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一直歸類於UMPC的小型電腦工人舍(KJS)產品，在英特爾(Intel)力主下換成MID，超級行動電腦(Ultra Mobile PC；UMPC)，難道不好聽？

事實上，UMPC這個名詞早在2006年就問世，當時還是英特爾(Intel)、微軟(Microsoft)等一線大廠共同搖旗吶喊，視為改變全世界行動電子產品的新武器，雖有電腦供應商群起簇擁，但支援的寬頻網路不週全、多點觸控技術不成熟、加上成本過高，讓UMPC在主流消費性市場被視為曲高和寡的產品名稱。

但UMPC一直還是存在，只是這幾年市場加諸的負面印象大過正面優點，UMPC還沒快速發光發熱，就已經有點遺憾上身。然英特爾轉而發明新詞，把介於4.5~6吋間產品統稱迷你移動式連網裝置(Mobile Internet Devices；MID)。

2007年COMPUTEX英特爾加重形塑MID願景，骨子裡和UMPC其實並無二致。但加了強調支援完整無線上網的Menlow平台是MID的重要關鍵，雖然2008年COMPUTEX展MID議題還是被新竄起的Netbook給淹没，但英特爾自己舉辦的IDF發展論壇上正式火力全開，認為軟體介面與寬頻無線環境就要成熟，夾在NB與智慧型手機間的MID能創出全然不同的應用。

只是，能帶著隨處上網隨處跑的MID和2~3年前講的UMPC骨子裡還是同樣的概念，但MID硬是在英特爾的包裝下煥然一新。

這回工人舍(KJS)在台灣推出新一代3G產品，首次將這款具觸控面板的電腦稱作MID，由於SX系列採用8.9吋規格、SC系列則為7吋規格，這類尺寸若以面板尺寸來區分應該是Netbook，但工人舍定位高階市場，過去1~2年宣傳皆以UMPC作區隔。

結果如今，工人舍不是Netbook或UMPC，因為採用英特爾針對MID推出的Menlow平台，笑咪咪的對外宣布產品定位為MID。事實上從最近英特爾意圖導正市場對行動手持網路裝置的看法，在該類產品售價一步步降到市場可接受價位時，為MID整地鋪路。

其實工人舍幾乎什麼功能都有，市場接受度高，叫什麼名稱其實都差不多，不過英特爾的確曾把低於7吋的產品定位為MID，而工人舍母公司英業達已有意2009年推出10吋級工人舍產品，如果到時工人舍也叫MID，那英特爾訂下的市場區隔意義豈不是更模糊。

不過工人舍首開先例，應該帶起跟進風潮，未來MID這名詞的應用應該會大幅度取代UMPC。

全球金融風暴及市場景氣低迷，讓筆記型電腦(NB)業者難置身事外，然事實上，2008年第3季NB市場狀況並不算差，部分NB品牌大廠表現仍頗為出色，其中，包括惠普(HP)、宏碁、蘋果(Apple)、華碩及Sony等業者表現都相當不錯，加上台系雙A品牌華碩及宏碁在Netbook、主流NB銷售接連傳出喜訊，帶動第3季NB代工合作廠商營運成長，隨著本週NB品牌及代工廠一連串法說會將登場，市場莫不期待NB大廠能夠輪番上場，緊急搶救每況愈下的股市頹勢。

台NB族群法說會將從週一起密集登場，由於NB已大幅度侵蝕桌上型電腦(DT)市場，NB市場未來動向受到全球業界關切，特別是各家NB大廠第3季營運表現，以及對於後續景氣預估訊息，在全球景氣低落及股市連番重挫的此刻，NB大廠能否展開信心喊話，以提振市場氛圍，成為市場高度矚目焦點。

仁寶法說會將在27日下午率先登場，緊接著是緯創、廣達。而仁寶已率先公布第3季財報，雖然出貨量不如預期，但守住獲利表現，營業利潤率上升至2.9%，獲利達新台幣31.9億元，相較於第2季成長37%，第3季淨利34.8億元，季成長8%，每股盈餘0.89元。

緯創方面，第3季合併光寶科技顯示器部門狀況，持續受到市場關注。至於廣達在MID及Netbook出貨量上升，加上蘋果新款MacBook開始量產，市場預期將有諸多利多消息出現。

台系雙A品牌亦將在週四及週五召開法說會，其中，華碩第3季Eee PC和NB接連在大陸與歐洲市場傳出捷報，出貨表現持續展現強勁走勢，然Eee PC產品價格較低，通路及人事成本恐讓營業費用提高。宏碁方面，由於Aspire One在第3季銷售量開始放大，9月首次躍升至全球第1大NB品牌廠，市場莫不期待這次法說會，宏碁能有好消息，並對外說明未來營運方向。


圖說：全球景氣不佳，是否衝擊筆記型電腦(NB)市場買氣及NB大廠業績，本週起接連登場的NB業者法說會將揭曉結果，能否對近期股災有救火效果，備受各界關注。DIGITIMES資料照片

挾Centrino平台穩佔全球筆記型電腦(NB)市場8成版圖的英特爾(Intel)，2008年3月正式發布應用於移動式連網裝置(Mobile Internet Devices；MID)及Netbook產品的專屬處理器Atom，而為區分2者市場定位，英特爾多位高層皆強調，MID螢幕為4.5~6吋，而Netbook產品則是7~10.2吋，不過，22日工人舍(KOJINSHA)卻推出最新7/8.9吋高價MID，首度打破英特爾規定，繼Netbook與NB即將在2009年合而為一後，MID與Netbook界線也漸趨模糊。

為擴大市場需求，英特爾2008年在既有NB領域中更細膩切割出MID與Netbook全新領域，而為令市場迅速了解2者差異，除規格外，也定出MID螢幕為4.5~6吋，而Netbook產品則是7~10.2吋。

在規格方面，MID、Netbook皆採用Atom處理器，由於封裝、功耗等設計不同，主打體積小、功耗低的MID，所採用的Atom處理器代號為Silverthorne，而Netbook所採用的Atom核心代號為Diamondville，而最顯著區隔則是晶片組方面，在價格Silverthorne高上許多。

MID係由Atom處理器及Intel System Controller Hub單一整合型晶片所組成，平台稱為「Menlow」，也預計在2009年10月推出加入通訊應用的「Moorestown」；而應用於Netbook的Atom，並非採用45奈米製程的Intel System Controller Hub單一整合型晶片，而是945GSE 晶片組搭配ICH7M 南橋。

皆採用品牌代號Atom處理器的MID與Nebook，在英特爾不斷強調以螢幕尺寸劃分下，也讓市場開始認同2款產品擁有不同市場定位，不過，21日工人舍卻推出7吋及8.9吋採用Atom Z520 1.33GHz 處理器的高階MID，首度打破英特爾MID規格限制，而外界也普遍認為，就應用上而言，工人舍2款新品似乎較貼近Netbook市場，應不能稱之為MID。

對此，英特爾表示，先前為令MID、Netbook、NB各有其市場定位，確實暫定出螢幕、規格限制，但工人舍認為MID平台Menlow具低耗電及體積小優勢，因此希望能導入7吋及8.9吋產品中，英特爾也因應客戶需求，給予全力支援，基本上，由於Menlow受限1,366x768解析度技術限制，在4.5~6吋才是最佳應用，英特爾也希望客戶推出此尺寸範圍產品，但其實12吋以下產品也是可以，由於工人舍定位為高階MID產品，目前暫無Netbook或MID業者會跟進，此例應屬特例。

另值得注意的是，據悉，英特爾內部在評估沿用多時UMPC產品線名稱，因定位混淆加上價高、性能差的刻板印象難消除，因此已放棄UMPC名稱，由2008年美國IDF起就已不再提及UMPC，而是統一以MID、Netbook劃分，期望改名改運。

目前Netook市場需求超乎預期，2007年上半發布迄今的MID平台(McCASLIN、Menlow)仍處試水溫階段，英特爾也相當期待2009年10月現身、同時搶進Smart Phone領域的Moorestown平台能成功開闢新戰場，為英特爾注入新成長動能。

英特爾也首度證實，未來將不再採用UMPC名詞，而以MID、Netbook稱之。

工人舍22日正式推出由英業達代工的全新MID產品SX/SC系列，分別採用8.9吋、7吋觸控旋轉螢幕，採用45製程的Atom Z520 1.33GHz處理器及TDP低於5W的Intel SCH US15W低功耗晶片組(Menlow平台)，內建Intel GMA 500繪圖晶片，能支援 2D、 3D及高畫質影片解碼，記憶體1GB、硬碟為80GB，內建3G模組，搭載Windows Vista，8.9吋SX擁有DVD光碟機，價格約在新台幣3.49萬元，7吋SC則約2.99萬元，主要以零售通路為主，暫無與電信業者合作計畫。

英業達企業發展中心副總經理張右廉表示，工人舍產品在日本、南韓、新加坡、香港及台灣市場接受度相當高，預計2008年出貨量可望達35萬台。據悉，台灣地區約1.6萬~1.7萬台之間。


圖說：工人舍推出高階MID。圖模特兒手中是8.9吋SX擁有DVD光碟機。古榮豐攝

儘管英特爾(Intel)為清楚劃分MID及Netbook平台規格及市場區隔，釋出MID、Netbook、筆記型電腦(NB)規格應用限制，其中，MID採用4.5~6吋螢幕，Netbook則為7~10.2吋，不過，22日工人舍卻推出7吋、8.9吋全新觸控旋轉螢幕MID，打破英特爾MID規格限制。

由於工人舍認為MID平台Menlow具低耗電及體積小優勢，希望能導入7吋及8.9吋產品，英特爾為因應客戶需求，給予全力支援。通路業者對此認為，工人舍新款MID，與先前華碩、明基等業者所推出4.5~6吋MID在外型上大不相同，反而與技嘉M912及華碩即將推出的旋轉觸控螢幕Eee PC等Netbook產品近似，工人舍該款MID被視為是價格高昂的迷你Netbook。

MID業者表示，英特爾給予廠商MID規格限制就是4.5~6吋，不僅是與Netbook作區隔，亦是下一代加入通訊功能的MID平台Moorestown最適規格，工人舍新款產品若採用Netbook平台，價格絕對必須低於新台幣2萬元，這可能衝擊其長期維持的中高價地位，不敵經濟規模大的一線業者，因此，可能考慮採用價高的Menlow平台，以高規格定位，不加入廝殺激烈的Netbook市場，而是劃分至MID全新領域。

由於目前MID買氣低，合作夥伴多數亦只推樣本機，實際出貨量不高，有著高人氣的工人舍願意採用Menlow平台推出角色混亂的MID產品，且獲得英特爾默許，如同華碩等部分業者為撙節成本，亦將Atom導入10吋NB產品線，英特爾在能賣多少是多少策略下，不得不鬆綁規格限制，未來MID、Netbook及NB相互踩線恐將成常態。

仁寶：本季比上季更旺 上季獲利季增37％ MID獲法電信定單
2008年10月22日蘋果日報

【王郁倫╱台北報導】仁寶（2324）昨宣布，掌上型聯網裝置（MID）已獲法國電信業SFR定單。仁寶昨自結前3季每股純益 (EPS)2.54元，第3季稅後34.7億元。仁寶說：「本季NB出貨仍將成長，但能否達成2800～2900萬台年度目標，將在下周一法說會中公布。」

仁寶總經理陳瑞聰表示，MID今年市場不如他預期好，明年將改押寶低價電腦衝量。資料照片

優於預期

英特爾IDF科技論壇昨邁入第2天議程，以行動科技應用為主題，看好消費者隨時聯網需求的「口袋商機」，英特爾昨邀法國電信商SFR代言，表示與仁寶合作開發的My PC Pocket產品，11月中旬正式在法國開賣。

仁寶MID接獲法國電信SFR定單，11月中正式開賣，成英特爾大力推動MID的首波先行者。康仲誠攝

傳已獲宏碁釋單

另外，仁寶集團旗下華寶通訊（8078）也加入英特爾下一代MID處理器Moorestown開發聯盟名單。

仁寶是目前4大NB代工廠中對MID投入最積極者，今年Netbook出貨不到100萬台，落後廣達（2382），但公司對明年出貨倍數成長至500～600萬台信心滿滿，業界傳言仁寶已接獲宏碁（2353）釋單。

仁寶昨盤後公布第3季財報成果，單季營收達1100億元，季增率27％，主要受筆記型電腦出貨695萬台，比第2季成長12％所賜。受惠於業外投資收益達8.2億元，稅後純益34.77億元，比第2季成長37％，優於營收增長力道，創歷史第3高成績，換算單季每股純益0.89元。

累計前3季2981.46億元，年減4％，稅後純益99.01億元，仍比去年同期成長4％，每股純益2.54元。仁寶第3季毛利率5.1％，比第2季5.3％下滑，主要是產品組合及客戶結構影響，展望第4季，仁寶發言系統表示：「第4季仍然會比第3季好，但整機出貨比例仍大，故毛利率有機會與第3季相仿。」

再加碼威寶電信

仁寶9月正式宣布下修第3季及全年NB出貨目標10％，全年目標降至2800～2900萬台，不過，由於仁寶累計前3季出貨量僅1931萬台，本季須達869萬台始能達成目標，也因此法人圈預期仁寶恐將二度修正目標。對此，仁寶發言系統僅低調表示，第4季會比第3季好，但不回應是否調整全年目標看法。

仁寶董事會昨通過增資子公司，投資4.57億元認轉投資中國機殼廠句容華葉新技增資案，另再加碼威寶電信，每股7元認購威寶現增不超過2.85億股為上限，總認購金額約20億元。而外資關心的外資策略夥伴，威寶電信主管昨天說：「這部分還在作最後確定，屆時將對外公布。」

英特爾(Intel)台北IDF重頭戲行動上網裝置(Mobile Internet Device；MID)登場，不過相較8月下旬舊金山場次，並無太多研發進展，僅增加軟體內容應用及由廣達、仁寶及環電等代工的數款新機展示，預計11月起會陸續出貨。

在第1代新機種方面，除環電推出號稱MID同級產品中最為輕薄的機種，並與一線品牌大廠洽談合作外，仁寶、廣達也分別接獲品牌業者訂單，預計11月起會陸續出貨，目前MID出貨量並不高，只是測試水溫階段，目前台前5大NB代工業者，僅緯創尚未加入代工行列，仍持觀望態度。

MID自2007年英特爾北京IDF提出後，由於效能、續航力、軟體應用及價格未達預期水平，市場接受度相當低落，儘管英特爾不斷發布軟硬體合作夥伴家數，並與華碩、明基、仁寶及宏達電等合組移動聯網裝置創新聯盟 (MID Innovation Alliance)，但MID還是處於試溫階段。

21日IDF會上，英特爾行動事業群副總裁暨微型移動裝置事業群策略規劃與平台架構總監Shane Wall除持續強化MID市場定位及下一代加入語音功能的Moorestown平台多元應用外，亦公布最新合作夥伴大陸軟體業者Neusof等，目前已有數千位社群開發人員和數百家獨立軟體供應商 (ISV)提供MID中介軟體和應用程式，通訊領域的華寶也加入聯盟。

