5％。若以第三季廣達出貨970萬台預估，第四季廣達出貨落在970萬台至1，018萬台間。 由於坐擁多家品牌客戶的低價電腦訂單，讓廣達第四季業績表現優於其他同業，原本喊出成長10％的目標，是前三大NB代工廠中展望最佳的，其他如NB代工二哥仁寶，由於商用機種受景氣影響最大，因此第四季預估值由原先成長10％調為衰退10％、受創最大，緯創則是維持約與第三季相當。 不過11月之後，由於耶誕旺季結束，原本熱銷的低價電腦也開始進入調整期，市場之前傳出廣達12月出貨可能僅達11月的5成，第四季甚至可能比第三季衰退，不過廣達予以否認，不過鬆口調降成長目標，由原先的成長10％調整為持平或是僅成長5％。 前3季廣達NB出貨達2640萬台，雖然穩居龍頭寶座，但是當時已經下修今年NB出貨目標由原先的4，000萬台，調整為3，800萬台，如果第四季成長不如預期，廣達全年出貨量勢必受到影響，可能僅有約3，7 00萬台。 不過展望明年，廣達還是目前NB代工廠中訂單掌握度較大的公司，第四季起新訂單陸續到手，除拿下惠普改款的大單外，另外還自鴻海手中接手新力消費NB代工訂單，力求打破市場看衰廣達明年零成長的說法。廣達副董事長梁次震日前表示，NB市場明年持續成長，廣達也會繼續成長。 另外更大成長力道來自低價電腦，原先低價電腦龍頭宏碁有意移轉訂單至仁寶、緯創，不過廣達演出逆轉勝，留下宏碁低價電腦主流訂單，另外還有聯想、惠普、明基等品牌訂單加持，明年可望加入戰場的新力、蘋果，廣達也可望代工這兩家品牌低價電腦。 除NB外，一體成型PC風潮盛行，原本就是這塊市場代工量最大的廣達明年持續受惠，除了已經拿下新力、蘋果訂單外，華碩推出Eee T op產品也委託廣達生產，成為目前華碩在和碩之外，第一家釋出訂單的合作伙伴。

戴爾Adamo揮軍 薄型NB戰役一觸即發 抗衡蘋果 並引發惠普、宏碁、華碩加速跟進

2008/12/25 - 要聞 - 陳彥廷／綜合報導

 

戴爾(Dell)準備力推超薄型筆記型電腦(NB)消息甚囂塵上，台NB代工業者指出，戴爾向2家韓廠LG Display及三星電子(Samsung Electronics)下單3.5mm薄型面板，將搶在2009年眾品牌力拱薄型戰役前現身。值得注意的是，近期戴爾申請一個全新名稱「Adamo」，業界揣測戴爾Adamo系列產品可能是全方位產品系列，其中，掛上Adamo的NB將是超薄、超輕巧、足以與蘋果(Apple)MacBook Air抗衡產品，預計2009年1月8日會在美國消費性電子大展(CES)亮相。

 

目前不少品牌大廠都將薄型機種視為2009年重點，加上LED背光面板將擴大導入主流尺寸機種，包含惠普(HP)、宏碁(Acer)、華碩(Asus)等都強調薄型NB將是主軸。戴爾過去1整年推出不少針對家用市場的NB，先創造一個吸引年輕族群著重設計感的次品牌Studio，為讓市場區隔不過於複雜，原本主攻遊戲市場的XPS還降格並成為Studio以下系列產品，近日戴爾官網便秀出最新Studio XPS 13裹上皮革質感的新機，將在2009年第1季量產出貨。

值得注意的是，業界傳出戴爾另有薄型NB規畫，近期戴爾向2家韓廠LG Display及三星下單3.5mm薄型面板，且是16比10面板，戴爾將推出的超薄型NB，傳出最高售價達3,000美元，以蘋果MacBook Air價格1,800美元都被市場認為太高，過去戴爾NB高售價只在商用市場較具實力，戴爾全新超薄型機種可能會以商用市場定位出擊。

另外，戴爾日前申請一個全新名稱「Adamo」，業界皆揣測戴爾Adamo系列產品可能是全方位產品系列，其中，掛上Adamo的NB將是超薄、超輕巧、足以與MacBook Air抗衡的產品。PCWorld網站報導指出，外界揣測並非空穴來風，日前戴爾官網出現新產品「Adamo Thirteen」所使用45W AC轉接器，恰巧與MacBook Air使用轉接器雷同，就戴爾慣用產品命名方式來推測，該款產品可能就是1台迷你NB。

 

儘管戴爾尚未證實官網出現的「Adamo」是否就是1台超薄NB，但業界推測，戴爾很有可能在2009年1月即將舉行的消費性電子大展發表新產品，屆時答案就會揭曉。

此外，惠普10月初便已決定力拱13.X吋級16比9 NB市場，將原本2009年第1季要釋單14.0吋NB供貨數量，集中於13.X吋NB產品線，而惠普向面板廠下訂為數不少的13.X級3.5~4mm薄型面板，惠普全新薄型NB機種是衝著Netbook而來，其中一款價格低於800美元。

