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  • 2008-07-28

    三星手机Q2市占率持稳,平均单价比Q1微幅上扬 - [MobilePhone]

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    三星:下半年手機市場至少比上半年成長1成

    沈勤譽/台北 2008/07/28
     
    三星電子(Samsung Electronics)第2季手機銷量為4,570萬支,低於市場預期,預估全球市佔率約為15%,仍穩居手機2哥,其中中高階機種表現不錯,平均銷售單價(ASP)還比第1季微幅成長,至於下半年手機市場,預估可較上半年成長1成以上。

    三星第2季手機出貨為4,570萬支,年增率22%,但較第1季微幅減少1%,主要是受到全球經濟走緩及季節性需求降低的影響,其中中高階機種表現相對穩定,旗艦機種Soul銷量突破100萬支,300萬畫素照相手機較第1季成長24%,3G手機則成長41%,平均銷售單價則從第1季的141美元,成長為第2季的143美元。

    三星手機事業營收為5.4兆韓元,年增率與季增率各為28%及5%,電訊部門整體營收則為6.14兆韓元,年增率與季增率各為27%及2%,而營業利益率則從第1季的15.5%降為12.8%,主要是針對北京奧運增加行銷支出以及新產品增加研發成本所致,三星希望能維持兩位數百分比的營業利益率。

    目前各大手機品牌對下半年市場看法分歧,諾基亞相對樂觀,索尼愛立信(Sony Ericsson)及樂金電子(LG Electronics)則相對保守,三星則認為下半年手機需求,儘管有經濟走緩及通貨膨脹等疑慮,但在季節性因素與新機效應的帶動下,下半年仍可較上半年成長超過1成。三星全年手機出貨目標為2億支,上半年出貨為9,200萬支。

    此外,在美國手機市佔節節高升的三星,累計銷售也突破1.5億支的大關。三星2001年在美國手機累計出貨才達到1,000萬支,2006年底突破1億支,2007年銷量約為3,200萬支,預估2008年可挑戰4,000萬支。

    事實上,三星進入美國手機市場已有11年,最早是與Sprint合作CDMA機種,現在也與AT&T、Verizon及T-Mobile全面合作,2008年第1季市佔率已經達到21~22%,較2007年的18%更上一層樓,緊咬龍頭摩托羅拉(Motorola)的25%,業界預估年底前有機會躍居美國手機龍頭。


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