然在MID市場未見起飛，除引來安謀(ARM)回擊外，超微也於IDF舉辦同時質疑MID，超微表示，MID、Netbook與Nettop產品皆採用英特爾Atom處理器及舊款945晶片組等，效能發揮受到限制，目前市場上對於3D呈現以及Web 2.0的視覺需求，需要更創新及擴展性的平台，面對MID市場，超微將以黑馬之姿挑戰行動運算市場版圖。

超微也質疑英特爾「新一代Nehalem架構」不僅是追隨超微既有架構設計技術，同時，「Nehalem」每瓦效能也落後超微，此外，超微亦指出，英特爾力圖切入繪圖市場的秘密武器「Larrabee」，僅利用所擅長的x86處理器核心技術來解決一切問題，但據不少業界專家初步地分析指出，Larrabee溫度過高且速度太慢，將無法成為有效的繪圖解決方案。目前超微玩家級的繪圖運算解決方案，透過1,600個處理核心帶來超過2.4TerraFLOPS 的效能，效能較2009年才會面市的Larrbee最高效能的理論值還高出20%。

雖然超微炮聲隆隆，英特爾仍秉持一貫態度不隨之起舞，PC業者則認為，超微重新振作回擊英特爾，對於業界及市場是好事一樁，至少可減緩近2年英特爾獨大市況。

另一方面，英特爾副總裁暨行動平台事業群總經理Mooly Eden也提出全新2008 年行動運算概念UrbanMax，以英特爾最新輕巧外型(Small Form Factor；SFF )技術為基礎，針對Web 2.0用途和使用者所推出的全新設計，以SFF為基礎的平台組件包括幾款英特爾新型SFF處理器、High Performance SSD、高畫質播放 (HD Playback)及11.1吋觸控螢幕，並展示英特爾平板觸控概念機，給予NB業者作為參考。

原鎖定教育及標案市場的英特爾(Intel)Classmate PC，2008年市場布局出現大幅改變，不僅開始切入通路市場，新1代Classmate PC並擁有觸控螢幕、可旋轉Tablet顯示器，據台代工廠透露，筆記型電腦(NB)代工龍頭廣達已自精英手上搶下此款機型訂單，預計2009年首季前開始出貨，估計2009年出貨量有機會逾200萬台，甚至衝至300萬台。

英特爾對此則證實指出，廣達確實接獲英特爾Tablet Classmate PC機種訂單，但精英仍是代工夥伴，原有Classmate PC機種會持續出貨，2家合作夥伴出貨量則不方便透露，2款不同規格產品是英特爾針對不同市場需求而研發設計，皆採用Atom處理器、晶片組等解決方案。

Classmate PC係英特爾針對新興國家市場所推出學童用電腦，首代產品採900MHz Celeron M處理器，並於6月推出Atom機種Classmate PC，逐步切入歐美及大陸通路市場，11月亦將於台灣通路市場首度開賣。不過，初期Classmate PC市場接受度並不高，2007年實際出貨量約僅10萬台，2008年雖陸續接獲大陸、葡萄牙等政府訂單，但因標案市場出貨進度緩慢，2008年實際出貨最多僅50萬台，對於唯一代工夥伴精英，並無法有效推升營收表現。

近期隨著多款Netbook機種陸續發布，英特爾積極為Classmate PC尋求新市場定位與商機，除既有機種外，亦研發多元應用，8月於舊金山IDF首度發布Classmate PC新1代機種，最大改變為加入支援觸控螢幕及加速度感測器，螢幕可旋轉，可用作手寫板電腦，據英特爾說法，加入觸控手寫功能，主要是為方便兒童使用。

原先市場預期精英應會持續接獲英特爾2009年Classmate PC新機種訂單，然英特爾為分散風險，新機種訂單已由半途殺出的廣達吃下，由於功能規格顯著拉升，可望在標案、教育及一般通路市場取得不錯銷售成績，估計2009年出貨量有機會逾200萬台，這亦使得一直是英特爾Classmate PC唯一代工廠的精英有些悶。

另外，先前業界傳出廣達痛失2009年宏碁Aspire One數百萬台訂單，不過，廣達這次卻能接獲英特爾Classmate PC新機種訂單，將不無小補，據代工業者透露，目前廣達仍相當積極爭取Netbook新機種訂單，由於市場保守預估2009年Netbook市場規模至少達2,500萬台，龐大商機除將成為品牌業者全新戰場，亦將牽動代工業者市場布局。

觸控式WiMAX筆電
2008年10月21日蘋果日報

英特爾預測2015年全球有150億台裝置連接網路生活，昨英特爾在IDF論壇展示自行設計的Urbanmax筆電，採用迅馳2處理器，2G記憶體及WiMAX傳輸，最大特色在於使用多點觸控螢幕，預計2009年量產。王郁倫╱圖文

英特爾：MID裝置後年起飛
2008年10月21日蘋果日報

【王郁倫╱台北報導】英特爾科技論壇（Intel Developer Forum）昨正式展開，預告MID（聯網裝置）可望在明年陸續現身，在2010年市場將有較大發展契機，另外英特爾微架構Nehalem開發的桌上型電腦處理器Core i7也將在11月登場，該產品將包括2核心與4核心兩大類桌上型電腦平台，英特爾主管並預告，2009年下半並將推出筆記型電腦處理器，加速電腦世代交替。

英特爾資深副總裁安南對MID發展抱持正面看法，指2010年應該有不錯的機會。莊宗達攝

英特爾推動低價電腦Netbook成果不俗，而隨市場蓬勃發展，英特爾也積極推動MID裝置市場，英特爾資深副總裁暨微型移動裝置事業群總經理安南（Anand Chandrasekher）坦言，英特爾推動MID這2年來，進度還不顯著，一方面是Menlow處理器的耗電量還不能達到理想境界，一方面是需要其他廠商合力推動加速應用環境成熟，但他仍對MID發展抱持正面看法，他認為「2010年應該有機會」。

看好亞洲科技業發展

安南在開幕時並揭露未來全球重要科技變化，他表示，亞洲市場機會興起，網路資訊發展便利也讓亞洲PC品牌竄起速度高於對手，比方華碩（2357）、宏碁（2353）、聯想等，甚至進一步讓代工業也集中亞洲，並帶動台灣成為WiMAX活躍國家，而中國的PC數量已經超越美國，台灣的手機數高於總人口數，都顯示亞洲快速發展，是重要的科技產業市場。

華碩躍居俄羅斯NB一哥 施崇棠：明年出貨挑戰2000萬台
2008年10月21日蘋果日報

【王郁倫╱台北報導】華碩（2357）2008年筆記型電腦與Eee PC合計出貨量上看1130萬台，倍數成長，展望2009年，董事長施崇棠表示：「明年2000萬台當然是努力的目標！」對於北美電信大廠Sprint正式在巴爾的摩市推動WiMAX服務，施崇棠說：「華碩將全力支持，999美元筆記型電腦有機會看到。」目前只待WiMAX基礎架構成熟，WiMAX NB就可望迅速滲透市場。

華碩NB銷售告捷，預計明年出貨拿下2000萬台目標。資料照片

銷售告捷

此外，華碩在俄羅斯筆記型電腦（NB）市場發展也告捷，根據市調中心GFK調查，第2季華碩NB出貨量25萬台，市佔率約25％，已正式拿下俄羅斯NB龍頭寶座。

俄國市佔將升至30％

華碩區域經理金雅仕昨表示：「第4季素為俄羅斯旺季，預估年底市佔率將提高至30％，今年度筆記型電腦目標銷售130萬台，已是華碩海外銷量前2大國家。」

英特爾科技論壇（Intel Developer Forum）昨開幕，正式預告第2代耗電量只有10分之一的Moorestown將在2009年推出，該機種體積更小，增加語音類功能，可望比現在的Atom裝置維持更久電力，而最先支持Atom的施崇棠昨意外現身會場。

英特爾今年推出Atom低耗電處理器，迅速獲得超過50款Netbook（低價電腦）採用開發，而目前已有7～8款產品在市面販售，施崇棠昨手拿最新Eee PC S101現身，凸顯華碩與英特爾雙方合作密切程度。

施崇棠表示，看好未來發展趨勢，將支持Moorestown平台開發，把更多產品推出市場，英特爾資深副總裁暨微型移動裝置事業群總經理安南（Anand Chandrasekher）則把握機會開玩笑希望華碩大力支持多多推新機。

華碩董事長施崇棠（左）今年再度參加英特爾IDF論壇，秀新一代Eee PC，顯示與英特爾關係密切。莊宗達攝

今年出貨逾1100萬台

華碩在Eee PC熱銷帶動下，今年出貨上看500萬台，而連同NB 630萬台NB在內，全年出貨量上看1130萬台，對此施崇棠表示，對今年NB出貨表現當然「希望更好」。

華碩對於明年出貨規劃，在Eee PC出貨目標已敲定1000萬台之後，施崇棠則鬆口表示對於NB總出貨量超過2000萬台「將是明年努力的目標」，以此推算，華碩2009年出貨量將挑戰77％成長率。

施崇棠也預示了華碩明年NB設計主軸以超薄為重點。他表示，明年期望在Eee與ASUS兩品牌都能有更突出的設計產品問世，「給消費者更鮮明的感受」。除NB電池電力拉長已是產業趨勢，他也分析，超薄會是關鍵，在薄度設計突破下，電腦重量問題就能解除，液晶螢幕面板也就不需受限而可以朝更大尺寸發展。

Sprint上周在北美選擇在巴爾的摩城市率先啟動WiMAX營運服務，目前該城市100％覆蓋WiMAX網路，而與Sprint合作密切的華碩也可望加速腳步。

全力支持WiMAX機種

施崇棠表示，在巴爾的摩之後，皆下來５個月內，Sprint將會持續推展10個城市展開WiMAX營運服務，「我們會全力支持，」施崇棠表示，WiMAX基礎架構建立成熟就可望加速WiMAX發展機會，而華碩今年宣布將會推999美元WiMAX筆電，施崇棠表示目前該價位仍然有機會。

Netbook市場廝殺激烈，目前銷售前2大業者為華碩、宏碁，惠普(HP)、聯想(Lenovo)、微星緊追在後，戴爾(Dell)、三星電子(Samsung Electronics)、LG及東芝(Toshiba)也陸續於10月加入戰局，為搶在年底前推升銷售量，各業者卯足全力祭出同中求異產品，且彼此的競爭觸角逐步由傳統通路，演變至與電信業合作促銷大戰的戲碼。

其中主打亮眼ID設計的微星，預計11月將推出首款內建3.5G行動上網功能的「Wind U120」，售價約在新台幣1.8萬元，以黑白色機種搶攻商務市場，估計年底前，微星Wind NB出貨量可望突破50萬台，甚至在陸續與台灣、歐洲電信業者合作及爭取標案訂單後，有機會上衝至60萬台。

除華碩Eee PC及宏碁Aspire One外，8月陸續推出8.9吋Wind 90及10.2吋Wind 100的微星也成為Netbook市場關注焦點，在平台規格及效能大同小異下，以亮眼ID設計跑出黑馬，微星表示，Wind NB系列在歐洲市場表現相當不錯，也顯著提升微星品牌能見度，目前除與當地電信業者洽談合作方案外，也為標案市場推出方案，預計11月將會推出全新首款內建3.5G行動上網功能的「Wind U120」機種，銷售量可望出現明顯增長。

據悉，微星11月登場的10.2吋Wind U120，採用英特爾(Intel)Atom N270處理器，1G記憶體、120G硬碟，內建3.5G模組，預載Windows XP作業系統，同月現身的還有全新16比9寬螢幕高階NB機種，售價約在5萬元。

先前宏碁也推出首款內建3.5G行動上網的Aspire One，並與台灣大哥大合作，市場反應相當不錯，而微星則是日前也攜手威寶電信，推出Wind U90搭配3.5G無線網卡。

對於華碩將於2009年首季推出採用電容式觸控面板的新一代Tablet Eee PC，微星則指出，由於觸控面板設計成本並不低，因此目前暫無計畫導入，但在2009年德國CeBit展中，絕對會推出令市場驚艷的第2代Wind NB產品。

針對Netbook已侵蝕NB市場，對此，微星則認為，微星非常謹慎區隔自家Netbook及NB市場定位及售價，尚未出現此一現象。不過通路業者則說，NB、Netbook對打效應在非前10大NB業者身上並不明顯，Netbook產品是非一線業者排名出貨大躍進最重要利器，NB加計Netbook出貨量，華碩1年內由第8名迅速攀升至第4名即是最好例子，在全球不景氣中，微星NB近半年出貨成長動能未有2007年強勁，2008年還好有Netbook加持，整體表現才有機會在平盤之上，也挹注公司營收。

儘管板卡、NB成長動能並不顯著，但在Netbook產品8、9月銷售不俗，微星第3季營收268.31億元，季增30.9%，累計前9月營收733.3億元，較2007年同期成長12.54%，不過市場預估，微星2008年板卡、NB出貨相較2007年增長並不大，營收成長關鍵主要還是全新Netbook產品線，但由於毛利率相較同業低，因此獲利空間現階段並不大。

Aspire one助陣 宏碁NB拼前3強
2008年10月18日蘋果日報

【王龍宇╱蘇州報導】宏碁（2353）中國多品牌策略展開，eMachine品牌10月正式進軍中國，另外今年第4季Aspire one助陣，單季中國銷售目標上看10萬台，可望帶動宏碁筆記型電腦排名擠入前3強。宏碁上海業務副總經理胡雅超說：「宏碁2009年在中國市場是桌上型與筆記型電腦並重發展，全年目標擠進PC前5強，超越同方，筆電則晉級前3強，今年筆電銷售量將突破100萬台。」

宏碁上海業務副總胡雅超（中）表示Aspire one上市可望為市佔添助力，右為行銷處顧問孟蕾，左為華東業務總監陳俊屹。王郁倫攝

宏碁Aspire one進軍中國後，首賣售價2999元人民幣(約1.43萬元台幣)，目前以2888元人民幣促銷，主要售價區間落在2888～3999元人民幣，並積極與各區電信業者洽談合作，目前已與黑龍江電信結盟，他說：「佔宏碁全球Aspire one銷售目標將衝6％，略低歐洲貢獻度。」

第4季目標10萬台

胡雅超表示，9月Aspire one進軍中國市場首月鋪貨2萬台，第4季全面銷售，預估單季銷量目標上看10萬台。雖然切入時間較對手晚，但是胡雅超對Aspire one深具信心：「未來我們排名還會往上。」

宏碁正積極開發4～6級城市的桌上電腦市場，期望明年擠入中國PC品牌銷售前5名。胡雅超分析：「目前鄉村市場對桌上型電腦需求仍高，我們不會忽略這塊市場，而宏碁的消費電子在學生族群評價已建立，接下來會將商務市場列為努力重點。」。