戴爾準備力推超薄型NB消息甚囂塵上，台NB代工業者指出，戴爾廠LG Display及三星電子下單3.5mm薄型面板，將搶在2009年眾品牌力拱薄型戰役前現身。

NB廠明年首季 淡季效應恐擴大
張瑞益／台北報導　工商時報	2008/12/24 【字體】放大 | 正常 | 縮小
NB股11月業績出貨平淡，多數NB廠目前估計12月出貨量至少將較上月再下滑10％以上，同時，NB業者表示，今年第四季旺季不旺，明年第一季仍將反映淡季效應，且可能較往年擴大，估計單季出貨量可能較今年第四季再下滑2至3成。 仁寶電腦表示，感恩節過後，原本市場認為消息端買氣並不如想像中低迷，因此，原本對聖誕節需求又重新燃起希望，不過近期觀察，確實今年聖誕節買氣為近幾年前所未有的低迷，今年旺季確實不佳，同時，預估12月出貨量及營收都將有10％以上的下滑幅度，不過，仁寶也指出，就過去經驗而言，12月出貨較上月減少10％至15％並不算異常。 廣達、仁寶均表示，目前看來，明年第一季市況確實仍不樂觀，外資法人預期明年首季出貨量將較本季減少2至3成，仁寶認為，以市況觀察，下季出貨量減少2成以上的機會確實不低，而廣達則指出，目前看來，市況確實不好，但衰退幅度多大，明年首季應該會比較明朗。 由於台股連續二個交易日重挫，在12月及下季出貨情況均不樂觀之下，NB股近期也成為殺盤的重心，23日收盤價看來，包括廣達、仁寶、緯創及英業達四檔NB代工股股價全數跌破所有均線支撐，仁寶更以跌停收市。 市場法人認為，明年迷你筆電出貨高成長，恐怕只有部份零組件廠可以明顯受惠，如電池、鍵盤等，代工廠在出貨仍以主流規格NB為主之下，業績壓力仍不小。

惠普明年1,800萬台中大尺寸NB訂單確定　廣達囊括家用機種　 仁寶、英業達對分商用機種

2008/12/24 - IT - 陳彥廷／台北

 

2009年筆記型電腦(NB)前3大品牌業者皆重壓16比9對比面板訂單，其中更以15.6吋比重最深，而惠普(HP)全年度15.X吋級與16.0吋NB合計超過總出貨量約可達1,700萬~1,800萬台之譜，台NB業者表示，惠普中大尺寸家用系列幾乎由廣達一手囊括，而商用則由仁寶、英業達對分。其中，仁寶過去並沒有惠普上述系列機種訂單，估獲至少逾200萬台，受惠頗大。

NB業者指出，15.6吋LED背光面板NB比重量，戴爾單一尺寸訂單量就超過45%比重，將15.4吋原舊有尺寸量縮小到只剩100多萬台，有意大肆力拱15.6吋新16比9對比尺寸市場。另外，宏碁對15.6吋NB市場的銷量信心也樂觀，單1款尺寸上看1,000萬台出貨量。

而惠普對中大尺寸NB布局則較平均分散，雖然單一尺寸比重沒有戴爾、宏碁佔自家NB總體預估量的3~4成，但15.4、15.6及16.0吋系列合計也高達44~46%。

NB業者指出，惠普2009年NB出貨目標約3,700萬~3,800萬台，因為經濟規模量大，15.6吋比重雖不若其它廠多，但全年出貨仍估計同樣可達近千萬台數量，佔惠普總NB比重約22~24%之間。

15.X吋級以上NB，惠普預計在2009年第2季起導入LED背光面板設計，並結合16比9經濟切割下的對比尺寸，在主流尺寸機種的價格及薄度上最更突破性的轉變。

針對16比9對比尺寸，惠普第4季已經搶先推出家用15.6吋及16.0吋產品線，主要代工廠以廣達及緯創為主，但2009年第2~3季之後，廣達將接手全部LED、16比9中大尺寸的家用NB系列機種。

根據IDC前3季對NB市場的統計，惠普2008年1~3季NB出貨量約2,165萬台，其中，商用NB約佔930餘萬台，而家用則約佔1,200餘萬台。

可以發現，惠普第3季起包含全新15.6吋的巫毒(Voodoo)家用機種也都交給廣達負責，惠普整體家用NB市場銷量比商用還大，廣達2009年這波主流訂單入手，對2009年出貨量挹注不小。

另外，在15.X及16.0吋的商用NB訂單部分，2008年原16比10對比面板的15.4吋商用機種都是由英業達為主，緯創為輔，不過2009年第2季後新一代16比9商用15.6吋機種開始，轉而由仁寶及英業達對分，仁寶成為惠普中大尺寸商用NB的另一個重要合作廠，而緯創則僅剩CCFL面板的15.4吋少部分家用及商用機。

英特爾公開說不 NVIDIA難搭順風車

2008/12/24 - 要聞 - 陳玉娟／台北

 