宏碁今年全球營收目標200億美元，中國約佔5％，挑戰10億美元，比去年成長近50％。而依宏碁明年全年1500萬台目標推算，中國銷量上看90萬台。

宏碁在中國還有Gateway品牌委由神州數碼操作代理，而10月eMachine首發3款筆電領軍，首批鋪貨量10萬台，隨後桌上型電腦與顯示器跟進，規劃為中低階市場，產品售價低於acer。

華碩筆電本季中國銷量增20％ Eee PC逐月新高 本季出貨直追戴爾
2008年10月18日蘋果日報

【王龍宇╱蘇州報導】華碩（2357）連年參展eMEX蘇州電子信息博覽會，中國業務群總經理石文宏也現身會場觀察買氣，他表示Eee PC銷售近1年仍逐月創新高，看好明年農曆春節提前，年底商務需求增溫，華碩第4季中國銷量可望比第3季續成長10～20％，Eee PC全年銷量可望佔華碩全球總量10％，換算約50萬台水準。

華碩Eee PC在中國上市即將滿1年，由於中國市場對電腦需求仍處在購買第1台PC上，行銷操作複雜度更甚歐美等成熟國家。資料照片

需求增溫

中國eMEX蘇電展針對消費者開放3C商品銷售的數位生活館區，雖需購票入場，但臨逢周末仍吸引大批民眾入場，EPSON首日就賣出100台事務機，明基也傳出單一位客人現場大手筆買走6台液晶電視的好消息，華東購買力驚人，華碩連年參加eMEX展，今年主打10吋的Eee PC1000及GPS導航機，石文宏也趕赴會場看察。

Eee PC上市已滿1年，進軍中國也將近11個月，石文宏表示，中國市場對Eee PC接受度比歐美已成熟市場不同，操作細緻度也比其他國家高，目前仍在通路滲透階段。

中國200個維修點

他分析原因：「中國市場目前還在購買第一台電腦階段，對全功能電腦需求高，價格敏感度也高，也因此Eee PC在歐美立刻成為第2台電腦首選，但中國則需根據各區域特性規劃通路策略。」

華碩目前在全中國已有200個維修點，石文宏表示，中國購買力不遜於歐美，由於聯想及戴爾等對手都已有2999～3000元人民幣左右價位14吋筆電推出，與售價2499～3000元人民幣的Eee PC價位重疊，不能純以低價為訴求，必須透過細部定位及深耕服務品質開拓銷量。

銷售要以區域操作

石文宏：「沿海城市對Eee PC接受度高，NB與Eee PC銷售比例大約1比1，往西部城市則正好相反。」Eee PC銷售要看不同區域市場操作，這是華碩累積1年來的經驗談。

華碩目前Eee PC單月銷量仍逐月攀升，尚未出現成長瓶頸，對於中國低價電腦市場規模大小，石文宏表示因為聯想、戴爾、宏碁都尚未大量上市，「現在非常難預估。」中國區今年預估佔華碩Eee PC全球銷量10％，以此推算約達50萬台規模，筆電銷量則達20～25％，以630萬台計算，約貢獻126～157萬台。

執行長沈振來日前記者會才開心表示，華碩8～9月筆記型電腦出貨大增，第4季將可追上第3名的戴爾，9月單月已經追上不遠。根據第2季中國IDC統計數據，華碩NB市佔7.7％居第4位，落後戴爾的9.7％。

十一長假買氣回籠

華碩第3季中國筆電銷售大幅彈升，單月甚至高達100％月增率，根據統計，華碩第3季中國銷量比第2季增70～80％，看好十一長假電腦熱銷買氣回籠，石文宏表示第4季為傳統旺季，銷售成績可望再成長10～20％，原因在於2009年農曆春節提前到1月，加上今年底商務市場送禮行情啟動，Eee PC商機看俏，都讓華碩本季出貨可持續走高。

三星低價電腦11月開賣
2008年10月17日蘋果日報

三星電子在eMEX展出低價電腦NC10，電池3 Cell機種售價3199元人民幣，6 Cell超強電池機種3899元人民幣，略低於宏碁及華碩同級機種，採用英特爾低耗電處理器Atom，支援10.2吋LED背光模組，在韓國研發，蘇州自有工廠製造，並未委外代工，預計11月開賣。

宏碁：接單能見度到12月 耶誕需求不弱 小筆電供不應求
2008年10月17日蘋果日報

【王智麟╱蘇州報導】中國蘇州電子信息博覽會（eMEX）昨開幕，今年擴大對內需市場的（B2C）「數字生活」展區，參展台商逾250家，宏碁（2353）、華碩（2357）、惠普、明基、友訊（2332）都積極參展，台北電腦公會理事長王振堂表示，全球景氣不佳，但宏碁接單能見度12月「也不錯」，第4季將再現強勢業績力道。

蘇電展此次在台北電腦公會大力支持下，宏碁首度參展，身兼公會理事長的王振堂到攤位視察，對小筆電銷售告捷相當開心。王智麟攝

旺季來臨

蘇博會eMEX 2008邁入第7屆，昨開幕展期一共4天，環保趨勢當道，今年蘇博會以綠色科技與數位生活為兩大展覽議題，在台北電腦公會領軍下，台灣科技大老雲集。

第3季出貨年增5成

王振堂昨出席開幕典禮表示，中國PC市場成長力道正常，而歐洲、美洲與亞太市場成長更佳，之前宏碁看全球景氣能見度至10～11月都不錯，但最近看來，連12月都不錯，耶誕節似乎有很好的需求，儘管英特爾執行長貝瑞特表示，第4季客戶有砍單跡象，但王振堂強調：「那絕不是宏碁。」

宏碁第3季全球銷售告捷，單季出貨年成長率高達5成，與戴爾的微幅差距在第4季有一舉超越實力，對此王振堂僅低調說：「不要太強調單月！」第4季是宏碁傳統銷售旺季，王振堂說：「我們不看單月單季波動，因各家廠商淡旺季走勢都不同，比方聯想每年第2季特別好，我們是第4季強勢，因不確定戴爾季節走勢，故不敢亂說，還是全年才有指標意義。」

小筆電本季供貨紓解

王振堂指出，宏碁第3季出貨成長居各品牌之冠，有兩大原因，首先是Aspire one 9月起銷售逐月破百萬台，其次則是多品牌整合效益顯現。由於小筆電全球銷售告捷，各地供不應求，王振堂說：「中國鋪貨量很少，產品一上市就不見了，歐洲仍是最大Aspire one市場，美日雖鋪貨量較高，但目前也供貨不足，不過第4季供貨可望紓解。」

王振堂表示，期望任內把eMEX規模擴大，加強與市場通路深化結合，他認為eMEX規模未來擴大1～2倍機率很高，同時B2C成長力道可望更快。

宏碁本季登全球PC二哥
2008年10月16日蘋果日報

【王智麟╱蘇州報導】靠「迷你」出風頭！宏碁（2353）在併購捷威與佰德2大品牌後，第3季再度以Aspire one出貨衝高緊咬戴爾在後，根據顧能最新統計，宏碁第3季PC出貨量衝上1003萬台，創下歷年新高，市佔率也一口氣拉高3.2個百分點，達12.5％，距離第2名戴爾不到百萬台落差，第4季宏碁衝刺市佔率信心滿滿，可望登上全球第2大PC寶座。

宏碁Aspire one攻勢凌厲，加上多品牌策略助陣，第3季PC出貨量衝上1000萬台大關，創歷年新高。林鼎皓攝

上季PC出貨季增51％

宏碁董事長王振堂日前信心滿滿表示：「9月Aspire one出貨衝破百萬台，全年出貨可望衝破600萬台。」由於與戴爾差距不到百萬台，宏碁本季若Aspire one熱銷，與戴爾市佔率纏鬥戰可望出現勝負。宏碁今年定下2011年目標全球第一大筆記型電腦品牌願景，在Aspire one挹注下，速度可望加快。

根據顧能最新統計數據，宏碁第3季PC出貨量首度衝上1003萬台單季新高，這比去年同期大幅成長47％，同時更比今年第2季大幅勁揚51.4％，成長力道居PC前5強之冠。

挾多品牌與小筆電Aspire one出貨力道強勁之賜，宏碁第3季全球市佔率一口氣衝上12.5％，比第2季大增3.2個百分點，戴爾反因商務機種與北美市場疲弱，出貨衰退，市佔率僅13.6％，不僅與宏碁差距縮小，出貨量相距更不到百萬台。

事實上，全球景氣雖受經濟風暴衝擊，但歐洲與新興市場對低價電腦（Netbook）接受度意外的高，也為台灣廠商帶來新機會，最積極的宏碁與華碩兩大台廠市佔率都大幅躍進，直追北美PC大廠。

迷你筆電爆發性成長

根據顧能統計，今年第3季全球PC市場規模達8060萬台，年增率15％，顧能電腦事業群分析師Mika Kitagawa表示，「迷你電腦（即低價電腦）新產品線刺激了歐洲及中東及非洲市場爆發性成長。」甚至連飽受次貸風爆的北美市場也對500美元低價電腦產生興趣。

值得注意的是，北美PC市場第3季僅成長4.6％，其中有1~2個百分比來自低價電腦的貢獻。根據顧能統計，蘋果居北美PC品牌第3，市佔率提高至9.5％，主要拜開發教育與家用市場成果所賜，而宏碁也因小筆電北美銷售，銷售量成長11.2％，成長幅度僅次於蘋果。

全球景氣不佳，低價筆記型電腦(NB)買氣相對突出，目前市佔率合計逾9成的2家Netbook品牌廠宏碁及華碩，2009年訂單動向備受矚目，其中，宏碁Aspire One訂單敲定自廣達轉至仁寶與緯創，合計數量預估達1,500萬~2,000萬台。不過，廣達、仁寶及緯創針對訂單流向均不予置評，但廣達表示與宏碁合作持續緊密，至於仁寶則對2009年Netbook出貨轉趨樂觀、上看500萬台。

台NB代工廠指出，仁寶及緯創確定成為2009年宏碁Aspire One代工合作業者，初估合計訂單量上看2,000萬台，寄望藉此能讓整體NB市佔提前登上全球第1寶座，至於仁寶及緯創原對外粗估Netbook出貨量，則顯得過於保守。

仁寶日前將部分MID團隊轉至支援Netbook產品線，2008年底前雖僅有戴爾(Dell)Inspiron Mini 9/10約100萬台出貨量，但2009年Netbook出貨量可望有明顯成長。至於前2季法說會仍堅持Netbook市場未成形的緯創，儘管董事長林憲銘推估2009年Netbook出貨頂多200萬台，但近期宏碁Aspire One敲定代工名單後，訂單量絕對超過仁寶及緯創原預估數量。

台NB代工廠指出，廣達2009年第2季會淡出第2代Aspire One生產行列，但宏碁目前僅先與仁寶、緯創談妥1,500萬台訂單量，由於宏碁有意挑戰2,000萬台關卡，其後追加訂單是落在仁寶、緯創，或是流向廣達，都有可能性。

事實上，宏碁藉由Aspire One產品讓第3季出貨量大增，Aspire One量產良率是宏碁著墨重點之一，由於宏碁切入Netbook市場，從研發、行銷到量產上市只有6個月，沒想到因Aspire One產品線讓品牌及代工業產生變化。台NB通路業者指出，第3季Aspire One出貨量約220萬~230萬台，10月通路回報量逾150萬台，2008年宏碁Aspire One達成700萬台目標頗樂觀。

至於華碩10月已確定2008年Eee PC出貨量將突破400萬台，現在就看歐洲及大陸市場在年底消費端買氣狀況，有機會超過500萬台，至於Eee PC 2009年委外訂單打算交給鴻海代工，而廣達則取得Eee Top一體成型桌上型產品線訂單。隨著Netbook市場規模愈來愈大，代工廠之間訂單流向，將使得2009年整體NB(含Netbook)代工市場變數越來越大。

華碩保證2009年將搶下全球筆記型電腦(NB)市佔第4位置，高漲聲勢已引起龍頭惠普(HP)極大關切，據PC代工業者透露，近期面對宏碁、華碩雙A猛烈攻勢，惠普除公開抨擊宏碁單月出貨成績不算成功外，市場更傳出惠普為壓制華碩聲勢，希望代工合作夥伴不要承接華碩逐步釋出訂單，誰接可能就會採取降低訂單比重，引起業界極大震撼。對此惠普台灣分公司僅表示不予回應。

宏碁、華碩先前於推出Netbook產品時，就已預告2008年出貨量將創新高，排名亦可望大躍進，不過，惠普、戴爾(Dell)當時認為，Netbook、NB應分開計算，加計出貨是看不出實際出貨數字，然在宏碁發出9月Netbook、NB合計出貨首度超越惠普消息時，引來惠普公開回擊，更值得注意的是，除宏碁為首要競爭者外，進步神速的華碩也成為惠普次要競爭者。

挾Eee PC自發表以來至2008年底出貨逾500萬台實力，華碩1年內全球NB市佔排名大躍進，華碩執行長暨總經理沈振來日前表示，2008年NB、Eee PC合計出貨量將達1,100萬台，其中，第4季將由第8名位置，一舉上攻至全球第4大，2009年更可搶下第4名，超越聯想，緊追在惠普、宏碁及戴爾之後，而此言一出，引起惠普極大關注。

據PC代工業者表示，近日傳出惠普向業者發出一封信件，內容述及為防堵華碩節節高升氣焰，將採取因應措施，看準華碩為展現品牌、代工分家決心，加速委外代工比重大計，將會向合作夥伴釋出排他動作，也就是誰承接華碩NB、Eee PC訂單，可能就會縮減對其下單比重。

惠普台灣分公司對此僅表示不予回應，華碩則指出，開放委外代工是不變的目標，品牌、代工業務獨立才能獲得市場認可，目前未聞競爭對手有任何作法，但事實上，市場變化迅速，PC產業競合持續上演，誰都無法操控此市場。另外，全球景氣不佳，已有市調機構下調2009年NB出貨成長率，未來NB代工廠可能會面對產能閒置問題，絕對會積極爭取各家訂單，此傳言應無法影響華碩既有委外代工布局。

目前已確定華碩委外布局方向，主機板(MB)委外代工比重已由年初3成提升至5成，NB釋出部分機種交予鴻海，桌上型電腦(DT)則是偉創力等，Eee PC及手機近期會定案，而近日在日本發生中毒事件的Eee Box，由於出貨量少加上成本壓低，代工業務原由大陸二線代工廠負責，由於品質控管不佳，因此，華碩不排除未來可能會轉單至鴻海、旗下子公司和碩，或是二線代工廠。


圖說：惠普為防堵華碩坐大，採取激烈手段。圖為該公司產品在美國通路陳列銷售情形。彭博

根據DIGITIMES調查，歐美近來接連的金融失序，讓原本仍有替代桌上型電腦(DT)商機而持續熱銷的筆記型電腦(NB)買氣，於第3季開始受到影響，但因為低價小尺寸的Netbook買氣不墜，台灣NB出貨量達3,899.3萬台，年成長率則創新高，達51.9%，季成長率也有33.6%，均高於過去2年同期水準。