Netbook市場火紅，拿下逾9成版圖的英特爾(Intel)Atom處理器平台，成為炙手可熱，近期吸引NVIDIA挾繪圖技術欲大舉搶進，並遊說多家PC業者轉採NVIDIA GeForce 9400晶片組搭配Atom處理器平台新方案，始終低調的英特爾終於忍不住回應，據台PC業者透露，近期英特爾已向多家夥伴發布內部文件聲明，明確表態與NVIDIA在Atom處理器平台並無任何合作方案，不讓NVIDIA有任何搶食機會。

 

英特爾於2008年6月推出Netbook、Nettop專屬平台(Atom處理器搭配945GSE/945GC)，憑藉經濟規模及效能優勢，成為市場搶手貨，第3季甚至一度出現缺貨，令多家業者陷無米可炊窘境，由於英特爾Atom處理器採搭售(Bundle)晶片組策略，使得矽統、NVIDIA等第3方晶片組廠沒有任何空間，無法搶搭低價PC列車。

NVIDIA為搶食每年上千萬台Netbook、Nettop及All In One商機，近日對外發布「Netbook平台不只一個選擇」，期望藉由PC業者與英特爾討論僅購買Atom處理器，而不需搭售晶片組的可能性，轉向採用繪圖效能更高的GeForce 9400(MCP7A/MCP79)，希望讓英特爾點頭，NVIDIA也為此新組合命名為「Ion Platform」，近期NVIDIA平台事業部總經理Drew Henry更來台拜會PC大廠，大張旗鼓動作令PC業者一頭霧水。

PC業者表示，面對NVIDIA在未取得英特爾授意下就發布新平台組合，企圖影響PC廠商採購決定，英特爾近日向合作夥伴發出聲明，與NVIDIA在Atom處理器平台並無任何合作方案，雙方也從未就此協商過。 業者認為，NVIDIA推出新平台解決方案原意是好，可給予PC業者更多選擇，但NVIDIA太過躁進，況且Netbook平台是英特爾重要獲利來源，英特爾怎會捨得開放Atom處理器平台予NVIDIA。

此外，NVIDIA GeForce 9400報價太高，依據採購規模不同，約在40~50美元，但英特爾Atom N270處理器每千顆單價約44美元、945GSE每千顆單價39美元，平台採購報價低於83美元，華碩、宏碁等大量採購價格更便宜，NVIDIA欲進駐英特爾平台，價格必須相當犀利才有機會，否則無法令PC業者願意冒風險去向英特爾表態轉採NVIDIA晶片組。

多數已與英特爾及NVIDIA雙方洽談過的PC業者表示，要採用非英特爾晶片組搭配Atom處理器，英特爾若說不行，絕對沒有1家業者敢用，目前Atom處理器平台是低價PC市場王者，供需全看英特爾，想變心轉採NVIDIA GeForce 9400，屆時1顆Atom恐怕都拿不到。

但亦有業者認為，一旦超微挾繪圖技術搶進低價PC市場，繪圖技術待加強的英特爾就可能要找上NVIDIA合作，超微、英特爾、威盛及NVIDIA競相推出平台，至少對於業界是好事一樁。

鴻海昆山廠開新產線迎華碩　惟華碩委外3成目標恐延至明年下半

2008/12/22 - IT&CE - 陳彥廷／台北

 

華碩(Asus)訂下2009年整體NB委外比重3成目標，上游筆記型電腦(NB)零件業者指出，幾乎確定NB、Eee PC訂單都會先由鴻海承接，而鴻海昆山廠闢出「全新廠」承接華碩訂單表現誠意，卻讓自我研發及掌控極有自信的華碩產生新手駕車的顧慮，華碩委外3成執行面仍懸掛空中，目標達陣恐會拖到2009年下半。

鴻海對訂單事宜不作說明，而華碩指出，委外製造降低成本的大方向不變。

華碩整體NB事業作大幅度調整，2009年不少微量NB案子終結，擴充主流NB數量，期望能讓委外計畫能夠順利，而Eee PC事業同樣如此，雖然Eee Top委由廣達代工，但數量較大的Eee PC仍屬意讓鴻海生產。

而華碩一般NB部分，初階X系列15.4吋NB訂單預估2009年1~2月出貨，初期平均單月出貨量為4萬~5萬台，數量仍不夠大，顯示委外釋單仍在摸索期，遲遲未見放手一搏。

NB零件業者指出，鴻海闢全新生產線迎接華碩訂單，但讓一向對研發有自信的華碩有些顧慮，加上雙方過去在系統組裝上沒合作經驗，模索期過了半年，但訂單擴大量產的進度卻十分緩慢。

不過，鴻海及其它NB代工廠對華碩同樣也所顧忌，過去半年來華碩單1款NB常達5~7種不同硬體規格組合，開案過多人力成本高，製造品項零散，讓接觸過華碩邀單的代工廠都選擇暫緩，但華碩已經統整NB產品規格案，挹注單一產品的委外釋單量逐漸擴大。

此外，華碩Eee PC部分事實上仍未真正釋予鴻海訂單，雖然華碩內部同樣有意釋出3成Eee PC(約210萬台)比重出去，但按照與EMS廠鴻海合作的速度，恐怕最快也得到下半年釋單才可能順暢，對照先前華碩總經理沈振來稱第1~2季就能達3成目標將再延期。