而第4季也將因Netbook買氣支撐，台廠NB出貨量仍可維持高成長，預估年成長率達41%，較前2年同期還來得高，出貨量則為4,087.4萬台；但若扣除Netbook，在一般民眾荷包緊縮下，台廠NB出貨量恐無旺季可言，將僅及3,461.8萬台，較上季成長2%。事實上，即使加上Netbook，第4季台廠NB出貨量預估也僅可能較上季增加4.8%，遠不及過往第4季出貨量季成長率多可及10%以上的水準，同時也較上季的預估值(6.6%)低，買氣相對冷淡。

不過，第4季各別品牌出貨量季成長仍有高有低，預估惠普(HP)、富士通西門子(Fujitsu Siemens)與戴爾(Dell)的成長率可超乎產業平均值。

Netbook造成產業結構改變

由於低價迷你NB的竄起，及超微(AMD)產品線競爭力不足，第3、4季AMD CPU NB佔台廠NB出貨量比重再較2008年上半明顯減少，介於13~16%之間。

面板尺寸方面，也由於低價迷你NB的貢獻，第3季12吋以下NB佔台廠整體出貨量比重自上季的5.7%，大幅攀高至13.3%，擠壓其他尺寸的比重。預估第4季在雙A (ASUS、acer)品牌的持續衝刺下，台廠12吋以下NB出貨量比重可望向上朝15.8%衝刺，而Netbook單季的出貨量也將朝600萬台以上邁進。

Netbook助攻   宏碁搶下全球第1大NB品牌地位

從品牌客戶所佔的出貨量比重來看，第3季acer因Netbook銷售大好、歐洲銷售出色，超越惠普(HP)成為台灣最大的NB品牌客戶(同時也是全球第1大NB品牌)，所佔比重達21.1%，領先惠普約0.9個百分點；唯第4季在惠普積極搶回龍頭寶座下，預估宏碁又將回到第2大地位，但與惠普的差距將不到2個百分點。

而因獲利表現欠佳採用激進價格策略的戴爾(Dell)，第3季開始委由台廠代工的NB出貨量成長性也不若上半年，季出貨量維持在550萬~600萬台間，不僅難延續過去3季些微超越acer的表現，甚至佔台廠NB出貨量比重較acer低6~7個百分點。

而第2季因Eee PC進入台廠第5大NB品牌客戶的華碩，第3季開始因Eee PC銷售好轉許多，已超越東芝(Toshiba)，成台廠第4大客戶，預估華碩到第4季仍能保持此地位，佔台廠NB出貨量比重為8.7%。

Netbook若持續熱銷 2009年雙A全球排名躍進機會大

由於Netbook市場還處於相當初期階段，在景氣持續不佳、搭配電信服務方案、產品規格越來越接近一般NB的情況下，將會是左右未來品牌市佔率發展最關鍵的議題，而布局積極且已有成果的acer與華碩，也將因此大為受惠。

DIGITIMES預估，加計Netbook後，NB前2大品牌惠普與acer於2008年的NB出貨量差距約在400萬台(扣除Netbook差距達700萬台以上)，但2009年acer將可望以300萬台的差距超越惠普，提早實現其晉升全球第1大NB品牌的目標(但扣除Netbook，acer將仍難超越惠普，雙方差距預估亦在700萬台左右)。

至於最早發展Netbook事業的華碩，也因為2008年Eee PC銷售將可望順利達到500萬台目標，即使一般NB僅及原來銷售目標的90%，但將可望以微幅領先數量，超越聯想(Lenovo)，成為全球第5大NB品牌，無怪乎近日聯想仍不斷表示仍有意購併競爭對手的訊息。由於除acer與華碩外，其他品牌對Netbook的規畫仍不夠積極，將有利華碩於全球NB品牌排名持續上攻，2009年華碩Netbook銷售量若能突破1,000萬台，即非常有機會超越東芝(Toshiba)，全球排名再往前一步至第4大。

昔日NB代工雙雄勢力削弱

Netbook雖對台廠NB出貨的CPU、面板尺寸與客戶結構有所影響，但第3~4季分別為acer與戴爾代工Netbook的廣達與仁寶，佔台廠NB出貨量比重卻相對弱勢，Netbook代工量不多的緯創與英業達比重反而些微成長，而扣掉Netbook，在惠普、acer、富士通西門子與Medion等客戶訂單量持續擴增下，第4季緯創所佔比重將可望微幅超越仁寶，成為台灣第2大NB代工廠。

而此亦使得第3季台灣前2大代工廠佔台廠NB出貨量比重，自上季的52%降至49%，第4季預估將再降至47%。(更多分析請見DIGITIMES ICT Report)

據華爾街日報(WSJ)報導，蘋果(Apple)預計在14日推出新款筆記型電腦(NB)，其中包括1款低價電腦。低價電腦領域近期發展迅速，各家廠商無不推出相關產品，企圖搶食市場大餅，蘋果產品一直走高價時尚路線，推出低價電腦亦彰顯該版圖的重要性。

蘋果日前發出邀請函給媒體記者和分析師，表示將推出新產品發表會，且焦點將為筆記型電腦，蘋果保持一貫的神祕風格，並未透露產品訊息，蘋果發言人亦婉拒給予進一步的資料。之前外界期待蘋果會推出新版本的MacBook和MacBook Pro筆記型電腦，其中有1款將首度低於1,000美元價位。

許多分析師預期，蘋果新產品將低於800美元，目前該公司的電腦由1,099美元起跳。倘若蘋果推出低於1,000美元的產品，可望拉近與業界的價差，近期筆記型電腦價格有越來越低的傾向。若蘋果能推出大眾較負擔得起的電腦，可望為投資人帶來更多信心，以推升蘋果股價，由於先前外界擔心經濟疲軟消費者縮緊支出，將為蘋果帶來負面影響，該公司股價亦大幅滑落。

雖然蘋果將電腦2字由公司名稱中去除，但麥金塔(Macintosh)電腦仍為公司的重要商品，據報導，蘋果第2季來自電腦業務的營收，較前1年同期成長43%，金額達36億美元，而筆記型電腦亦成長42%。




圖說：蘋果(Apple)預計在14日推出新款筆記型電腦，圖為該公司MacBook Pro筆記型電腦。 彭博

宏碁(Acer)筆記型電腦(NB)出貨接連打破美系PC大廠戴爾(Dell)直銷及惠普(HP)車庫傳奇，9月締造出貨340萬~360萬台天量，是宏碁品牌創立32年來首度擊敗龍頭大廠，單月躍登全球NB出貨第1，其中，Aspire One產品線居功厥偉，9月出貨量120萬~130萬台，10月上看150萬台，推升宏碁NB總出貨量快速攀升，未來可望一路領先，進而提前登上全球NB寶座，再創台灣品牌新記錄。

宏碁第2季NB出貨表現還一度落後戴爾10萬台，退居第3，該季與惠普差距更達約200萬台，然8月起宏碁歐洲通路市場買氣逆勢成長，加上Aspire One在美國市場表現十分突出，宏碁9月NB總出貨量反而超前惠普近100萬台。

台NB業者指出，英特爾(Intel)Atom處理器9月供貨紓解，挹注宏碁Aspire One出貨成長至120萬~130萬台，加上其它NB出貨約220萬~230萬台，整體NB單月出貨達340萬~360萬台，大幅領先惠普9月出貨量250萬~270萬台；至於戴爾表現平平，僅有180萬~190萬台。業界預估宏碁若能持續該氣勢，第4季有機會首次站上NB全球第1。

事實上，宏碁2007年8月決定收購捷威(Gateway)、Packard Bell及eMachines等品牌，雖是重要轉折點，但關鍵產品Aspire One才是將宏碁提前推向更高峰的推手。2008年初宏碁改口要搶進英特爾Atom平台市場，從拍板定案、研發設計、開模製造到量產，只花6個月時間達成，打破業界紀錄，宏碁10月通路回報需求量逾150萬台，更使得惠普、戴爾紛開始對Netbook市場提高警覺。

宏碁創辦人施振榮曾說，宏碁過去做到前5大就很了不起，沒想到王振堂、蘭奇 (Gianfranco Lanci)能把宏碁帶到全球前3大；如今宏碁更直指NB第1強，確實讓人意外。目前Netbook市場幾乎被宏碁及華碩2大台系品牌所佔領，累計1~10月宏碁及華碩在Netbook市場出貨量就逼近800萬台，就算惠普及戴爾有意反撲，恐亦已稍遲。


圖說：宏碁9月NB出貨首度擊敗龍頭大廠，單月躍登全球NB出貨第1，業界預期宏碁未來可望一路領先，進而提前登上全球NB寶座。劉家任攝

華碩ID設計能力大躍進，筆記型電腦(NB)市場貼身肉搏戰殺出一條血路，全新殺手級筆記型電腦(NB)「N10」及頂級Eee PC「S101」近日通路現身，通路業者表示，同採英特爾(Intel)Atom處理器平台N10及S101，儘管規格及定價官方尚未發布，但已成為目前通路詢問度最高話題商品之一，其中主打超薄、近似蘋果(Apple)MacBook Air的S101銷售可望拉出長紅。

Eee PC家族銷售成功開出紅盤，拉抬品牌能見度，但也遭遇惠普(HP)、宏碁及戴爾(Dell)強勢來襲，華碩2008年上半落實與蘋果看齊策略，希望能厚植ID設計實力，在激烈市場及不景氣中擁有一片天，而此目標也於7月時實現，華碩執行長暨總經理沈振來興奮之情溢於言表，等不及發布日，閃電於8月法說會上就揭露此訊息，仿效蘋果執行長用A4信封紙袋裝著超薄「Eee PC S101」，在法說會結束時突然展示，不僅引起全場關注，其頂級超薄機身2個月來也成為市場詢問度最高產品。

而搶在華碩7日在台舉辦Eee PC S101全球記者會前，部分通路業者已開賣規格與價錢，據通路業者表示，主打超薄鋼琴烤漆16~25mm機身的Eee PC家族最高階S101，將有16、32、64GB SSD 3款版本，其中，最便宜16GB SSD型號搭載Windows XP，售價約2.09萬元，目前通路已可買到咖啡金色，維持1年保固，而32GB SSD及64GB SSD等版本也將陸續登場，價格約控制在新台幣2.1萬~2.4萬元。

而值得注意的是，華碩也悄悄於部分通路推出新一代N系列NB，由於採用Atom處理器平台，未來是否與Eee PC S101形成對打局面，以及華碩作戰策略為何，也成為近期PC市場焦點所在。

據日前華碩所釋出的N系列新世代NB規劃藍圖，預計10月將會推出4款N系列LED背光螢幕NB，包括10.2吋的N10、主打高效能商務市場12.1吋N20、以及鎖定多媒體娛樂市場的14.1吋N80及15.4吋N50，2款皆搭載Blu-ray藍光光碟機，其中N10已在東森購物、雅虎奇摩線上購物中心及部分實體通路開賣；搭載XP作業系統、6 cells鋰電池規格的1MB/160GB版本(N10E)，售價2.29萬元，而搭載Vista作業系統、擁有NVIDIA 9300M GS獨立繪圖卡的2GB/250GB版本(N10J)，價格上衝至2.89萬元，2者外接式DVD燒錄器則是選購，而東森購物則祭出含DVD燒錄器的N10J，售價為3.09萬元，保固期限2年。

通路業者指出，外型亮眼的超薄10.2吋S101 16GB SSD版本售價2.09萬元，而10.2吋N10J售價2.29萬元，價格差距不大，同樣皆採用Atom處理器平台，差異在於記憶體、SSD、HDD硬碟容量，但卻分別隸屬Eee PC及NB產品線，令消費者相當疑惑。

但不少通路業者認為，N10初試水溫反應相當不會，但最值得期待可炒熱買氣的將是S101，超輕薄精緻外型及2.4萬元以下售價，近日已接獲不少消費者詢間，儘管Atom處理器效能及容量不足為可顯缺點，但預估將會吸引注重外型及攜帶方便的消費族群，加上7吋、8.9吋陸續與電信業者展開Bundle合作，這也是華碩先前在市場一片看衰聲中，保證全年500萬台目標絕對會順利達陣的秘密作戰策略。

目前華碩S101日前已陸續出貨至各大通路代理商，多數通路業者認為，儘管S101仍無法與MacBook Air相提並論，但所展現的ID設計實力已大幅提升，令人驚嘆，拉開與台NB業者的設計實力，行銷策略更有顯著進步，可望在近期廝殺慘烈的Netbook市場中殺出一條血路，不過，將Atom處理器平台及Eee PC設計元素導入NB產品線的作法則持保留態度。

2008年全年筆記型電腦(NB)出貨數量受到消費市場不景氣而量縮，要達到原先預期的1.3億台規模目標並不容易，而合計製造全球超過5成NB的廣達、仁寶相繼下修全球出貨數量，對全球NB成長量的樂觀表現更打了問號，雖然NB廠先後釋出2008年NB市場規模不變的訊息，但內容卻是加進Netbook這個小兵。

的確，代工廠或品牌商對於規模數量還不到整體NB出貨量1成的Netbook市場，或多或少小看了些，觀察上半年幾乎所有手握Netbook訂單的代工廠，大部分都仍將NB及Netbook出貨量分開，但最後卻都相繼改口，要把年出貨量兩者合併。而且，合併後還下修目標值。

如果沒有這個突然竄起的中小尺寸低價Netbook填補部份數字缺額，2008年全球性景氣衰退所造成的NB出貨數量下修量，帳面上的數量應該會更加深。如果說Netbook小兵救火，其實某種程度上也不為過。不過，除了有人怪市場景氣、更有人懷疑是Netbook侵蝕NB市場。

宏碁手握NB及Netbook市場，十分樂觀雙市場成長前景，董事長王振堂認為Netbook侵蝕NB約20~30%，但卻創造70~80%的新市場商機。這個Netbook市場無論市場怎麼解讀、不看好或看好，的確已經是一個PC產業鏈的重要一員。

把Netbook的產業鏈加進去思考，Netbook尺寸雖小、處理器平台規格較低階，但採用的大部分零組件、電源供應器、記憶體、機構等都與NB並無多大差別，換句話說，Netbook也支撐上游不少零組件廠的生計，景氣因素讓整體NB市場下縮，成長變得沒有預期來的好，卻因Netbook的出現，在2008年底前估計填補了約1,000萬台的量，如果沒這1,000萬台的量，上游應該有更多廠商無力生存下去。

2008年NB代工廠出貨目標，廣達先從2007年底預估的3,600萬台調到4,000萬台，直到第3季底都不鬆動數字，最後美國市場景氣預期已拖累惠普(HP)及戴爾(Dell)第4季出貨量信心，最近才釋出4,000萬台可能有困難的訊息；仁寶在東芝(Toshiba)訂單流失及美系品牌廠下修釋單量後也自3,200萬台修正至2,800萬台。1線代工大廠下修成指標，尤其這些出貨數字都含Netbook，要是沒有Netbook那豈不更少。

對廠商和市場來說，Netbook是侵蝕NB市場的老虎，還是提水救火立功勞的小兵，很難一言以定之，第4季品牌廠10吋Netbook將達出貨巔峰，也是接下來最看好的消費性產品，沒有Netbook來加持買氣，年底的傳統消費旺季能否和往年一樣？

面對惠普(HP)、宏碁、戴爾(Dell)等逾10家業者搶進Netbook市場，挾經濟規模與價格優勢力圖壓制Eee PC，華碩自第2季起即展開全面布局，不到1年即推出逾10款機種，目前將於10月7日舉辦頂級精品Eee PC「S101」發布會，除邀集日本、香港、泰國等多家媒體外，董事長施崇棠、副董事長曾鏘聲及執行長沈振來也將接受媒體採訪，而這也是繼2007年10月首款Eee PC登場後，3巨頭再度同台當起銷售員拉抬聲勢。

肩負華碩品牌實力再推升關鍵的S101，將於10月7日正式登場，發布規模遠勝首代7吋Eee PC，華碩表示，S101發布會將邀請全球40個國家、逾200家媒體來台參與，施崇棠、曾鏘聲、沈振來、EPC易電腦事業處總經理胡書賓及ID設計團隊等將會接受全球媒體採訪，據NB業者估計，Eee PC S101單一產品發布會至少將斥資新台幣上千萬元，如此大陣仗也顯見華碩先前33計畫目標，全力搶進全球前5大NB業者決心。

Eee PC遭遇各路人馬強勢來襲，華碩也嚴加戒備不斷更新Eee PC作戰策略，沈振來更於日前法說會上揭露Eee PC未來半年金字塔規劃藍圖，更首度公開鎖定Eee PC頂級精品定位的10.2 吋「S101」工程樣本，將推出32GB及64GB SSD版本，其中值得注意的是，採用鋼琴烤漆的「S101」，厚度只有16~ 21mm，外型設計理念持續朝蘋果(Apple)MacBook Air目標邁進，但由於訂價衝破2萬元關卡，約在699~899美元之間，創下Netbook產品現身以來最高價格，同時也破除。

據華碩向通路業者透露，目前Eee PC家族共擁有701、900、1000系列等逾10款產品，橫跨2萬元以下各價格帶，價格也持續下調中，而「S101」以超薄機身主打精品市場，展現ID設計實力，期望仿效蘋果外型設計打造品牌，逐步吸納Eee PC死忠擁護者，如果S101成功，可望將再推升高品質品牌形象，帶動NB、手機等產品線買氣，S101與同門系列不會有所衝突。

另值得關注的是，S101除定價突破2萬元關卡外，緊接著將會推出採用Atom處理器的全新10.2吋N10，不過，華碩為發揮協同效應，將N10劃入NB產品線，價格也與64GB版本的S101相差不大，在規格差異方面，S101較為輕薄，而N10則轉彎避開英特爾對於「Netbook」平台市場的限制，除支援Vista作業系列外，亦內建NVIDIA 9300M GS獨立繪圖卡且提升容量，S101主要訴求仍為第2台PC定位，而N10則主打選購首台NB族群，通路業者認為，多數消費者對於PC規格其實不甚了解，華碩將Eee PC設計原意導入NB，令2者界線混淆不清的策略，是否能同步帶動買氣及推升品牌，仍持保留看法。

華碩Eee PC上半年出貨量約為170萬台，預計第3季出貨可達 150萬~180 萬台，全年出貨目標500萬台將順利達陣，而達陣成功關鍵則主要是仰賴與歐洲、日本等地的電信業者合作，祭出Bundle策略。

英特爾(Intel)處理器Atom缺貨問題9月獲得解決，除華碩、宏碁及微星大舉出貨，包括戴爾(Dell)、聯想、三星電子(Samsung Electronics)及樂金電子(LG Electronics)也陸續加入戰局，面對競爭者眾，華碩、宏碁及採用威盛平台的惠普(HP)紛調整Netbook價格，以因應後進者所點燃低價大戰。通路業者指出，殺價戲碼已於10月正式上演，各NB廠將於2008年最後3個月作最後衝刺。

宏碁、戴爾及聯想等勁敵來勢洶洶，華碩除祭出大軍嚴守各價格帶市場，同時為S101及2009年登場新一代Eee PC預作準備，自9月中下旬開始調整Eee PC全系列通路價格，通路業者表示，目前7吋Eee PC 701(XP作業系統/4GB SSD)已由2007年10月首發價新台幣1.3萬元，來到新低點7,999元，持續去化庫存；而10.2吋1000機種(Linux)也由3個月前近2萬元售價，一舉下殺至1.7萬元不到；1000H降價1,000元；901(Linux)由1.7萬元降至1.5萬元。

宏碁Aspire One雖然首發出貨價格並不高，但為力戰華碩，亦調降售價，原本由80GB硬碟調升至120GB的XP版本，部分通路售價已由新台幣1.68萬元降至1.55萬元；另外，惠普8.9吋「HP 2133 Mini-Note PC」Linux版本，則由先前1.79萬元降至1.59萬元。

通路業者認為，由於甫登場的聯想8.9吋Linux版本S9(4GB SSD)價格，已降至目前8.9吋產品最低價新台幣1.09萬元，帶給宏碁、華碩極大壓力，加上低價「Dell Mini」夾擊，因此，華碩除已積極展開價格調整策略，其與宏碁也分別全力與歐日及台灣電信業者合作，希望藉由搭售策略清庫存，以達成2008年底出貨500萬台目標，不讓市場及股東失望。

至於微星等未具經濟規模的小型業者，則因成本降不下來，因此，目前尚未有降價動作，通路業者認為，由於不敵大廠殺價戰，持續難見提升的買氣恐在第4季將會更加冷清，業者必須謹慎評估下一階段策略，避免遭庫存燙傷，並預估2008年底前會再有一波降價，降幅約新台幣1,000~2,000元，由於各零售通路及網路、電視購物仍有價差，消費者應慎選，以免買到較貴產品。

面對宏碁Aspire One持續攻城掠地，華碩近期大舉展開「有圖有真相」回嗆策略，繼先前發布Eee PC在日韓等國熱賣的照片及數據，證明銷售成績遠勝對手外，華碩歐洲總經理陳彥政更直言，華碩筆記型電腦(NB)第2季在歐洲市佔為11%，雖暫居第5，然在Eee PC出貨帶動，並大幅領先同級產品下，全年NB加計Eee PC出貨量可望達600萬台，排名將一舉上衝至第3位，全年營收估將超過50億美元，較2007年38億美元成長逾3成。

儘管對手來勢洶洶，華碩對於Eee PC全年出貨500萬台高標達陣仍相當有信心，除持續推出新機改版應戰外，並攜手全球多家電信業者，祭出0元等Bundle促銷方案，大舉推升銷售量，與宏碁互別苗頭，陳彥政表示，華碩自1月起就已陸續與法國、義大利等歐洲電信業者合作銷售外接3G網卡的Eee PC，成績超乎預期，近日更將推出首台經歐洲電信業者通過認證內建3G的「Eee PC 901GO」，法國SFR(Vodafone集團)、德國T-Mobile等10家電信業者將會Bundle銷售。

「Eee PC 901GO」也預計10月在台上市，Bundle合作夥伴為中華電信。

目前歐洲為華碩主要戰場，第2季佔整體營收比重為53%，陳彥政指出，目前除主機板、繪圖卡產品市佔仍穩居歐洲市場第1，分別超過50%及25%外，NB及Eee PC成長動能也迅速拉升，預估全年NB出貨約在600萬~620萬台，其中歐洲地區就可達350萬台以上，較2007年250萬台增長4成，Eee PC全年目標出貨可達500萬台，歐洲市場就佔250萬台，歐洲地區NB合計Eee PC出貨將達600萬台，全年營收估將超過50億美元，較2007年38億美元成長逾3成。

目前華碩歐洲地區員工人數約600人(加計和碩則為2,000多人)，台籍員工只有約20多人，落實在地化策略目標，歐洲分公司據點為15個，規劃2009年上半前將擴編至20個，員工總數也計劃將增聘至1,200人。

另外，看好Android平台手機前景，華碩也預估2009年將會推出Android手機。


圖說：華碩歐洲總經理陳彥政。古榮豐攝

華碩Eee PC與宏碁Aspire One廝殺慘烈，Netbook市場仍不斷出現業者搶進，近期繼戴爾(Dell)、聯想(Lenovo)等業者後，三星電子(Samsung Electronics)也正式加入Netbook戰局，首發型號為10.2吋NC10，主打輕薄及顯示技術優勢，通路業者認為，由於NC10規格與其他業者相同，皆採用英特爾(Intel)Atom處理器、945GSE晶片組平台解決方案，並無特別之處，成功關鍵仍取決價格，但在南韓市場預將是熱賣商品。

三星近日正式宣布揮軍Netbook市場，首發型號為10.2吋NC10，採用英特爾(Intel)Atom處理器、945GSE晶片組，配備6 cell鋰電池，待機時間約8小時，硬碟方面則有80GB和160GB可供選擇，預載微軟(Microsoft)Windows XP作業系統，共有黑、藍、白3種顏色，主打輕薄及超亮顯示技術。

而除三星外，樂金電子(LG Electronics)亦採用Atom處理器跨入Netbook戰場，首發型號為LG X110，由微星代工，採用1GB記憶體和120GB傳統硬碟，內置3G HSDPA及 GPS 模組、WLAN 802.11 b/g 及10/100 Ethernet，作業系統為Windows XP；另外，東芝(Toshiba)在謹慎評估後也跟進，預計第4季就會現身，首發型號為「Satellite NB105」，螢幕為8.9吋，採用Atom處理器、1GB記憶體、120G傳統硬碟，預載Windows XP作業系統；台廠明基也將於10月切入Netbook市場，型號暫定為Joybook Lite，由和碩代工。

通路業者認為，目前Netbook市場以華碩Eee PC及宏碁Aspire One仍穩居領先優勢，雙方對戰激烈，陸續在全球市場祭出0元搭售方案及行銷策略搶版圖，令後進者在規格功能及外型設計無優勢下，出線難度相當高，僅能以低於對手價格搏版面，微星Wind NB即是採用低於對手同級產品策略稍能取得些許市佔，其他Netbook產品買氣冷清。

而在10月更多業者切入Netbook市場後，生存空間將更為擁擠，宏碁信心估計2009年Netbook市場規模將達2,500萬台，此話一出，也確定Netbook未來將嚴重擠壓NB成長空間，面臨市況迅速改變，各NB業者已重新調整NB產品布局，通路業者則相當憂心低價產品當道，持續侵蝕獲利情勢。

繼Eee PC成功拉抬品牌能見度後，華碩乘勝追擊擬定新一代筆記型電腦(NB)產品規劃藍圖，除即將於10月登場的N系列將全面取代F系列外，亦針對遊戲玩家推出超頻G系列，此外，工藝設計實力也再推升，繼先前皮革機後，再度發表竹片機，而值得注意的是，N系列中的10.2吋N10型號卻採用英特爾(Intel)專為Netbook設計的Atom N270處理器，未來如何區隔Eee PC和主流NB市場定位，備受市場關注。

全球NB出貨排名第8的華碩，藉由Eee PC炒紅品牌知名度並拉升獲利表現後，執行長沈振來信心立下「2010年搶進全球前5大NB品牌」、「2013年躋身前3大」「33」大計目標，而有了Eee PC加持後，華碩NB布局企圖心十足，近日正式揭露新世代NB規劃藍圖，預計10月將會推出4款N系列LED背光螢幕NB，包括10.2吋的N10、主打高效能商務市場12.1吋N20、以及鎖定多媒體娛樂市場的14.1吋N80及15.4吋N50，2款皆搭載Blu-ray藍光光碟機。

雖然華碩一再強調Eee PC與主流NB市場區隔相當清楚，但市場對於N10定位相當疑感，10.2吋N10型號採用Netbook平台處理器Atom N270及945GSE晶片組，也是N系列中唯一非Centrino 2平台的機種，內建獨立繪圖卡9300M GS，可達成混合型繪圖(Hybrid Graphics)功能，擁有新一代Super Hybrid Engine節電技術，並導入先前應用於主機板產品的Express Gate急速開機上網功能，祭出NB多元應用功能。

但部分通路業對於華碩將低價Atom處理器應用擴大至NB產品線多有疑慮，紛認為是否意味著華碩檯面下企圖將表現優異的Eee PC與NB市場區隔模糊化，藉此推升NB出貨，或是有其他考量，華碩作法雖大膽求進步，但也成為打壞NB、Netbook市場界線的關鍵殺手。

除主打的N系列外，華碩也針對遊戲玩家推出G系列，G70及G50，皆採用16:9寬螢幕Full HD面板，G70為NVIDIA SLI機種，G50則是NVIDIA GeForce 9700M GT機種，未來將進一步推出採用4核心處理器及NVIDIA GeForce 9800M型號。

而華碩工藝設計實力也再推升，繼先前皮革機後，再度發表採用竹片材質外殼的NB，包括12吋U6V及11吋U2E， 另一方面，華碩為打造品牌形象，也將精品設計導入週邊配件，其中仿效Bottega Beneta名牌的12吋NB專用的編織包，採用NAPPA牛皮材質，要價高達新台幣6,800元，最低價格的NB背包也要5,600元，並搭配480~780元不等的名片夾、鑰匙圈、記事本及識別證套，當然也為Eee PC推出粉紅藍色的孩童背包，價格也相當驚人，高達1,680元，華碩表示，未來精品配件將會成為獨立部門運作，針對全線產品推出更為貼近市場的產品。

對於第4季出貨預估，華碩僅表示，Eee PC及NB全年出貨目標500萬台、600萬台達陣絕對沒問題，但通路業者透露，儘管Atom缺貨問題解除，但事實上，Atom 2008年出貨數量已確定，應無業者可全數拿到500萬顆Atom，華碩500萬台Eee PC中尚包括Celeron M機種，但宏碁Aspire One仍無礙高喊500萬台目標在5個月會順利完成，年底各業者揭露Netbook數量還包括在經銷通路業者庫存，因此Netbook銷售成績單僅供參考，唯一可確定的是，華碩、宏碁應是出貨前2大。

圖說：華碩發布新世代NB產品藍圖，除主打將於10月登場的N系列外，並推出G系列遊戲玩家機種及採用竹片材質外殼設計的U6V及U2E型號。陳玉娟攝


圖說：打造品牌形象，華碩也將精品設計導入週邊配件，其中仿效Bottega Beneta名牌的12吋NB專用的編織包，價格高達新台幣6,800元，並搭配480~780元不等的小配件，也為Eee PC推出粉紅藍色的孩童背包，價格也相當驚人，高達1,680元，宣示意義大於實際，市場接受度應不高。陳玉娟攝

中小尺寸Netbook競爭激烈，率先切入該市場的華碩(Asus)布局較深，尤其前進日、韓市場的氣勢持續上升，累計前8個月銷量逼近20萬台，Eee PC市佔率更攻破7成。華碩亞太區日韓總經理杜啟宇指出，9月將再與NTT電信業合作，期待Eee PC帶動華碩整體NB市佔排名挑戰日本前5大。

根據日本Business Computer News(BCN)公布10萬日元以下的電腦銷售排名，華碩8.9吋Eee PC901-X及7吋Eee PC 4G-X佔居1、2名，合計銷售佔有率高達70.5%，顯示華碩低價Netbook前進日本氣勢持續上升。