而另一個更急迫的層面是，由於華碩與代工鏈子公司和碩牽連甚深，華碩在第4季通路需求縮減情況下，零件備料庫存全堆進和碩，未來雙方再不作明確切割，庫存即列虧損的10號公報2009年上路，未來景氣需求沒有改善，華碩越慢委外釋單，對和碩的壓力也越大。

其實鴻海過去早就與Sony建立起NB代工關係，更曾有一度Sony委由台廠代工的NB全交由鴻海以EMS方式生產，華碩應該對鴻海的NB製造經驗值無需太過多慮。

而鴻海本來就是華碩機殼等零組件供應商，華碩期待能運用鴻海經濟規模將成本下壓，在不景氣的時代更應該加速進行才是。

Eee PC 風靡東瀛 華碩躍登日本第五大ＮＢ品牌
工商時報/科技要聞/A12版　黃智銘／台北報導	2008/12/18 【字體】放大 | 正常 | 縮小
華碩Eee PC進軍日本市場後，迷你筆電在日本引起風潮，根據日本市調機構BCN最近公佈的11月銷售調查，華碩Eee PC仍然佔據日本低價電腦約7成的市佔率，帶動華碩在日本NB排名打入第五名，成為前五名中唯一一家華人品牌。 根據根據日本最具權威的3C通路調查公司Business Computer New s(BCN)11月所做的調查，Eee PC是迷你筆電的銷售冠軍，在日本十萬日圓以下的筆記型電腦市場中，Eee PC佔市場70.5％。其中，銷售第一的Eee PC 901佔了46.1％，4G容量的機種則佔24.4％排名第二。 華碩表示，今年Eee PC在日本市場大豐收，各家日本知名媒體爭相報導Eee PC，包括日經Trendy、日經新製品Watcher及日經經濟新聞，都票選Eee PC成為2008年「日本第一人氣產品」。 除了一般通路外，華碩在日本也相當積極與電信業者合作，10月起新增NTT DOCOMO為原來的軟體銀行外的第二家合作電信商，目前華碩 Eee PC的銷售中約有4成是透過電信業銷售。 由於日本、歐洲第四季對Eee PC需求還是旺盛，華碩預計第四季還是可以達成之前法說預估，第四季單季Eee PC出貨170萬台的目標。 明年華碩對Eee PC成長仍然相當樂觀，甫結束的華碩全球大會上， Eee PC就是華碩認為明年成長最大產品。

火線話題－Netbook這把火 台廠點的！

2008/12/18 - 觀點 - 陳彥廷／電子時報

 

Netbook低價風潮，讓消費性市場對這類輕巧可以帶著走的產品感到無比興趣，到現在還沒買任何1台Netbook的電腦使用者，在價格低廉、功能夠用及精緻設計外觀因素加在一起的情況下，很多通路業者都說，再怎麼不喜歡小尺寸螢幕的消費者，拗到最後，幾乎都會想買1台來玩玩！

 

華碩是Netbook領頭先鋒，2007年6月COMPUTEX會場上發展首款7吋Eee PC，大家先是驚呼，爾後觀望買氣，而華碩E系列事業發展爆發，讓整體PC銷量一路直衝。

3月下旬，華碩先與微軟合作推出XP版本Eee PC，處理器、中小尺寸面板、硬碟和作業系統等業者眾星拱月，力推Netbook產品，宏碁、微星等台廠品牌同樣決心切入低價小尺寸Netbook；華碩董事長施崇棠說，「Eee PC是華碩作出來，當產品這麼好，別人就不得不跟進」！

而宏碁的成功案例更驚人，半年內作完市調定出產品規格，8.9吋單一尺寸的Aspire One在2008年7月上場，不到6個月賣了500萬~600萬台。宏碁董事長王振堂說，「Netbook科技價值，已經由台灣品牌及代工廠商來主導。」也因為Aspire One，宏碁9月單月銷量扳倒惠普，史無前例。

另外，微星(MSI)2008年靠著Netbook開始創造新價值商機，年初喊整體筆記型電腦(NB)目標200萬台，卻在10.2吋微星Netbook產品闖出300萬台業績。微星董事長徐祥也說，「台灣具價格優勢，貼近市場。」也讓來自台灣的微星品牌，有越來越多人知道。

整個PC產業鏈在2008年宛如只有Netbook風頭最健，它平價、夠用、它現在平均銷售價低於380~400美元之間，台系品牌十分欣喜，因為台灣闖出頭，找到20餘年來PC產業的新藍海。2008年是這樣，2009、2010年呢？

台灣NB品牌商創造Netbook新區隔，點燃台灣品牌的知名度，蕞爾小國現在也能叫出Eee PC，不過Netbook價格打進玩具區，攪亂習於被產業宰制的消費者，重新改變對總體NB的價值觀。