上半年華碩Eee PC在日本市場銷售數量8.5萬台，而7月量衝上4.5萬台，8月更達5.8萬台，總計1~8月Eee PC於日本市場共銷量18.8萬台。

而位居第3位的宏碁Aspire One則佔9.0%，微星U100市佔成績則有8.0%，其餘5~10名除第6位惠普(HP)Mini-Note外，其餘皆日本當地品牌工人舍，不過第6名以下市佔率皆小於2.0%，

華碩易事業群總經理胡書賓指出，第3、4季預估Eee PC出貨量可望各別上看150萬~180萬台及200萬台以上；2009年Eee PC將對ID設計作出變革，更薄更輕並持續加強電池續航力。他強調，如果景氣與競爭態勢能夠有效掌握，2009年上看1,000萬~1,500萬台Eee PC沒有問題，無論Netbook市場規模量多大，華碩皆有信心能夠攻佔逾半的市佔成績。

另外，針對Eee PC是否委外代工部份，時間點會落在2009年，但胡書賓認為，僅會OEM(製造代工)不會ODM(設計代工)，保留華碩對品牌及研發控管的優勢力。

華碩亞太區日韓總經理杜啟宇指出，過去在該市場主打藍寶基尼、皮革等高階產品系列，但8月整體NB(含Eee PC)銷售排名直線上升至第4位，預期全年日本市佔排名可望進前10強。

杜啟宇指出，2009年全年挑戰前5名，目前Eee PC產品線佔華碩在日本市場銷售比重約85%，一般NB則為15%。不過，已準備加強通路布局，尤其定位於一般NB的10吋低價N10產品線將與台灣同步推出，第4季一般NB產品銷售比重成長至30%，Eee PC則為70%，讓雙產品線同步擴大規模量。

目前Eee PC與日本電信業者E-Mobile合作，並在7月開始推出100日圓搭售價，成功讓7吋Eee PC持續能在日本地區成為熱賣商品，預計9月會再與NTT合作。

杜啟宇指出，南韓市場第2季華碩佔第11位，僅差第10位的蘋果(Apple)500台量，前6名皆為當地品牌，7~10位依序為Sony、富士通(Fujitsu)、聯想(Lenovo)、蘋果。而華碩第3季將挑戰第7名，有意一舉扳倒Sony、富士通等日本知名品牌地位。


圖說：華碩亞太區日韓總經理杜啟宇(右)報喜訊，華碩Eee PC直闖入日本市場，可望2009年拉抬整體華碩NB市佔排名上攻前5大。陳彥廷攝

聯想(Lenovo)正式推出全新消費型迷你筆電IdeaPad S系列，由於聯想切入Netbook時間較慢，為衝刺業績銷量，首波上市最低規格售價僅新台幣1.09萬元，台灣聯想總經理歐明哲指出，聯想已經準備與電信業者推出搭售方案，最快10月才會推出。面對聯想以價格優勢投入市場，先發品牌華碩與宏碁均嚴陣以待。

剛上任的台灣聯想總經理歐明哲指出，根據IDC的統計預估，第4季整體NB在台銷售量約24萬~25萬台，而Netbook約佔7萬~8萬台；另外，他認為NB市場購買單價逐漸往Netbook移動，觀察2008年整體NB產品市場1萬~2.7萬元買氣最旺，在S系列之後，價格帶介於2~2.7萬元的G系列也將上場。

聯想8.9吋Linux版本S9是目前市場相同規格產品類最低價的1款，上市價1.09萬元，目前宏碁Linux版本Aspire One小筆電北美售價仍有329.99美元，在台也仍需要1.39萬元。

聯想共推出S9、S10系列產品，依作業系統、面板尺寸、以及硬碟規格不同，售價介於1.09萬至1.79萬元，並推出黑、紅、白、藍、紫5種顏色，皆委由廣達設計代工。

歐明哲指出，聯想切入Netbook市場的確較各廠晚，但會積極將產品推向保險、直銷、金融、汽車業務等市場，設定 IdeaPad S系列成為行動業務員攜帶外出與客戶洽談必備的第2台工作機。

另外，歐明哲上任後積極擴展聯想ThinkPad及IdeaPad在全台的維修據點，最慢會在12月會有完整計畫，並強化聯想在台形象。

聯想S系列委由廣達代工，由於聯想在消費機種的經驗較不足，這次IdeaPad S系列的整體外觀、機構等都是廣達包辦，事實上，8月初期聯想就已經將S系亮相，但卻延宕1個多月才正式推出，目前包含華碩、宏碁、戴爾、惠普、微星等都已經在全球銷售Netbook，聯想競爭壓力不小。續見360^。



圖說：聯想台灣區新任總經理歐明哲首次為新產品Netbook站台促銷。古榮豐攝

圖說：聯想S9及S10均採用LED為背光源，因此螢幕的亮度是十分亮的。S9與S10採用Atom N270 1.6Ghz，可選擇SSD或80/160GB硬碟。S9建議售價新台幣1.09萬元(4GB SSD)及1.39萬元(80GB硬碟機型)；S10為10吋螢幕，建議售價為1.59萬元(80GB硬碟)及1.79萬元(160GB硬碟)。古榮豐攝

儘管市場普遍認為新台幣2萬元以下Netbook市場開始出現僧多粥少市況，然據通路業者指出，有著華碩藉由Eee PC一舉拉升筆記型電腦(NB)品牌成功案例在前，繼一線大廠被迫跟進外，二、三線業者也在認為未有NB出貨包袱下陸續搶進，近期英特爾(Intel)Atom處理器大軍將再添3名新成員，包括三星電子(Samsung Electronics)、明基及東芝(Toshiba)，而在除蘋果(Apple)、Sony外，幾乎知名NB大廠全數搶進Netbook市場後，擠壓第4季NB買氣已可預見。

繼採用Atom處理器平台的華碩、宏碁、聯想(Lenovo)、戴爾(Dell)、微星，以及選擇威盛平台的惠普(HP)等多家業者陸續搶攻Netbook市場後，市場近日傳出，東芝在謹慎評估後也跟進，預計第4季就會現身，首發暫定型號為「Satellite NB105」，螢幕為8.9吋，採用Atom 1.6GHz處理器、1GB記憶體、120G傳統硬碟，預載Windows XP作業系統。

另與華碩打著同樣如意算盤的三星電子，也因與一線大廠出貨差距甚大，冀望藉由Netbook衝量且打開知名度，希望能收得與華碩同樣的成效，三星首發Netbook產品將為10.2吋，採用Atom處理器，1GB記憶體及80GB/120GB傳統硬碟，預載Windows XP作業系統，最快10月會先在歐洲發布。

除2大廠外，近年NB產品線未有突出表現的明基也計畫最快10月切入Netbook市場，首發型號暫定為Joybook Lite，8.9吋、10吋皆有，由和碩聯合代工，採用Atom處理器，預載Windows XP作業系統。

英特爾Atom缺貨危機解除後，現階段除品質、外型設計取勝的蘋果、Sony尚未計劃搶進Netbook外，戴爾、惠普、宏碁等前10大業者皆已加入戰場，惠普、戴爾、東芝、聯想及宏碁加入戰局是不得不為，深怕後進者藉由Netbook迅速崛起，而二、三線業者則是冀望能仿效華碩Eee PC成功模式，推升品牌知名度，甚至有機會推升出貨。

然而Netbook機種全數出籠搶食大餅，通路業者認為，眾廠搶進Netbook，對於華碩、宏碁是相當不利，一旦雙A年底出貨目標未能達陣，市場疑慮就可能大舉湧現，另一方面，如果市場買氣不如預期，第4季拼鬥廝殺後，2009年首季恐怕就有不少業者會發生庫存滿手窘境，出現蛋塔效應。

此外，Netbook浪潮也令市場極為擔憂，由於全球景氣不佳，低價產品當道，新台幣2萬元以下的Netbook產品，成為不少消費者採購首選，但此市況卻不僅讓NB的單價及毛利持續下探至新低點，自第3季起也顯著擠壓NB成長空間，也令英特爾陷入兩難。

有PC業者認為，Netbook興起已有些失控打亂NB市場成長軌道，近期也影響Centrino 2新機買氣，並令低階舊機去化庫存受阻，為解決此一市況，英特爾極有可能再度祭出調節Atom處理器出貨策略，盡全力避免Netbook明顯侵蝕NB產品，但仍須視威盛與NVIDIA合組平台及超微(AMD)即將推出的處理器是否會威脅Atom版圖而定。

Netbook市場持續在發燙，宏碁董事長王振堂爆喜訊，第3季宏碁Aspire One小筆電將超過220萬台，2008年達成500萬~700萬台高標準有望；但仁寶總經理陳瑞聰卻接著指出，2008年Netbook市場規模頂多700萬台，市場需求應該沒那麼大，一盆冷水直接潑向品牌端，Netbook市場量能到底多大各說各話。

事實上，陳瑞聰並非第1個看壞2008年Netbook市場，緯創董事長林憲銘曾在6月股東會及8月法說會都直指Netbook還是小眾，短期內成長力道有限。而陳瑞聰直指2008年Netbook整體市場規模無法超過1,000萬台，若說法成真，Netbook品牌業者勢必面臨未達目標的難堪局面。

但王振堂在參加台北電腦公會及市府的公益活動會場時，仍對2008年宏碁Aspire One達成500萬~700萬台深具信心，並稱第3季將可突破220萬台。

不過，陳瑞聰對2008年Netbook市場則看法較不同，認為Netbook 2008年數量不會太大，整體市場規模量很難超過1,000萬台，頂多700萬~800萬台，而仁寶代工的Netbook出貨量推估則只有100萬台。

但陳瑞聰對2009年Netbook市場比較有信心，預期將達3,000萬台以上的前景，仁寶估計在該市場的生產量將提升至500萬~600萬台。

值得注意的是，仁寶原本較重視行動上網裝置(Mobile Internet Device；MID)前景，但認為MID太小的顯示面板，也受到Netbook市場波及，加上Netbook開始搭配3.5G行動電信網卡技術，預料會嚴重衝擊MID市場，目前仁寶維持一個研發團隊在看MID，並將研發主力轉向Netbook，設立2個研發團隊專門開發Netbook產品線。

近來大陸興起一股山寨風，包括手機、液晶電視、MP3、MP4、DSC，到近期出現在阿里巴巴網站的山寨NB。

此款山寨NB號稱是世界上最便宜的筆記型電腦(型號為NPX-9000，規格包括7吋LCD、128MB DRAM、1GB SSD、400MHz MIPS CPU、Linux OS)，代工報價僅130美元左右，只要50台訂單量即可供貨，積極一點的廠商，當可實現華碩在推出Eee PC之初的199美元目標價，與目前Netbook普遍要價400美元以上的價格存在2倍以上價差。

不過，價格上雖然吸引人，但仔細觀察其零組件規格與應用訴求重點，欲以此在新興國家打出一番天地，實有相當大的難度，和消費性電子定位的其他山寨3C產品可創造效益並不相同。

山寨NB只是規格低檔 價格並未特別誘人

以規格來看，NPX-9000山寨NB單單加上目前Netbook朝10吋LCD、大容量硬碟、Windows XP作業系統等零組件，成本即需再增加120美元左右，也就是說，山寨NB其實並沒有如其他山寨消費性電子產品便宜，因此，只能說市場上還沒有這樣的低價規格。

事實上，PC產業已經是講究規模經濟的產業(手機因有高額的認證成本，山寨手機的成本遠比需要通過認證的手機低許多，NB的認證成本則相對低廉)，要靠小量訂單匯集的營運模式，並無法創造太大的效益，台灣不少二線NB廠商即因為採取此類作法，在NB市場不斷壯大到超過1億台的今天，產業地位反而持續地被邊緣化，必須朝品牌大廠尚未壯大的新興國家開闢商機才有生存空間。

山寨NB商用與消費定位皆面臨困難

此外，山寨NB首先碰到的難題是市場對此NB的功能定位。

與山寨NB外觀定位類似的Netbook，以輕便攜帶與上網為訴求，加上低價挹注，在網路與PC普及度高的成熟國家因而能夠受到消費者青睞，主要市場在個人或家中的第2台PC；但也因為其市場在成熟國家的第2台PC市場，產品外觀有絕對的重要性(曾有廠商以普通外觀的Netbook推廣至NB通路，但通路商普遍較能接受價格較高但外觀較具吸引力的機種)，為了絕對低價打造的山寨NB在此將難有表現。

而山寨NB之於新興國家，則因該市場的PC與網路普及率仍低，第1台PC與商用NB的需求仍為主流，山寨NB若以消費市場為訴求，最直接面臨網路不夠普及的問題，落得空有上網機而不能上網的窘境。麻省理工學院(MIT)發起的OLPC (One Laptop Per Child)也有類似困難，因而以Mesh Network方式因應。

相對之下，Netbook在新興國家則因為其規格已發展至大容量硬碟與Windows XP作業系統，在推展至商用輕薄NB市場上，有其機會點。而相對地，以上網為訴求的山寨NB規格，並不能滿足此類商用人士的需求，產品的後續維修服務等也是極大的問題。

因此，不論從商用或消費市場的角度，山寨NB雖短期上或可能因價格的極大誘因，與落後地區消費者對NB不夠瞭解，在新興國家的銷售有些表現，但很快地就會落得兩面皆不討好的局面。

大陸業者欲藉由山寨NB，壯大其NB產業將有其困難。

英特爾積極發展x86架構SoC 有利降低產業門檻

但大陸廠商發展NB產品的研製已有多年時間，但仍難成氣候，一則因台灣NB產業實力實在太過強大，二則因NB的研製有其一定的難度，和採用一顆SoC，即可透過綿密、高度分工的方案，完成產品研製的消費性電子產品截然不同。

不過，近年1顆SoC即解決掉許多麻煩事的數位消費性電子的崛起，確實讓大陸從DVD播放機、MP3、電視機頂盒(Set-Top-Box；STB)、手機等，一路建立起產業實力，而Netbook以上網為訴求的NB產品線出現後，則重燃起大陸業者對久久打不進的NB產業鏈興致。

尤其英特爾(Intel)近期及未來2、3年積極發展x86架構的SoC，將對簡化硬體產品的設計有極大的助益，或許有利於擅長以SoC為基礎發展產品的大陸產業切入X86架構產品的研製。

如2008年7月，英特爾正式推出首款SoC產品EP80579(開發代號為Tolapai)，鎖定安全、儲存、通訊與工業機器人設計等領域發展；9月其Media Processor CE 3100 (開發代號為Canmore)也開始上市，鎖定消費性電子產品；英特爾針對消費性電子產品的第2代SoC－Sodaville，也預計在2009年問世；2009~2010年則計劃推出第2代MID (Mobile Internet Device)平台Moorestown搭配代號為Lincroft的SoC產品。

x86 SoC山寨NB威脅不了台廠NB產業

但即使如此，也只能說大陸發展NB研製的門檻降低，卻不見得會對台灣已經佔有全球90%出貨量的NB產業造成威脅。
其中除台廠在其他系統性能力更加優異外，規模經濟仍是台廠在未來NB產業的競爭上最大的優勢，非剛起步的大陸業者可輕易替代；此外，山寨NB最大的意義在大陸或其他新興國家市場對此類產品需求的支撐，而以山寨NB主打的3、4級落後城市消費市場而言，近幾年仍存在新興國家網路普及率仍低的瓶頸。

若沒有麻省理工學院媒體實驗室(MIT Media Lab)提出OLPC (One Laptop Per Child)，就不會有今日的輕省筆電(Netbook)，OLPC為原有正規筆記型電腦(NB)帶來多項衝擊，包括用固態硬碟(SSD)取代傳統硬碟、將監視器尺寸降至7吋等，其他如強固型機構、Ad-hoc式無線區網等設計也激起多方討論。

不過，OLPC所帶來的影響僅及400、500美元以下的NB，此價位之上的NB仍維持固有設計，且因英特爾(Intel)在NB用處理器上具壓倒性市佔，使NB的諸多技術設計皆由其主導。

不僅主導技術設計同時也主導市場行銷，1991年英特爾即推行Intel Inside，迫使DT業者使用英特爾處理器，到了2003年更在NB領域推行迅馳(Centrino)平台，迫使NB業者不僅要使用英特爾處理器，連帶也得使用英特爾晶片組、英特爾無線晶片等。

在單一晶片業者主導下，NB設計難有新變化。然2008年6月超微(AMD)提出Puma平台後，將可能為NB設計帶來新激盪，且是對500美元以上的價格區間產生衝擊，Puma的目標為699美元以上NB。

Puma到底能為NB設計帶來多少新活水？或讓NB業者擁有多少新籌碼？本文以下將對此進行探析。

Better by Design訴求群體戰

在Puma未發表前，超微於NB領域未能提供完整的平台，然Puma推出後則讓NB業者在英特爾平台外有了另一選擇，同時由超微提出，並與Puma平台相呼應的「Better by Design推行計畫」，也讓其他晶片業者有行銷機會。

此處所言的行銷即標章的推行，若NB僅使用英特爾處理器或英特爾晶片組，則該NB只能貼附處理器方面的Intel Inside標章，如Core 2 Duo Inside、Celeron Inside等，若同時使用英特爾處理器、晶片組、及無線區網子卡(即帶有英特爾無線網路晶片)等，才能取得Centrino標章。

相對的，超微推行的「Better by Design」則採取與英特爾不同的行銷標章策略，「Better by Design」分別設立處理器、晶片組、無線區網子卡等標章，處理器方面可為超微的行動處理器，如Mobile Sempron、Athlon X2、Turion X2 Ultra等，晶片組方面可為AMD/ATI或NVIDIA的晶片組，無線區網方面則可以是Atheros、Broadcom、Marvell、Qualcomm/Airgo、Realtek等業者的Wi-Fi晶片。

與英特爾相較，英特爾只推行自家處理器標章或自家平台標章，而超微在處理器方面雖也只推行自有標章，然晶片組方面仍可選二選一，無線晶片方面則為多選一，即是在超微之外，其他晶片業者也有機會在NB外觀上彰顯其廠牌，以利行銷。

Puma平台CPU效能不如預期  IGP略扳一城

Puma平台目前最高階的處理器為Turion X2 Ultra，然經多方評測後證實其效能、功耗等表現不如預期，無法對英特爾產生威脅。

處理器表現不佳，然晶片組卻略扳回顏面，RS780M晶片組的繪圖效能依然領先英特爾，但是RS780M尚不支援DDRIII記憶體，而Centrino 2的GM45/PM45晶片組則已能支援DDRIII，使得高階NB設計上RS780M恐居弱。

其他方面的效能兩者則多打平，無論是RS780M或GM45皆支援DisplayPort，亦皆支援整合晶片組(IGP)與離散(Discrete)封裝繪圖處理器間的平順切換技術(超微稱此技術為ATI Hybrid Graphics下的PowerXpress，英特爾則無顯著對應的技術行銷詞)，同時亦都支援PCI Express 2.0。

HyperFlash值得留意

在Puma的南橋(South Bridge；SB)部分，其最大的突破是增加了「運用快閃記憶體做為硬碟快取」的設計，此技術超微稱為HyperFlash，HyperFlash明顯是為了與英特爾的Intel Turbo Memory(原研發代號Robson)技術競爭而提出。

就推出時程而言，HyperFlash已落後Intel Turbo Memory逾1年，Intel Turbo Memory雖早在2005年10月即揭露，但實際實現則在2007年5月，不過HyperFlash卻有幾項特點，使其有後發先至的可能。

要瞭解此須先瞭解Intel Turbo Memory的發展。Intel Turbo Memory在NB設計中是以Mini Card(即PCI Express版的Mini PCI)方式裝入，然NB的內接式無線網卡亦是使用Mini Card介面，若要同時使用Intel Turbo Memory與內接無線網卡，則NB需具備2組Mini Card接座，然多數NB皆因內部空間有限，多數僅設1組接座，權衡取捨下多使用無線網卡，而捨棄硬碟快取。

此外，2007年5月推出的Intel Turbo Memory因容量之限，致使加速效果不明顯，因此於2008年7月改版為2.0，擴增容量至2GB，期望藉此改善加速效果。再者，側面消息指出，由於加速效益不明顯，Intel Turbo Memory未來發展可能從現有硬碟快取角色轉變成固態硬碟。

若進一步探究為何加速效果不明顯，除了容量因素外，快取演算亦是一項考驗，若NAND Flash的控制器僅負責資料偵錯、更錯、抹寫次數撫平等基礎工作，則演算工作將由處理器負責，耗佔處理器運算資源的結果，亦會使原有的加速效果打折扣。

而超微的HyperFlash在設計過程中似乎已領略這些問題，發表之初即使用比Intel Turbo Memory更小的連接器及子卡設計，讓NB業者在有限空間中仍可規劃配置HyperFlash，同時初版容量即達2GB，而Intel Turbo Memory則是在1年後的新改版才擴至2GB。

另外HyperFlash子卡上使用的並非是一般的NAND Flash控制器，而是三星電子(Samsung Electronics)的OneNAND，OneNAND已將NAND Flash記憶體與NAND Flash控制器整合為一，並內建快取演算法，如此有機會降低處理器執行快取演算的負擔。

結語

綜觀上述，Puma平台在整體技術表現上雖無法佔上風，然在「Better by Design」行銷策略及HyperFlash技術等2局部處仍勝過現有英特爾，將使英特爾需再擬對策因應。

不過「Better by Design」與HyperFlash也非全無隱憂，「Better by Design」策略僅是好的開始，實際成敗仍倚賴行銷執行力，雖然有諸多晶片業者都支持「Better by Design」標章，但各業者是否願意如英特爾般大舉投入行銷預算，此即不得而知，然相信有極大困難。

此外HyperFlash雖在尺寸、演算方面領先了Intel Turbo Memory，並在容量表現上打平，然HyperFlash僅能使用Samsung OneNAND，使NB業者對供貨抱有疑慮，加上HyperFlash只能做為硬碟快取，無機會轉型成固態硬碟，此亦增加採行該技術的風險性。且超微晶片多年來被視為低價方案，NB業者願不願意增加成本設置HyperFlash也不無疑問。

最後最重要的，超微的營運始終不如英特爾穩健，10年前超微的Mobile K6、Mobile K6-2深受NB業者肯定，市佔曾至26%，然之後因疲於發展Athlon而不得不放淡行動用處理器，因此Puma及其後續平台能否成功，「持續力」也將是關鍵之一，否則超微方案將只能持續做為NB業者的權宜之計。

宏碁(Acer)Aspire One小筆電銷售持續走揚，市場預估9月全球銷售量將突破百萬台關卡，而宏碁更準備力拱內建3G模組晶片機種，將直接內建高通(Qualcomm)模組晶片與電信業者合作，該機種在台將首波出貨給台灣大哥大，市售單機預計11月以後才會推出，作新一波市場區隔。第3季Aspire One小筆電可望超過200萬台。

宏碁Aspire One小筆電在台灣首波合作搭售的電信業者是台灣大哥大，值得注意的是，合作方案內的產品規格不同於目前市售產品線，將升級為內建高通(Qualcomm)的3G模組晶片，而產品已準備就緒，目前就等近期台灣大哥大搭售方案公布。

台筆記型電腦(NB)業者指出，內建3G模組的成本提高，終端銷售價預估會高於目前機種約3,000元，電信業者的搭配方案將是一項重點，預期會有5,000元以上的降幅。

事實上，內建3G模組已被市場視為必然趨勢，但目前中小尺寸Netbook產品還沒有相關內建機種出現，宏碁有意與電信業者合作率先力拱該市場，有機會加強銷售數量，對區隔市場也有一定幫助。

不過，宏碁Aspire One小筆電在通路市場售價混亂，美國市場已經將XP版本調降至349.99美元，雖然宏碁在台灣市場短期內強調未有調價計劃，但雅虎奇摩(Yahoo!)拍賣網上已見零售通路商自行推出電信綁約1元機促銷方案，PChome銷售網路也見Linux版破萬元的出清訊息，市場價格存在紛亂問題。

台NB上游供應廠指稱，7~8月宏碁全球的銷售成績表現不差，估計第3季宏碁NB總出貨量可望季成長25~30%，目前Aspire One小筆電的主力銷售除了歐洲與美國，但包含印度等新興市場也都已布好銷售管道，而9月英特爾(Intel)Atom處理器缺料問題走緩，預期9月將有機會突破單月百萬台出貨關卡，第3季Aspire One小筆電可望超過200萬台。而全年NB、Netbook總銷售量則有機會上看2,500萬~2,600萬台水準。

英特爾(Intel)Atom處理器缺貨危機終於在9月解除，除宏碁、微星出貨開始湧現外，聯想「Ideapad S10/S9」及戴爾(Dell)暫名「Inspiron 910」產品陸續現身，宣告Netbook大戰正式開打，Netbook市場領頭羊華碩Eee PC及宏碁Aspire One將遭遇市場大挑戰，紛加碼行銷預算鞏固市場。近2週宏碁更在美國等市場調降Aspire One小筆電XP版本售價至349.99美元。

英特爾Atom處理器缺貨問題解決後，據市場消息指出，戴爾已釋出9月首週將會正式加入Netbook戰場消息，首款型號為8.9吋「Inspiron 910」，採用英特爾Atom N270處理器(時脈1.6GHz)、945GSE晶片組、512MB/1GB DDR2-800記憶體、SSD固態硬碟4/8/16 GB版本，預載Ubuntu或Windows XP作業系統，含4 cell電池的重量不到1公斤，目前估計價格約在400美元，甚至更低，此為先前開出規格，近期可能因對手不斷拉高性價比而有所更動。

而繼戴爾之後，聯想日前也表示，9月也將推出8.9吋S9及10.2吋S10型號的Netbook產品，價格約在新台幣1.29萬元、1.79萬元，其中8.9吋版本較規格相近的8.9吋宏碁Aspire one便宜約1,000元，亦比戴爾8.9版本低廉，不過由於外型設計未有勝出之處，因此聯想鎖定主力區域為大陸市場，力阻其他業者搶食。

通路業者認為，不列入非Atom行列的惠普，事實上，雖然各廠紛競逐效能最大化，但Netbook產品在規格及外型設計上並未有太大差距，獲利關鍵主要是性價比、行銷策略與品牌知名度，面對聯想、戴爾即將出貨，分別將會在自家最有利區域大陸及美國市場擁有高買氣，加上微星、技嘉及大陸眾多業者都軋一角，宏碁、華碩將遭遇市場大挑戰，即便雙A陸續攜手歐洲、日本及台灣電信業者，祭出部分機種0元等優惠搭售方案，但在消費者選購眼光更加犀利，知悉羊毛出在羊身上促銷策略，先前所高喊的500萬台出貨高標達陣難度也提升，預計10月後會有一波降價促銷動作。

另一方面，英特爾Atom處理器出現供貨大缺口，除華碩以領頭羊合作夥伴可取得一定供貨保證及另以Celeron M替代外，其他採用Atom處理器平台的業者皆陷入無米可炊情勢，錯失6、7、8月旺季潮，有合作夥伴就指出，英特爾謹慎評估Netbook市場真實需求，在有限總產量的控制下，加上避免衝擊NB平台，會先以自家主流處理器生產為優先，目前看起來Atom處理器供貨已無問題，不過一旦Netbook需求超乎預期，英特爾應會再縮減Atom出貨，由於威盛及超微平台品牌和效能不如英特爾下，合作夥伴欲擺脫英特爾掌握情勢相當困難。

英特爾預估至2012年時，NB出貨量將會上衝至3億台，而採用Atom處理器產品(Netbook、Nettop、MID)合計出貨將約2億台，但對於Netbook單一產品未來出貨預測則未再提及。

因應Netbook業者要求，並為XP作業系統覓得新市場，微軟(Microsoft)自9月1日正式放寬Netbook相關機種預載XP規格限制，HDD硬碟容量上限由80GB一舉拉升至160GB，禁令解除將大增賣相，早已準備就緒的微星、宏碁、華碩陸續開始出貨，然是否衝擊市面上SSD版本買氣備受關注。

微軟終於解除Netbook HDD硬碟容量規定，由80GB提升至160GB，其中，微星速度最快，新規定首日就發布160GB版本Wind Notebook U100，價格約新台幣1.79萬~1.89萬元；華碩亦將於3日推出160GB版本1000H，定價1萬8,988元；宏碁則是1個多月前就搶先喊出120GB版本只要1.68萬元。

通路業者認為，因應市場需求，HDD容量增加可拉升買氣，但由於價差不大，恐將衝擊SSD版本買氣及80GB版本銷售，預計筆記型電腦(NB)業者應會有一波產品調整動作。不過，儘管不少業者力圖拉升Netbook規格，且外型設計更加精緻化，但在威盛C7-M及英特爾(Intel)Atom處理器平台效能未變下，僅能短期刺激買氣，長遠來看恐仍將後繼無力，在新舊平擠壓下，2008年底可能會有一波去化庫存、力衝銷售量的競賽。

值得注意的是，當初宏碁、華碩立下全年出貨500萬台出貨高標，震撼業界，但到最後4個月，卻頻藉由與電信業者合作力推0元等促銷方案來達陣，由此推估Netbook大餅恐未如外界預期好吃，只有領頭羊華碩吃到甜頭，以及少數未有NB出貨成績包袱的二線業者有機會打響知名度，其他業者藉由Netbook市場所取得品牌及獲利效益不大，且由於全球景氣不佳，目前業界對於Netbook市場規模也開始下修。

另外，在微軟放寬HDD容量規格限制後，英特爾堅守採用Atom處理器的Netbook規格是否跟著調整，也備受關注。NB業者表示，目前英特爾在NB平台市佔超過85%，擁有絕對主導權，因此，不會因合作夥伴要求而提高Netbook面板尺寸，英特爾現階段絕對會清楚劃分Centrino平台NB及Atom Netbook市場定位及性價表現，避免Netbook失去價廉輕薄且滿足基本效能的原意。