未來Netbook若不再紅火，一般NB產業可能將面臨更大問題，被迫擠在低價區，把辛苦研發經營的NB產品降格，才有消費者買帳。 華碩2008年初原預計一般NB出貨上看660萬台，年底下修至580萬台。

第1大NB品牌、一年賣超過3,000萬台經濟規模量的惠普(HP)，下半年已經被宏碁Aspire One的驚人買氣逼急，已經計劃運用經濟規模作出13.3吋、更薄、並且價位與Netbook旗鼓相當的境界。

如果踏進電腦賣場看到規格功能、輕薄有型、加上驚歡喜的低價格13.3吋NB，不僅止11吋、12吋產品被波及，Netbook市場更是不用說。惠普傷人一萬自傷五千，為了什麼？

兵不厭詐，因為是戰爭，過去1年來台廠為了贏，把整體NB價格及規格秩序打亂，逼的各方大廠反擊，但低價NB已經被消費性市場的你我認定，一線大廠若連一般NB也搞低價，這把火點的很開心，但最後可能還是會燒到自己！

明年Netbook規格大戰延伸至觸控螢幕　Classmate PC與Eee PC首月同步亮相

2008/12/18 - IT - 陳玉娟／台北

 

看準新興市場龐大商機，並力圖壓制OLPC聲勢，英特爾(Intel)於2007年搶推Classmate PC，因應市場需求，平台規格持續演進，並由精英獨家代工，然據台代工廠表示，轉由廣達代工的英特爾下一代8.9吋Classmate PC，即將於2009年1月CES展場亮相，其擁有觸控可旋轉Tablet顯示器，另預計2009年現身的華碩觸控螢幕Eee PC也可能在CES曝光。

原鎖定教育及標案市場的英特爾Classmate PC，2008年市場布局出現大幅改變，除開始切入通路市場，預計2009年在CES大展推出新一代Classmate PC，其除採用Atom處理器、Windows XP作業系統及60GB硬碟外，最值得注意的是加入支援觸控螢幕，螢幕可旋轉，可用作手寫平板電腦，代工合作夥伴也由精英改換代工龍頭廣達，在規格及ID設計進一步提升下，2009年出貨有機會突破前2代機種不到100萬台成績。

 

2007年推出首代Classmate PC是採用900MHz Celeron M處理器，並於2008年6月再推出Atom機種Classmate PC，逐步切入歐美及大陸通路市場，11月也結合軟體業者於台灣通路市場首度開賣，但截至2008年底， Classmate PC市場接受度並不高，2007年實際出貨量約僅10萬台，2008年雖陸續接獲大陸、葡萄牙等政府訂單，但因標案市場出貨進度緩慢，2008年實際出貨最多僅50萬台，因此，英特爾也積極令Classmate PC在規格、ID設計及價格更進一步貼近市場。

然在英特爾下一代Tablet Classmate PC即將於1月亮相後，傳聞甚久觸控螢幕Eee PC也大有機會在CES曝光，也令觸控螢幕將逐步成為下一世代Netbook必備規格之一，預計第2季起包括宏碁、惠普(HP)等Netbook產品也將加入此一規格。

據了解，華碩早於2008年下半就開始評估採用觸控面板可行性，但因多項因素限制，因此目前始終未見蹤影，然在英特爾率先推出後，華碩易電腦事業部總經理胡書賓也證實，擁有觸控螢幕的Eee PC可望在2009年首季現身，將大有機會再推升Eee PC買氣。

圖為採用Atom機種Classmate PC。古榮豐

山寨Netbook不到人民幣千元 宏碁、華碩老神在在 指山寨機難成氣候

2008/12/18 - 要聞 - 蔡綺芝、陳彥廷／綜合報導

 

大陸繼山寨手機風潮後，近期又吹起山寨Netbook旋風，大陸深圳安凱微電子指出，採用該公司微處理器的7吋Netbook樣本機已完成，成本控制在人民幣600元，售價將低於人民幣1,000元。全球Netbook市佔率合計近9成的宏碁及華碩對此並不以為意，宏碁認為，Netbook實際獲利空間較低，且該市場產品轉變週期速度快，山寨Netbook腳步難跟上；華碩則指出，電腦產品售後服務是重點，粗糙的山寨Netbook對整體市場衝擊小。

目前深圳已有商家針對山寨Netbook對消費者大力促銷，7吋Netbook售價人民幣1,000元，10吋機種售價人民幣1,200元，該款山寨Netbook採用微軟(Microsoft)Windows CE作業平台，上網、查資料、簡易辦公都很方便，只差無法支援3D電玩遊戲。不過，據實際操作該產品的消費者表示，山寨Netbook上網速度慢，性能偏低，根本無法與採用英特爾(Intel)、威盛處理器的Netbook相提並論。

值得注意的是，目前大陸除安凱微電子，包括北京君正、杰得微電子、瑞芯微電子等多媒體處理器業者，亦正與各自的IC設計夥伴合作，加速開發山寨Netbook，最快在2009年元旦前推出，或趕在農曆春節前後出貨，定價皆在人民幣1,000元以下。由於Netbook是2009年市場熱點，只要價格夠低且滿足民眾隨時上網需求，預料會有更多業者加入山寨Netbook行列，催化這塊市場大餅。

事實上，全球IP龍頭安謀(ARM)為大陸山寨Netbook幕後推手，安謀大中華區總裁譚軍接受大陸媒體採訪時指出，由於行動網路時代已來臨，各廠商都在積極尋找新的市場切入點。安凱微電子處理器係以安謀ARM9 Core產品為基礎，但主時脈頻率僅300MHz。目前安謀已推出ARM11 Core，主時脈頻率可達500MHz，與英特爾Pentium III處理器相距不遠。

針對大陸山寨Netbook竄出，宏碁指出，Netbook零件成本與終端售價差距僅約2~3成，相較於山寨手機可能高達6成以上，山寨Netbook獲利空間比山寨手機還小，況且1台Netbook零件數以千計，沒有經濟規模，成本絕不會太好，在這樣採購成本壓力下，只能用最粗糙的零件，目前山寨Netbook使用評價也不高，未來對Netbook市場衝擊有限。另外，Netbook產品每6~9個月改款1次，整體機構、散熱等設計不容易，這恐非山寨Netbook能輕易挑戰。

華碩則認為，Netbook產品市場不是低價就好賣，售後服務是決勝重點，大陸山寨Netbook市場即使能賣進大陸第3、4級城市，但整個商業模式、保固、穩定性及資料安全維護等不健全，很難與真正Netbook品牌廠力拚。以山寨手機低價優勢為例，確實快速侵蝕手機品牌廠板塊，但山寨手機品牌再差，產品當機時只要重新開機就能重新使用，但電腦產品關係到資料儲存、保固，加上品牌Netbook本身價格門檻就不高，品牌Netbook仍有主宰市場優勢。

惠普明年掀低價13.X級NB戰火 恐重創二線NB及Netbook業者

2008/12/16 - 要聞 - 陳彥廷／台北

 

全球筆記型電腦(NB)整體銷售量，前2大品牌廠惠普(HP)及宏碁(Acer)合計市佔率便超過4成，由於宏碁自2008年第3季起藉由迷你NB Aspire One挹注銷售量，逐漸追上惠普，迫使惠普決定全力反擊，近期大舉向面板廠下單薄型面板，計劃在2009年上半將主流款13.X級尺寸消費性機種，直接下壓至800美元以下，與宏碁正面交峰。台NB業者認為，惠普大打經濟規模戰，加上2009年低價產品當道，此將使得不具規模的二線品牌NB及Netbook業者面臨極大危機！

 

台NB代工業者指出，惠普10月初便已決定力拱13.X吋級16比9 NB市場，將原本2009年第1季要釋單14.0吋NB供貨數量，集中於13.X吋NB產品線，但當時沒有業者知道惠普實際區隔為何，近期惠普向面板廠下訂為數不少的13.X級4mm薄型面板，並決定將終端產品售價訂在800美元以下，該款全新薄型NB機種是衝著Netbook而來，使得NB品牌業者紛感覺到危機將近，紛討論面對13.X吋級以下機種因應策略。

台NB通路業者認為，2008年惠普推出超過15款採模內轉印(In Mold Release；IMR)技術的消費性NB機種，在市場需求緊縮時期，依舊穩住成長局面，證明惠普消費性機種設計及擴張市場實力。由於惠普掌控IMR主要供應商日本寫真(Nissha)供應源，其餘品牌業者要與其爭食不易，惠普計劃2009年策動薄型低價13.X吋反攻計畫，應是被宏碁過去1年成長速度給逼急。

針對惠普力拱薄型低價13.X級NB，宏碁目前還沒有硬碰硬的打算，其雖不會放棄13.X級薄型市場，且已向友達等面板業者下單，但仍將以14.0吋產品為主軸，伺機而動，並鎖定4大品牌通路策略進攻，以經濟規模量作後盾穩定獲利。事實上，宏碁在2007年8月收購美國PC大廠捷威(Gateway)、eMachines後，緊接著拿下歐洲品牌Packard Bell市場及通路業務，宏碁當時便認為，經濟規模戰是必然，沒有快速成長實力，就會有被消滅的危機。

目前全球前4大NB品牌中，只剩下惠普和宏碁持續強勁成長，宏碁計劃橫向擴增Netbook產品線與惠普交戰，並已與超過20家電信業者談妥合作計畫，甚至在Netbook產品附加數位影音、無線上網及Mobile TV等新功能，提高產品銷售力。

儘管惠普與宏碁2009年所採用經濟規模戰略稍有不同，但全球NB前2強迎面對戰，勢必將掀起整個產業板塊大挪移。

亞馬遜網站PC產品銷售排行出爐　400美元以下產品成主力 OLPC成12月超級商品　Netbook把MacBook擠出10名榜外

2008/12/15 - IT&CE - 陳彥廷／台北

 

第4季400美元以下PC類產品站上銷售主力，美國亞馬遜(Amazon)網站統計銷售前10大PC產品類，平均銷售價位(ASP)已低於400美元，其中宏碁(Acer)、華碩(Asus)佔8款，而OLPC及三星NC10則首次進榜，低價風潮席捲，連鮮少受價格市場衝擊的蘋果MacBook也被擠出榜外。台NB業者認為，400美元均價一旦確立，未來NB市場將有獲利風險。