近期筆記型電腦(NB)系統業者醞釀向英特爾(Intel)及微軟(Microsoft)爭取將Netbook限制放寬，期望採用Atom處理器的低價產品線，能從10吋調至12吋級面板，儘管WinTel陣線為避免Netbook過度侵蝕NB市場，持反對態度，但NB業者認為，這股低價潮流無法擋，包括Netbook與NB市場都開始要搶！

NB業者表示，高價NB市場逐漸萎縮，包含Sony、蘋果(Apple)、富士通(Fujitsu)等品牌，紛開始下調售價或推平價機種，部分一線品牌的傳統NB戰線亦偏移至低價區，不僅是Netbook，就連NB產品線亦被迫有計劃性地布局低價市場。

不過，Netbook與傳統NB市場競爭，在10吋級產品界線最模糊，華碩準備9月力拱全功能NB產品線N10，其面板採用10.2吋直接切入Netbook市場，價格貼近自家Eee PC，從華碩布局就能看出雙市場戰略，加上各家NB系統廠醞釀爭取WinTel放寬設限，顯示Netbook及中小尺寸NB市場已成兵家必爭之地。

儘管英特爾Atom處理器價格及獲利皆較低，讓英特爾頗為困擾，然低價市場日益擴大趨勢難擋，英特爾為避免威盛藉此壯大，反而讓NB系統廠擁有更大機會爭取到放寬設限。

NB業者認為，Atom處理器設限放寬是遲早的事，惠普(HP)2009年2月將再推11.6吋級產品，屆時將威脅現有10吋級NB產品市場，尤其惠普憑藉全球通路及銷售量實力，且已開先例採用威盛產品推出8.9吋Mini-Note 2133，10月計劃再推10.1、10.2吋級產品，若惠普在11吋級產品同樣採用威盛處理器挺進，英特爾很難輕忽，Atom放寬設限將勢在必行。

不過，Atom處理器一旦被允許讓11~12吋級面板NB採用，屆時英特爾所定義的Netbook，將更難與NB市場完全切分，正面交鋒局面恐將難免。

此外，英特爾仍持續看好Netbook及MID(Mobile Internet Device)市場，並在IDF會上大秀Atom處理器成長願景，其估算2012年整體NB出貨量達5億台，其中，採用Atom處理器的Netbook及MID將佔2億台。至於Atom產能缺貨問題，可望第4季就能解決，2008年底前最大供應量上看2,000萬顆。

緯創董事長林憲銘持續不看好Netbook，認為華碩、宏碁等品牌高估Netbook市場，指出Netbook代工毛利雖與一般傳統筆記型電腦(NB)相同，但這還只是小眾市場，成長性有限。

林憲銘預估2009年Netbook出貨量約200萬台，沒有急於搶單的必要，而2009年總NB(含Netbook)挑戰成長40%，約可至2,500萬~2,800萬台。對於華碩、宏碁所估評2009年Netbook將佔總體NB市場2~3成，則顯得不以為然。

緯創是前4大NB代工業中唯一一家仍未針對Netbook出貨的業者，2008年整體NB出貨數量約達1,800萬~2,000萬台，但就緯創的說法僅有非常小部分為Netbook產品，顯示緯創並不在意Netbook能否多挹注出貨量與營收。

目前宏碁Aspire One小筆電、聯想(Lenovo)Ideapad S系列由廣達代工，尤其宏碁Aspire One小筆電年底前推估500萬~700萬台數量，而惠普(HP)委由英業達代工的Mini-Note，年底前也有逾150萬台實力，而戴爾Inspire 910由仁寶代工，年出貨量推估150萬~200萬台，加上華碩Eee PC目標訂在500萬台，緯創則不打算積極切入Netbook市場。

林憲銘認為，Netbook小鍵盤、小面板尺寸等缺點，仍難以被喜好使用全功能規格的主流市場所看重，這仍是小眾市場，至少1~2年以內，該市場區隔的量不足以影響主流NB。

事實上，緯創近期專注於液晶電視(LCD TV)、顯示器等事業的整合效益，並準備大幅提高All-In-One PC市場的市佔表現，並指出2009年初將可望確定3家客戶訂單。林憲銘一向相當重視數字經營，Netbook前景仍未完全確定，緯創不打算一頭熱的跟進，也分散可能泡沫的風險。

林憲銘在6月股東會上就曾提過，Netbook規模真正壯大再切入，緯創也不嫌太遲。

緯創董事會通過上半年財報，合併營收新台幣1,788.94億元，年成長62%，綜觀第2季財報數據，由於筆記型電腦及數位顯示產品的強勁出貨，季增率達6.08%。而多元化的產品組合使得毛利率從第1季的6.03%上升至6.27%。

早在2008年4、5月，歐洲電信業者的廣宣材料上，即可見0元Eee PC的訴求，一台內建2GB固態硬碟(SSD)的Eee PC，在廣告上以免費MP3定位，只要付3.5G月租費35歐元即可取得。

隨著越來越多主力NB品牌的Netbook上市，與電信業者搭配的0元Netbook不僅每月3.5G電信費更便宜(約25歐元，但可使用容量依各電信業者不一)外，也已不再僅是Eee PC專屬，媒體上傳出宏碁的Aspire One也可望如法炮製，力拱自家Netbook銷售量朝500萬台以上邁進。

0元Netbook操作需小心 可運用品牌有限

雖然此銷售手法與採用會員制的企業(以金融機構為主，如證券、信用卡、理財服務等)以Eee PC當成招募會員的贈品不大相同，但仍讓不少人擔憂是否會走入0元手機的死胡同，拖垮以Netbook竄起來的華碩，或者視Netbook為新契機的宏碁的品牌價值。

確實，這是在操作0元Netbook時，品牌業者必須仔細思量之處。以手機品牌來看，即使為滿足電信業者的0元手機方案，在考量品牌價值下，均不會大聲嚷嚷；但反觀0元Netbook，卻相對顯得雷聲大雨點也大，即使其搭配的是較高階的電信服務，而非如0元手機般的入門通話費方案，對消費者的感受不致過於低檔，惟對品牌價值仍可能造成損傷，在行銷上需與現有品牌有適度區隔或切割。

行銷上最直接可區隔或切割之處，乃多品牌的應用，以目前推出Netbook的品牌業者來看，僅華碩與宏碁有此基礎，華碩大可以Eee PC操作0元Netbook，以與ASUS品牌的Netbook或NB區隔，宏碁則有eMachines、Gateway與acer品牌做選擇，但就在宏碁將其Netbook命名為Aspire One之後，採用多品牌方式操作0元Netbook的空間已低，也使得其日後在Netbook的行銷戰中大打0元方案的可能性較低。

其他已經投入Netbook的惠普(HP)、戴爾(Dell)與聯想(Lenovo)，及即將推出或傳言要推出Netbook的富士通西門子(Fujitsu-Siemens)、東芝(Toshiba)與Sony，在考量品質價值下，也將同樣難成0元Netbook的擁戴者，使得0元Netbook恐僅是華碩Eee PC的獨門生意。

0元Netbook的核心市場  非商用客層的第2台NB

Eee PC願意犧牲品牌價值降低風險(惟其同時以高階多元化的Eee PC機種、越來越豐富的網路服務等，來維持甚至拉抬其品牌價值)，積極介入0元Netbook市場，主要仍看在Nebook在消費市場的發展空間。

傳統上，搭配3.5G網卡最核心的目標客層理應在商用市場，但以Netbook的規格要全面取代商用小型NB仍有其困難，需要高度移動的商用NB族群也會傾向付出較高代價、獲取較高傳輸容量的3.5G服務，因此，此波由Eee PC掀起的0元Netbook熱，恐怕也非以商用市場為主要訴求(即第2台NB)，而仍在輕度Internet使用需求的消費市場。

但對目前推此類服務最力的歐洲電信業者來說，輕度Internet用戶對其3.5G服務的推展意義並不若商用市場，何以願意配合？其中關鍵當在這些電信業者欲以3.5G無線寬頻服務，取代ADSL或光纖的有線寬頻服務，一方面節省安裝ADSL或光纖服務的人工與設備成本，另方面此類用戶原本即非ADSL或光纖寬頻服務的核心族群。

至於品牌廠商推出0元Netbook的意義，則在於利用類似贈品的模式，引發原本非NB核心客戶的消費者加速採購。

不過，單以0元為訴求，對帶動輕度PC與Internet消費市場採購Netbook仍嫌不足，如何讓這群客層更容易使用各種新興的網路服務，當為關鍵，也是眾多Netbook品牌欲在消費市場勝出，並提升其品牌價值的重要布局。

商用3.5G Netbook的發展機會

雖然Netbook仍可搭配電信業者的3.5G服務推展其商用的第2台NB市場，但產品設計與行銷方式當有不同於以消費市場為核心的思維。

首先，3.5G網卡究竟是內建在Netbook內抑或採取外插卡方式即有差別。以消費族群訴求的3.5G Netbook比較適合外插卡方式，一則是該網卡將可同時提供其他PC使用，二則去除3.5G服務後，此仍可視同贈品定位的Netbook，產品銷售的彈性較高。

至於朝商用第2台NB發展的Netbook，則較適合朝內建3.5G網卡發展，一方面有利提高電信業者的補貼誘因，另方面可滿足這些商用人士的高度移動需求。

不過，商用定位的Netbook在3.5G服務的市場機會，能否超越一般NB，則仍有待商榷，此主要考量點在前述的硬體規格，而此亦是Netbook能否成功成為商用人士第2台NB、進而創造出較以往迷你NB多出數倍以上市場商機的最大疑問。

但若Netbook在規格上能朝高可攜性NB的方向發展(螢幕尺寸、鍵盤、全功能、續電力為關鍵)，仍有機會博取需要第2台NB的商用人士認同，此亦是目前NB品牌業者積極發展Netbook的另一方向，只是這樣規格的產品，還能稱其為Netbook嗎？

最小NB或最大Netbook
廠商推出10吋全功能的NB，產品定位夾在NB與Netbook之間，消費者會因為他兼具兩者優勢而購買，還是認為他不如一般NB好用、又比多數Netbook貴，而落得無人聞問？

陳彥廷／電子時報

華碩引領小尺寸筆記型電腦(NB)市場潮流，左手力拱Eee PC產品市場，右手則預備祭出10吋全功能N系列NB，乍看像是揮刀攻進Eee PC市場區塊，但游走10吋NB、Netbook糊模帶，在戰術的執行上必須步步為營！

從市場面來看，Eee PC與NB相互間存在許多互補的條件，Eee PC市場受限於規格與功能性，讓華碩想出點力推出N系列NB作補強，而華碩最看重10吋市場的發展實力，早在第2季初就準備研究如何作出成品，並藉此急拉NB市佔成績，只是英特爾早先將10吋以下訂名的Netbook，現在看來將更模糊混亂。

事實上，小尺寸NB的發展牽制於英特爾與微軟的限制，要採用英特爾的超低功耗35瓦以下處理器Atom，就得遵守10吋級面板以下產品才能使用的規定；而微軟XP作業系統開出不到30美元的成本價來挹注Netbook，也限制在160GB硬碟容量、1GB記憶體以下的產品上。

而這麼多條件限制，主要就是為了防堵Netbook向上發展侵蝕到NB，讓PC市場成本價格失衡，不過時至今日，華碩的策略反而讓NB下殺進Netbook陣營，是好是壞還真難定論。只能說華碩善走獨特路線，推動的N系列NB朝中小尺寸主流市場邁進，尤其華碩利用Atom與中小尺寸面板的低廉成本壓低售價，預期必將掀起一波市場注意。

不過，N系列也是華碩組織分野、相互競爭下的產物。觀察華碩高層不斷強調Eee PC並非NB，就已經為這兩大事業群提供相互成長競爭的場所。

華碩2008年初品牌與代工一拆為二，品牌端為了衝刺Eee PC事業，調兵遣將拱起易(Eee)事業群，成為華碩目標炙手可熱的事業，相較原本的NB事業群當然頓時聲音小了許多。而在Eee PC研發的過程中，NB研發成果也常轉而支援給Eee PC，像9月底準備登場的精品Eee PC系列，據悉是2008年才要推出的ZX薄型改版產品。無論如何，華碩內部競逐雖讓外界霧裡看花，但只要掌握互補的商機，華碩再次為中小尺寸NB開了新局，但是成是敗就得再慢慢觀察了。

華碩新1波筆記型電腦(NB)戰線準備挺進Netbook市場，資訊通路業者透露，華碩正策劃10.2吋全功能NB，同樣採用Atom處理器，將在9月供貨，價格約新台幣2萬元，預期不僅將造成Netbook市場極大震撼，亦將為中小尺寸面板市場添大利多。華碩對此則指出，N系列目標族群不同於Eee PC，但因該產品線尚未正式上市，不便多作回應。

通路業者指出，10.2吋Netbook市場買氣暢旺，吸引不少商用市場注意．華碩準備力挺N系列進場，以省電與幾近全功能規格，有意切出另一塊Netbook與一般NB間的模糊帶客群。過去華碩NB從未切入新台幣1.5萬~2.5萬價格帶，N系列重點就是要補強這塊全新市場商機，評估亞太、新興市場發展空間大，華碩要在NB市場搶下市佔成績，N系列無疑是關鍵一役。

此外，華碩N系列規格迴避微軟(Microsoft)及英特爾(Intel)專為小尺寸NB所設限制，其採用Atom處理器不僅更省電，更與11~12.1吋等雙核心NB產品線作市場區隔，而微軟所設160GB硬碟、1GB記憶體規格限制，只限於XP版作業系統，N系列將先推Vista版，硬碟與記憶體規格即不受限制，最高將可升級至320GB硬碟及2GB記憶體容量。

不過，通路業者認為，既有Netbook市場將受到波及，尤其N系列價格定位在2萬元上下，恐將侵蝕到華碩Eee PC產品市場，直接衝擊1.69萬~1.89萬元價格帶Eee PC 1000系列。此外，華碩精品Eee PC將在9月底面市，超輕薄S101同樣採用10吋級面板，但容量僅有32GB及64GB固態硬碟規格，價格在2.1萬~2.9萬之間，華碩內部品牌兩手策略引人關注。

值得注意的是，10吋級市場亦是面板業者兵家必爭之地，原因在於應用面相當廣泛，包括數位相框、可攜式DVD及低價電腦等，都是10吋級面板可應用市場，以目前狀況而言，群創及華映都已生產10.2吋面板，以4.5代線切割18片，據了解，華碩即將問世的10.2吋全功能NB，面板來源就是由華映供應。

事實上，友達、奇美電、三星電子(Samsung Electronics)及LG Display等面板廠，也都看中10吋級市場大餅，規劃以5代線切割出10.1吋面板，而在10.1吋陣營產能較大且是16:9規格優勢下，未來可望成為市場主流，並將吸引華映、群創等面板廠相繼投入10.1吋陣營，至於彩晶也以5.3代廠搶進10吋面板，可見對於大有可為的10吋級面板市場，台、韓面板廠都不願輕易放過。