低價PC當道，成為第4季全球消費市場需求驟降後的中流砥柱，加上品牌及通路急於在淡季前清空庫存，價格越壓越低，一向叫好賣座的蘋果(Apple)MacBook受到波及，感恩節後新舊機種被迫降價，近期更傳出蘋果產品線將進入平民百貨業沃爾瑪(Wal-Mart)通路，顯示蘋果正面對極大的銷售壓力。

NB業者指出，蘋果(Apple)一向守住叫好賣座的成績，以工藝技術及品牌威力，近2年都能讓高於1,300美元以上的MacBook站穩美國10大銷售榜上，但低價Netbook快速波及一般NB市場 ，未來不是Netbook熱不熱銷的問題，而是一般NB市場的價格被迫不斷壓價。

亞馬遜(Amazon)網站前5大熱賣PC類，前3名為宏碁Aspire One及LCD產品，第4、5位則分別為華碩10吋Eee PC 1000HA與7吋OLPC。

亞馬遜銷售排名榜上，由於華碩Eee PC產品線規格齊全，8月以前仍是華碩天下，過去前10大熱賣商品最高紀錄曾佔6~7位，而7月宏碁Aspire One供貨未全，連前15名也未能入席，但8月中旬起宏碁Aspire One開出更多色系、電池及硬碟規格產品，猛烈的通路攻勢讓宏碁9月反轉局勢，接連4個月成為亞馬遜網站最暢銷的品牌。

宏碁12月以前全球單月Aspire One平均銷量已逾100萬台，美國市場佔40萬~50萬台，而華碩依靠Eee PC快速成長，加上一般NB出貨約達1,080萬台，年成長230%。

值得注意的是，消沈於消費市場的OLPC(或稱XO系列)，2007年底在美國市場首次推出「送1得1(Give One，Get One)」計畫獲得極大迴響，但OLPC基金會不具通路業務端配合，2008年底透過亞馬遜網站，在美國、歐洲等市場銷售XO產品，也意外闖進感恩節後亞馬遜銷售榜前5名，與商業掛帥模式的雙A Netbook同期賣座。

不過，更令人感到意外的韓系品牌三星(Samsung)，10.2吋Netbook產品NC10獲得美國市場青睞，搶進亞馬遜賣座榜前10名，目前三星第3季於全球NB品牌市佔排名第10，雖然在美國市場仍未入前10名，但第4季NC10開始在美國市場竄紅，三星也有機會靠Netbook加速成長。

歐洲低價電腦市占 華碩超過五成
工商時報/科技要聞/A12版　黃智銘／台北報導	2008/12/12 【字體】放大 | 正常 | 縮小
直搗宏碁大本營 華碩直搗宏碁歐洲大本營，根據市調單位GFK最近出爐的歐洲低價電腦銷售調查，華碩Eee PC在歐洲市場大有斬獲，低價電腦市佔率超過5成，Eee PC的熱賣也帶動華碩在歐洲NB市佔率排名節節高昇。根據瞭解，華碩第三季將正式躋身歐洲第三大NB品牌，僅次於宏碁與惠普。 宏碁佈局美國市場，靠Aspire One熱賣，甫結束的感恩節購物季中，宏碁Aspire One是排名第九的熱賣商品，因此第四季有機會重回全美前三大NB品牌。 不過低價電腦最大對手華碩，則在宏碁最強的歐洲市場有所斬獲，其中Eee PC目前最大市場來自歐洲，約佔Eee PC銷售的4至5成銷售量，根據GFK最新調查，目前華碩在歐洲10吋以下NB市場由於Eee PC的帶動，市佔率為55％，領先其他對手，據了解在市佔率最高的俄羅斯市場，華碩市佔率甚至高達約7成。 雙A靠低價電腦強攻歐洲市場，成果在歐洲市場格外明顯，第三季首度加入低價電腦戰局的宏碁，在Aspire One熱賣之下，第三季歐洲銷售量幾乎成長一倍，繼續坐穩歐洲第一大NB品牌寶座。華碩第三季在歐洲通路、電信雙管齊下，NB銷售成長可能超過150％。 華碩去年推出Eee PC之後成功捲起低價電腦風，今年第三季華碩E ee PC在歐洲銷售超過70萬台，讓原本在歐洲NB市佔率排名第五的華碩快速超車，華碩內部預計，第三季將可望超越東芝、戴爾，進佔歐洲老三的地位。 今年華碩一般NB表現不如預期，調降後的600萬台NB目標仍難達陣，不過Eee PC熱賣超過500萬台，帶動今年華碩NB出貨量達1，050萬台，比起去年的460萬台成長超過1倍以上，也讓華碩在全球NB市場中由去年的第8名，進佔到第4名。 不過華碩內部預期明年景氣先蹲後跳，因此對於NB、Eee PC出貨還是訂出相當高的目標，其中NB在新系列OMEGA機種明年登場帶動下，有機會挑戰800萬台銷售，而Eee PC明年持續推出多款機種，銷售量則上看900萬台。

火線話題－蘋果iPhone的下一步　7吋超大觸控MID

2008/12/11 - 觀點 - 陳彥廷／電子時報

 

蘋果(Apple)曾經把許多夕陽技術或產品，翻轉為全球最具商機的產品，MP3播放器的iPod、還有改變小尺寸手機螢幕思維的iPhone，在配合軟體介面的成功基礎上，別人做不到和不敢嘗試的東西，蘋果都有實力把它做活。而蘋果應用觸控面板技術的下一步，有人說要做Netbook，但更多人看好放大版的iPhone！

 

就觸控面板技術應用，蘋果已經玩上癮，傳台廠液晶顯示、導電玻璃廠商如勝華科技等業者，已經參與研究開發，不過蘋果龜毛的要求，讓配合的廠商一修再改，一塊玻璃觸控面板來回研發了近1整年，蘋果iPhone的下一步，可能作出7吋以上的超大MID(Mobile Internet Device)，再結合工藝精品設計及原有的iTunes軟體介面平台，試著想想，如果蘋果iPhone變成7吋大小的MID，有沒有可能改變市場對現有MID觀感的改變。

蘋果在桌上型電腦(DT)市場近年主軸導向All In One 的iMac系列，筆記型電腦(NB)市場光是13.3吋、15.4吋規格面板的MacBook、MacBook Air等，就能在2008年將出貨量拱上700萬~800萬台，而MP3市場有iPod、iPod nano大賣，2007年開始切進智慧型手機推出iPhone，也引爆全球電信市場熱潮。

蘋果善於把過去原本就有的舊概念轉成新創意，加上能讓硬體串成一線的iTunes軟體界面，蘋果進軍Netbook及MID市場的可能性都很高。不過，蘋果推出任何一項產品，都是基於消費需求面，做出令人意想不到的獨特訴求，例如當初iPhone在推出前，被市場猜測是手機加上聽音樂，但最後卻是創造更多使用新體驗，包含開放式軟體開發界面，讓全球軟體天才共同創造應用平台的無限可能。而蘋果推出新產品十分謹慎，也絕對有他獨特的賣點，這個賣點可以跟既有競爭者或自家產品有所區隔。

蘋果在10多年前發展牛頓系列PDA遭遇滑鐵盧，但當時蘋果iTunes界面及商業模式還沒出現，現在更有了iPhone多點觸控及隨處隨地無線上網的技術支援，若再延伸推出7吋以上的MID產品，蘋果計劃多年跨足於GPS、影音、以及遊戲市場的版圖，可以說將跨一大步。

市場仍傳言蘋果推出小尺寸多點觸控Netbook產品的可能性極高，但英特爾(Intel)力推多年卻仍舊被市場看衰的MID市場，一旦能拉攏蘋果來打開市場局面，蘋果不僅不需要與華碩、宏碁、惠普、戴爾等硬搶同樣1顆Atom處理器，英特爾給予的支援也肯定不小。只是更多資料顯示蘋果打算自行研發獨立架構，以減低功耗及限制，顯示蘋果對英特爾Netbook或MID架構存在不小的意見。

現在超過7吋的電容式玻璃觸控面板，已經確定是蘋果積極搶進的技術領域，蘋果iPhone的下一步，把數位相框、行動影音娛樂、電子隨身記事本、照相機、Google Map、車用導航、電子琴、語文翻譯、股票機等等結合以創造新體驗，實現的日子已經越來越近了。

惠普NB採效能高4倍美Boston Power電池　引起日Sony、三洋極大關注

2008/12/11 - IT＆CE - 申文怡／綜合外電

 

綠色科技產品，一直是科技業者的夢想。據華爾街日報(WSJ)報導，美國波士頓科技業者Boston Power得到全球PC大廠惠普(HP)的訂單，將為該公司筆記型電腦(NB)生產綠色電池，該產品的電量充飽次數可達1,000次以上，效能是目前鋰電池的3~4倍。惠普NB電池一向是採用日廠Sony、Panasonic和三洋電機(Sanyo Electric)的產品，此事引起很大關注。

這項消息頗不尋常，是因為惠普NB電池一向是採用日廠Sony、Panasonic和三洋電機的產品，因此惠普會和1個名不見經傳的小公司簽約合作，也難怪引起各界矚目。據了解，位於美國麻州的Boston Power表示自己具備先進的電池技術，該公司生產的電池，讓電量完全充飽次數，可以超過1,000次，是目前NB電池3~4倍。採用該公司電池的NB，更換電池的頻率將大為減少，廢棄電池數量也因此跟著降低，減少對環境的污染。

大膽啟用新產品的惠普也表示，目前電池價格大約在100~160美元，而稱為「Enviro」的新產品，價格將再高出20~30美元。該公司也表示，這項產品將在2009年初開始出貨。

研究機構IDC分析師Richard Shim將此電池譽為電池界的省油車Prius。他也表示，市場對這項產品的反應，將證明消費者是否願意將更多金錢投入在促進環保上。